過去10年間で、携帯電話の使用は急増しています。マーケティング担当者として、関連性を維持し、適切なタイミングで適切なユーザーにアクセスし続けるためには、この増大する傾向に適応する必要がありました。
通常、これは、次のテクニックを使用した近接広告と地域広告のターゲティングによって実現されています。
- 地域を意識した広告： これらは、ユーザーのリアルタイムの場所に基づく広告です。
- ジオフェンシング：場所の周囲の境界線を設定し、その領域に広告を設定します。
- ジオ征服： ジオフェンシングと似ていますが、競合他社の周囲に境界を設定します。
グーグル、フェイスブック、ツイッターのような会社はジオターゲティングに興味を持っていますが、ここでは近接性とジオターゲティング広告についてもっと詳しく見てみましょう。
基本的なAdWordsの地域ターゲティング
基本的な地域ターゲティングは、より広い地域をターゲットにすることから始まります。米国とCAがデフォルトのオプションです。具体的には、郡、市、地域、または郵便番号のいずれかでターゲットを指定する場所を選択できます。また、特定の領域を除外することもできます。
たとえば、米国本土のみをターゲットにしたい場合は、米国をターゲットにして、ハワイとアラスカを広告の表示から除外することができます。
アドワーズ広告の詳細検索オプション
前述のように、詳細オプションリンクをクリックすると、デフォルトの地図で、郡、市、地域、または郵便番号に基づいて広告をターゲティングできます。
半径ターゲット、地域グループ、バルクロケーションの使用など、他のいくつかのターゲットオプションも表示されます。
たとえば、「フィラデルフィア」と入力すると、近くにあるエリアを追加、除外、またはさらに検索するためのAdWordsによって、あらかじめ決められたさまざまなオプションが提供されます。
半径ターゲットオプションを使用すると、選択した地域に基づいて、ターゲット周辺のマイル数と追加の場所を選択して、近くの追加、除外、または検索を行うことができます。
それに沿って、ロケーショングループオプションを選択すると、興味のある場所、人口統計、以前に保存したロケーショングループを使用してターゲット設定に追加するなど、さらに深い地域ターゲット設定オプションを利用できます。
最後に、AdWordsでは、一括場所オプションの下で多数の特定の郵便番号を簡単にターゲットに設定できます。あなたは他のマーケティングイニシアチブからターゲットにするために特定の郵便番号のリストを得たかもしれません、そしてこれらの場所を一度にターゲットにするためにこれらをここに簡単に追加することができます。 （一度に1つずつ追加する必要はありません。）
アドバンスド：モバイル用メテオラ近接
メモを受け取っていない場合は、現在進行中のモバイル革命があります。 Statistaによると、2017年までに「インターネットユーザーの90％以上が自分の携帯電話を介してオンラインコンテンツにアクセスするようになるでしょう」。さらに、Business Insiderによる調査によると、モバイル広告の支出は2018年までに420億ドルを超えるという。
あなたのブランドに関連性を維持したい場合は、近接マーケティングと呼ばれる興味深い新しい戦術を採用することで、この傾向を利用する必要があります。
近接ターゲットに慣れていない場合は、「近接マーケティングは携帯電話テクノロジを使用して、企業の近くにいるモバイルデバイスユーザーにマーケティングメッセージを送信します。」マーケティング担当者は、BluetoothまたはWiFi信号を使用してコンテンツを潜在的な顧客に送信します。リアルタイムでビジネスの近くにいる顧客。
言い換えると、近接マーケティングでは、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人物に届けることができます。そのため、あなたがコーヒーショップのオーナーであれば、彼らがあなたのショップに近づいているときに顧客にクーポンを送ることができます。
近接マーケティングを使用する利点は無視できないほど重要です。あなたは、最も適切な時期に適切なオーディエンスとつながることができるだけでなく、あなたのリーチを広げ、コンバージョン率を高めることができます。
近接マーケティングのリーダーの1人はMeteoraです。 2012年以来、このテキサス州を拠点とする会社は、特定の商品の広告をWebサイトや広告主が訪問するソーシャルチャンネルに掲載する最先端のリターゲティングプラットフォームの名を冠しています。最近、同社の広告プラットフォームは機能を拡張し、より高度なターゲティングオプションを追加しました。これらのオプションは現在含まれています：
- キーワード。 あなたのビジネスに関連性のある10個までのキーワードを選択して視認性を高めることができます。
- カテゴリー。 業界に関連するコンテンツカテゴリを選択すると、Meteoraはあなたの顧客が訪れた数千のWebサイトにあなたをマッチさせます。
- ジオターゲティング 地域ターゲティングを通じて、特定の都市や地域の視聴者メンバーにアクセスできます。たとえば、サンフランシスコのベイエリアのワインを飲む人に、そのエリアのその視聴者への広告を提供することに集中できます。
Meteoraを使えば、あなたの組織に簡単にモバイル広告を作成することができます。アカウントにログインして、広告ページの広告主コントロールにアクセスしてください。 広告を作成の青いドロップダウンメニューを見つけて、バナーをアップロードを選択します。次のモバイル広告のサイズを選択できます。
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
さらに、競合他社の場所をチェックインするなど、先週から世界中のどこにいたかによって視聴者をターゲットにすることができます。その後、アクションコールを作成して、それらを切り替えることができます。今後の天気予報で顧客をターゲットにすることさえできます。
ビーコンとセンサー
近接性およびジオターゲティングは、ビーコンおよびセンサーの助けなしには達成するのが困難であろう。しかし、ビーコンとセンサーとはどのようなもので、それらはどう違うのですか。
ビーコン
ビーコンとは、スマートフォン、タブレット、スマートウォッチなどのデバイスにデータをブロードキャストまたは受信して、目的のアクションを実行する機会をデバイスに提供するBluetoothの概念です。ビーコンはGPSに似ていますが、より正確です。 Bluetooth Low Energy（BLE）は、2006年にWibreeという名前でNokiaによって発明されましたが、Appleが2013年にそのバージョンのiBeaconを発表したとき、可能性は無限になりました。
BLEはこのように動作します。これは、広告がさまざまな間隔で電波を介して放送される一方向の通信です。その後、これらのメッセージはスマートフォンなどのデバイスに送信され、受信者はプッシュ通知などのアクションを受け取ります。
標準情報には、以下の情報が含まれています。
- UUID： 関連するビーコンの大規模なグループを区別するために使用される16バイトの文字列。
- 専攻： ビーコンの小さいサブセットが大きいグループ間で区別される2バイトのストリング。
- マイナー： 個々のビーコンを識別できるもう2バイトの文字列。
- 送信電力： これはビーコンからの近接度（距離）を決定します。
顧客がレンガとモルタルの場所に入ったとしましょう。携帯電話のアプリはビーコンを聞きます。アプリがビーコンを拾うと、データ情報（UUID、メジャー、マイナー、TXパワー）とサーバーと通信します。そこから、マーケティング担当者はプッシュ通知で顧客をストアに招待したり、特別オファーを送ったり、リマインダーを送ったりできます。
センサー
マイクロソフトが定義したセンサーは、「コンピューターの位置、周辺環境などに関する情報をコンピューターに提供することができるハードウェアコンポーネントです。」プログラムを通じて、コンピューターはこの情報を処理して日常生活の向上に役立てることができます。例えば、モノのインターネットは、家庭電化製品の温度、圧力、光、音、および動きの変化を監視および記録するのに役立つセンサーに依存しています。あなたが休暇中に地下室の床の上に水を監視するために水分センサーを持つことができます。
センサーには2つのタイプがあります。すでにコンピューターに組み込まれているものと、有線または無線でコンピューターに接続されているものです。
マーケティング担当者にとっては、センサーを使用して、製品が使用されていることに関するデータを識別したり、消費者のニーズを予測したり、GPSの位置に基づいて情報を共有したりできます。
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