ゲームおよび玩具業界は、多くの場合、小売店のオンライン棚上のスペースを確保するための資産とマーケティングの範囲を持つ少数の企業グループによって支配されてきました。しかし、Toys-to-Life部門の継続的な成長は、中小企業とソロプレナーの両方に有利になるように規模をシフトさせています。
Toys-to-Lifeは、物理的な玩具をデジタルゲームに取り入れたゲームのトレンドです。 2011年にActivisionのSkylandersが発売されると、業界は2013年までに80億ドル以上の収益に成長すると予測されています。また主要なプレーヤーによって支配されます。しかし、ディズニーがToys-to-Lifeだけでなくゲーム業界全体を今年の初めに去ったため、反対のことが起こりました。
$config[code] not found業界の専門家たちは当初、ディズニーの退去がこの運動の終わりの始まりであると言っていました。しかし、この分野でいくつかの革新的な新興企業が出現したことは別の話をしています。実際、ディズニーの規模と経験が、この発展途上産業が要求するペースでの革新を妨げてきたのかもしれません。
しかし、起業家や中小企業は、玩具業界とゲーム業界の両方で成功を収めています。 Jia Shenは、ゲーム体験のためのデジタル活性化玩具やオブジェクトの製造を支援するPowerCoreのCEO兼創設者です。カリフォルニア州パサデナで開催された最近のDesignerConで、Shenと彼のチームは、Pokemon Goのようなゲームを超えた拡張現実の可能性を実証するために、デジタル版のスカベンジャーハントで仲間の出展者と提携しました。
おもちゃから生命への革新の例
元のフランチャイズを元気づけます
Toys-to-Lifeが玩具やゲーム業界に同様に影響を与えている主な方法の1つは、もはや注目を浴びていないかもしれない人気のあるフランチャイズを復活させることができることです。シェンは次のように述べています。「最近のプロジェクトで、Mattel、Animoca Brands、およびSuper7と提携して、新しいHe-Man Tappers of Greyskullモバイルゲームでパワーアップを可能にする一連のキャラクターカードを作成しました。私たちはNFC（近距離無線通信）技術を使ってカードをゲームからスキャンできるようにしています。」
このような統合は、新しくてエキサイティングなバージョンのゲームプレイを生み出すことによって、既存のフランチャイズに興味をそそります。 Toys-to-Life対応のゲームは、消費者がゲームプレイの向上に必要なさまざまなキャラクターやパワーアップを集めることを奨励しているため、ブランドが玩具とゲームをまとめることをこれまで以上に簡単にしています。
おもちゃのブランク
中小企業に優位性を与えているおもちゃのもう一つの傾向は、トイブランクの出現です。シェンは、次のように説明しています。「トイプラットフォームとも呼ばれるトイブランクは、ブランドをより迅速に制作および販売できる企業に自社のキャラクターをライセンスするための健全な方法になりつつあります。中小玩具製造業者によって設計された認可玩具の人気が高まるにつれて、デザイナーと製造業者がコラボレーションする機会が増えるでしょう。
より速い革新を可能にする3D印刷
最後に、大企業は、標準玩具とデジタル活性玩具の両方をより迅速に試作するために、3D印刷機能を備えた企業に目を向けています。 3D印刷機能を備えた新興企業を活用するようにこれらの大規模な組織を推進している1つの理由は、モデリングプロセスに伴う複雑さです。
ほとんどの3Dプリンタは、エンジニアリングまたはコンピュータサイエンスの専門知識を大量に必要とします。つまり、ほとんどの企業は、3D印刷の努力を維持するためにまったく新しい、優秀なチームを雇う必要があります。その結果、大規模な組織のニーズを満たすことができる3D印刷スタートアップの需要が高まっています。
デザイナーを可能にする
これらすべての変更は、デザイナー、ゲームメーカー、そしてより大きなブランドにとって、相互に有益な最新情報をもたらしています。大企業と提携することで、玩具やゲーム業界の中小企業は、そうでなければ達成できない資産にアクセスすることができます。同様に、確立された業界のリーダーは、イノベーションを活用して、スタートアップが消費者の望むコンテンツやグッズを作成するスピードを速めることができます。
結論
スタートアップと確立された玩具ブランドの関係は、他の業界がどのように革新できるかのモデルです。今日、イノベーションは急速に変化しています。そして、その変化を後押ししているのはスタートアップです。確立された企業が連続した混乱のサイクルを乗り切って生き残りたいと望むのであれば、そして若手新興企業が初期の段階で後押しを望んでいるのであれば、パートナーシップは相互に有益なものとなり得る。
SkylandersバルーンPhoto by Shutterstock
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