多くの企業は、地域のペイパークリック（PPC）を避けています。なぜなら、企業は特定の地理的な場所に限定して、できるだけ多くの人に連絡を取りたいと考えるからです。理論的には、これは良い考えです。もちろん、できるだけ多くの人に連絡を取りたいのですが、現実的でなければなりません。あなたは本当に無制限の広告予算を持っている全国的な小売業者と競争することができるだろうか？いいえ。それはほとんど不可能です。ただし、ローカル検索で競合することはできます。
$config[code] not foundこれは、最近のモバイル検索の急増と相まって、ローカルPPC広告を含めるようにPPC戦略を再考する絶好の機会です。助けるために、ここにあなたのビジネスがローカルPPC広告のために使うことができる5つのヒントがあります。
あなたの利点にローカルPPC広告を使用してください
カスタマイズする
キャンペーン内のすべてのものは、特定のユーザー層と検索セグメントに合わせてカスタマイズする必要があります。あなたは一般的な広告が検索者の非常に特定のオーディエンスに配信されることを望まない。ここでのあなたの最大の利点の一つは、あなたが他の誰よりも聴衆をよく知っているということ、そしてグーグルのキーワードツールを含む、そこに役立つためのたくさんのツールがあるということです。場所に基づいて広告をセグメント化し、それらが行っている検索：それは彼らの検索クエリとよりよく共鳴するでしょう。つまり、誰かが「Charlestonのイタリアンレストラン」を検索した場合、そのフレーズに一致する広告が必要です。
広告にあるランディングページは、必ず地域とキーワードグループに合わせてカスタマイズしてください。ローカルPPC広告を使用する場合、広告は検索者の注目を集めることを目的としています。あなたのランディングページはあなたがエンゲージし、うまく行けば変換するところであり、そして同様の内容のランディングページです。上記の例を使用すると、検索者がページにアクセスした後は広告に似たコンテンツを使用することになります。たとえば、チャールストンの第1回投票のイタリアンレストランはその好例です。
あなたの地元のPPC広告はあなたを適切な人々の前に集めました。ランディングページには関連情報が必要です。これにより、顧客は自分のサイトに何が来たのかを最初から見つけることができます。広告で何を話しているのかを見つけるために、Webサイトを検索する必要はありません。
レストランの例に戻りますが、複数の場所がある場合は、その広告からWagener Terrace内の場所に関する情報を直接送信するようにします。あなたのウェブサイトで関連情報を探したくない人はいないでしょう - 彼らはそうしません。そのため、ランディングページを広告コンテンツに合わせてカスタマイズすることが非常に重要です。 1つの「包括的な」キャンペーンをホームページに送信するのではなく、ロケーションベースのセグメンテーションを使用してこれらの検索クリックを各ロケーションに誘導できます。
2.ロングテールキーワードのターゲティング
ロングテールのキーワード（検索で3つ以上のキーワード）はローカルPPC広告キャンペーンでは非常に重要ですが、潜在的な顧客が特定の場所を検索していることを考慮すると、それらは特に重要です。
あなたは人々があなたを見つけるのを助けるために正しいキーワードを選択すること、そしてそれがあなたのターゲット市場が探しているものであることを確認したいです。地元のロングテールのキーワードフレーズ（ここの郊外にあるイタリア料理レストラン）を選択する際には、必ず自分の近くにいる見込み客に広告を配信してください。さらに、これらの地域的なロングテールのキーワードフレーズはコンバージョン率が高く、多くの「研究者」を除外して視聴者数を減らすことができますが、コンバージョン率が高いターゲットを絞った検索者を残す必要があります。
3.除外キーワード
まだ行っていない場合は、ローカルPPCキャンペーンの除外キーワードを検討します。通常、検索者が探しているキーワードを選択しますが、これらのキーワードにキャンペーンに関連しない関連キーワードを含めることができる場合があります。
あなたのレストランはシーフードの場所だとしましょう、しかしあなたはエビを出さないでしょう。しかし、エビはシーフードに関連するキーワードです。そのため、エビを探していないときには、エビを探している人がいるかもしれません。 shrimpを除外キーワードとして追加することで、アクセスしたくない人を除外し、広告費用を無駄にしないようにすることができます。
4.住所指定オプション
広告の拡張機能はPPCの世界では非常に重要であり、ローカルPPC広告の場合、最も優れた広告の1つは住所指定オプションです。これは広告の追加部分であり、住所、電話番号、時間、その他必要な情報を一覧表示できます。広告の住所指定オプションがオンになっていると、結果に地図が表示されて広告が配信されるため、顧客は自分の所在地を正確に確認できます。
住所指定オプションを使用するときに確実にしたいことの1つは、Googleマイビジネスアカウントを設定して正確にすることです。前述したように、モバイルデバイスではますます多くの検索が行われています。また、住所指定オプションを有効にしている場合は、新しい「近くのビジネス用モバイル広告フォーマット」を使用できます。複数の場所がある場合は、すべての情報がそれぞれ正しいことを確認してください。
5.内線を呼び出す
住所指定オプションの他に、電話番号指定機能を有効にすることもできます。これにより、広告内に自分の電話番号が表示されます。繰り返しますが、検索者が自分のモバイルデバイスを使用しているときは、広告に自分の電話番号があると、電話をかけやすくなります。また、内線番号を使用すると、直接通話ボタンが表示されます。これがいかに重要であるかの考えを与えるために、最近の調査はスマートフォンユーザーの42パーセントが直接電話をかけるためにクリックを使用したことを示しました。
拡張機能のもう1つの興味深い点は、自分の電話番号を使用するか、Googleの転送番号を使用するかを選択できることです。 Google Forwarding番号を使用すると、拡張機能のパフォーマンスについてより多くの洞察を得ることができます。また、通話をコンバージョンとしてカウントすることもできます。ただし、通話がコンバージョンとしてカウントされるまでの通話時間をしきい値で設定します。
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