過去数年間、インフルエンサーはブランドを宣伝する上で主要な役割を果たしてきました - 地元でも国際的でも。マーケティングキャンペーンの中にはインフルエンサーだけに頼っているものもありましたが、私は多くのブランドが伝統的な有名人と共にインフルエンサーを使っていることに気づきました。同時に、ますます多くの企業がインフルエンサーマーケティングに投資するリスクを負っていることにも気付きました。
これは私がブランドがますますインフルエンサーに頼っていると信じ、そして結局伝統的な有名人より彼らを好むかもしれないと私に信じさせました。2018年には、マーケティングの世界ではインフルエンサーが優勢になり、有名人を追い越すようになるでしょう。
$config[code] not foundそれで、私はTwitterで世論調査をすることにしました。彼らが2018年に勝者になると思う人 - インフルエンサーか有名人 - を尋ねました。結果は次のとおりです。
ご覧のとおり、参加者の77％が有名人に対するインフルエンサーに投票しました。しかし、問題は - なぜですか？なぜこれらの参加者は、インフルエンザが有名人ではなく2018年に優位を占めると考えているのですか？
この記事では、著名人とインフルエンサーの違いを徹底的に分析します。私はそれらのそれぞれについても主張し、インフルエンサーが勝利の手を持っている理由を説明します。
有名人とインフルエンサーの違いは何ですか？
インフルエンサーマーケティングに関する多くの記事を読みました。そして私が気づいたのは、インフルエンサーと伝統的な有名人の間には混乱があるようだということです。インフルエンサーマーケティングの有効性を証明しようとする多くの例は、有名人を含むキャンペーンを紹介するでしょう。だからこそ、私は有名人とインフルエンサーの違いを明確に説明することから始めるのが最善だと思うのです。
私たちが知っているのはこれです - 有名人とインフルエンサーの両方が大規模な社会的支持を得ています。それで、人々が2つを混同することが時々あるのは当然のことです。インフルエンサーと有名人を区別するための最も簡単な方法は、彼らが彼らの影響力を築いたチャンネルです。
有名人は、テレビ、ラジオ、雑誌などの伝統的なチャンネルを通して彼らの影響を築きました。
例えば、現在（132百万）現在Instagramの上で最もフォロワーを持っているSelena Gomezは、彼女がテレビとラジオを通して影響力を得た歌手であるので、伝統的な有名人です。
一方、インフルエンサーは、ソーシャルメディア、ブログ、ブログなどの非伝統的なメディアチャネルを通じて影響力を高めました。
たとえば、現在6,000万人の購読者を抱えている最も人気のあるYouTuber、PewDiePieは、YouTubeを通じて影響力を得たため、インフルエンサーです。
人々は彼らの才能を賞賛し、彼らの音楽や映画を楽しむので、有名人は一般に彼らの支持を得ています。一方、インフルエンサーは、特定のニッチに関連するコンテンツを作成することで、その特定のニッチで自分のフォロワーを獲得する傾向があります。彼らはニッチ分野の専門知識を持っている傾向があるか、あるいはこのテーマに非常に興味があります。そのため、影響力のある食品ブロガーが、オリジナルのレシピ、料理のヒントなど、食品に関連するコンテンツを作成することになります。
この例では、セレナゴメスは彼女の音楽のために名声とフォローを達成しました。彼女のフォロワーのほとんどは彼女の音楽を愛する人々で構成されています。同時に、これらのフォロワーには他にも多くの興味があります。
PewDiePieは、主にエンターテインメントとゲームのニッチでvlogと解説を作成することによって、彼の支持を集めました。彼のフォローは、ゲームに興味を持ち、彼のユーモアのセンスを賞賛する人々から成ります。
インフルエンサーvs.セレブリティ
有名人のためのケース
今、私はインフルエンサーが2018年に優勢になるだろうと先に述べましたが、それは有名人と働くことが役に立たないという意味ではありません。彼らの信頼性に関係なく、有名人は依然として大量の露出を提供します。そしてほとんどの場合、彼らの到達範囲はすべての人口統計に及んでいます。
たとえば、すべての年齢層、収入レベル、地理的な場所などの人々が注目する映画スターがあります。もちろん、視聴者の中には特定の人口統計が集中するでしょう。しかし一般的には、彼らはインフルエンサーよりも多様な観客に到達することができるでしょう。
たとえば、テレビのペルソナ、Jimmy Fallonの視聴者層を見てみましょう。 Zoomphの分析によると、彼は男性と女性のフォロワーがほぼ同数です。彼の聴衆の52％は女性で構成され、48％は男性で構成されています。そして彼のフォロワーの61パーセントは千年ですが、彼はまたGen X ersの間でかなりの範囲を持っています。
それでは、870万人のYouTube購読者を持つ非常に人気のある美容インフルエンサー、NikkieTutorialsの視聴者層を見てみましょう。彼女のTwitterプロフィールのZoomphによる分析によると、彼女のフォロワーの大多数は女性です（87パーセント）。彼女の手の届く範囲は、主に千年紀と数人のGen X-ersにまで及びます。ホワイトが彼女のフォロワーベースの大部分を占め、ヒスパニックがそれに続きます。
これは彼女が非常に特定の人口統計学 - 美の先端およびプロダクトに興味がある白人の千年の女性に達することができることを示すために行く。その結果、彼女は業界に関連するブランドに非常に適しているでしょう。しかし、彼女はスナック、エナジードリンクなどのより主流の消費者製品を宣伝するための完璧なチャネルではないかもしれません。
これらの例は、伝統的な有名人が社会的影響力のある人たちと比較して、より広範囲に及ぶ傾向があることを示しています。ミレニアル世代は、ほとんどの著名人やインフルエンサーの視聴者層を支配する傾向があります。しかし、両者を比較すると、著名人の支持者の間でよりバランスの取れた年齢分布がある傾向があります。
有名人が提供する最大の価値は、彼または彼女が提供できる露出のレベルです。有名人はすでに有名なので、必ずしも特定の分野に関する知識や信頼性を持っている必要はありません。さらに、ブランドは、コンテンツの作成や創造性ではなく、個性のためにそれらと提携します。したがって、ブランドが特定のニッチ市場をターゲットにせずに主流のエクスポージャーを目指している場合、有名人は非常に価値があるでしょう。
インフルエンサーの場合
インフルエンサーはあなたが大衆に到達するのを助けないかもしれませんが、彼らがすることができることは関連性の高い聴衆に到達することです。したがって、それらは大規模な影響をもたらすと言えます。有名人には提供できない、インフルエンサーと一緒に働くことの最大の利点のいくつかを詳しく見てみましょう。
彼ら 関係あります
インフルエンサーの最も優れた特徴の1つは、それらが非常に関連性が高いということです。彼らは普通の人のようなもので、日常の消費者は彼らの聴衆のようなものです。この要因のために、彼らはあなたが彼らと仕事をすることを選択したとき、彼らはあなたのブランドを他と引き離すのを容易に助けることができます.
彼らはしばしば公衆のために注意深く作られた人格を提示するので、有名人はより手が届かない傾向があります。それで、彼らは大衆の称賛を勝ち取ることができます。しかし、人々は有名人を崇拝するが、彼らは本当に彼らと関係があるわけではない。
一方、インフルエンサーは、そのままで自分自身を表現する傾向があります。彼らは自分自身であることによって、「本物」であることによって彼らの影響力を高めることに成功しました。ですから、彼らは、聴衆に提示するために別のペルソナを作成する必要性を感じません。その結果、彼らの聴衆は彼らが有名人に関連することができるより彼らにもっと関連することができます。
たとえば、Markiplierのようなインフルエンサーは、自分の悪い写真をフォロワーと共有することを躊躇しません。私たちは皆、誰もが完璧ではないことを知っています、そして、時々私たちの悪い写真を撮ることができます。これは、インフルエンサーが彼が彼らと同じように本物の人物であることを彼の聴衆に示す一例にすぎません。彼は彼の間抜けなイメージを一貫して維持しています、そしてそれは彼の聴衆を楽しませるだけでなく関連性もあります。
これに加えて、インフルエンサーはブランドにとってもより到達可能です。あなたは推薦のために有名人の広報担当者と話すことの精力的なプロセスを通過しなければならない間、あなたは後援のために個人的にインフルエンサーとつながることができます。 Grin.coのようなツールは、ブランドがインフルエンサーと直接接触し、それを維持することをより簡単にしました。
彼らは質の高いコンテンツを作成します
インフルエンサーは、関連するニッチで質の高いコンテンツを作成することで影響力を高め、優れたコンテンツ作成者であることを証明しました。彼らは時間と労力を費やしてコンテンツのアイデアを思いついた後、それらのアイデアを視聴者が消費できるコンテンツに変えます。
一方、有名人は自分の個性を持っているだけで、前述のようにブランドを提供することができます。だからあなたはあなたの製品の宣伝撮影で彼らの顔を持つことができますが、それはコンテンツ制作のためにそれらに頼ることが最善の考えではないかもしれません。彼らができる最善のことは、あなたの製品が何らかの形でそれらをどのように助けたかについての彼らの話を話すことです。しかし、観客の信頼を勝ち取りたいのであれば、物語は本物でなければなりません。
インフルエンサーは、自分の声でコンテンツを作成します。その角度は観客にアピールするでしょう。ブログ投稿、ビデオ、ソーシャルメディア投稿などを作成して、あなたの商品を宣伝しながら、コンテンツが視聴者と共感できるようにすることができます。彼らは、通常の投稿から逸脱しないように、製品を自分のコンテンツに注入する方法を知っています。
Jacksfilmsとしても知られているYouTuber Jack Douglassは、そのようなインフルエンサーの一例です。彼を後援しているブランドがあれば、彼は自分の製品を彼の毎日のYIAY（昨日私が聞いた）ビデオに合わせる方法を見つけるでしょう。これらのビデオのために、彼は彼の信者に質問をしてから、彼の聴衆を披露するために彼らの答えをまとめました。それから彼は彼の次のYIAYビデオで彼がウェブサイトを宣伝することで終わった提出物のいくつかを披露しました。彼が紹介した投稿はすべてSquarespaceを使用して作成されたものであり、視聴者に10％の割引コードを提供したことにも注意を払った。
彼らは非常に関連性のあるリーチを持っています
インフルエンサーを使った作業のもう1つの注目すべき点は、関連するオーディエンスにリーチする能力です。彼らは大衆に届くことができないかもしれませんが、インフルエンサーはニッチな観客にアピールすることができます。前述のように、インフルエンサーは特定のニッチに特化するか、または興味を持っている傾向があります。したがって、彼らはこのニッチに関連するコンテンツを作成します。そして彼らが引き付ける観客もまた、その主題に興味を持っている人たちで構成されています。
そのため、正しいインフルエンサーを選択すると、製品に関心がある可能性が高いと思われる相当量の人々に到達できます。
たとえば、Style of Songとしても知られるファッションインフルエンサーAimee Songは、衣類やアクセサリーを宣伝するのに最適です。彼女は現在470万人のInstagramのフォロワーを持っています。そして彼女のコンテンツはファッションだけに焦点を当てているので、これらのフォロワーの大多数が衣服やアクセサリーを宣伝する記事を見ることに興味を持っている可能性が高いです。
それらはより安価です
インフルエンサーと働くことの最も明白な利点は、彼らが有名人ほど課金しないということです。最も人気のあるインフルエンサーは1つの投稿に対して数千ドルを請求するかもしれませんが、1人の有名人のつぶやきに対して何万ドルも費やさなければなりません。
Webfluential Impact Estimatorによると、Selena Gomezのような有名人は、あなたのブランドについてつぶやくだけで、49,000ドルから60,000ドルの間で課金される可能性があります。
最終評決
だから私は、有名人にはできないような方法で、インフルエンサーがあなたのブランドにどのように役立つかを明確に説明しました。有名人には独自の一連の利点がありますが、インフルエンサーの全体的な影響はほとんどのビジネスにとってより望ましいものです。これらの点に基づいて、インフルエンサーが2018年にマーケティング環境を支配することは間違いありません。あなたは同意しますか？コメントにあなたの考えを共有すること自由に感じなさい。
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