モバイル技術は人々の買い物の仕方を変えています。それは、人々が携帯電話での支払いを使用したり、携帯電話からの購入を完了したりしているという意味ではありません。消費者はまた、自分のモバイルデバイスを使用して、購入が可能な物理的な小売場所を見つけます。また、新しいFacebook広告機能は、企業がモバイル顧客をより的確にターゲットにして、これらのキャンペーンの成功を追跡できるようにすることを目的としています。
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Facebookの地域の認知度広告では、基本的に企業は自分に最も近い顧客をターゲットにすることができます。 Facebook（NASDAQ：FB）のユーザーは、会社の所在地の地図を見ることができます。そのため、ビジネスに複数の異なる場所がある場合でも、最も近い特定の場所を使用している顧客をターゲットにしたり、目的の場所を選択したりすることができます。それからあなたは彼らに電話をかけたり指示を受けたりする能力のような行動への適切な呼びかけを提供することができます。
特に、あなたがあなたのウェブサイトにモバイルフレンドリーストアロケータを持っていない場合、あるいはあなたの顧客が単にそのような種類の情報のためにFacebookに留まる傾向があるならば、これらの位置認識ツールは確かに関連する顧客をターゲットするのに役立ちます。しかし、そのような機能の結果を実際にどのように測定しますか？これはFacebookだけではなく、店頭での売り上げを伸ばそうとしている地元企業にマーケティングのイニシアチブを提供するさまざまなオンラインプラットフォームにとっても問題でした。
その特定の問題は、Facebookがこの最新のアップデートで解決しようとしているものです。このプラットフォームでは、Ads Reportingツール内の新しい指標として店舗へのアクセスを追加しました。そのため、地域の認知度広告を掲載している企業は、Facebookキャンペーンを見た後に何人の人があなたの店にやってくるかについてのデータにアクセスできるようになりました。この指標は、電話で位置情報サービスが有効になっている人のデータに基づいています。そのため、必ずしも正確というわけではありません。しかしそれでも、モバイル広告が地元の交通量に与える影響についての一般的な考えを広告主に提供することは可能です。
この機能を使用すると、他の人が自分の店を訪問したことがあるかどうかに基づいてさまざまな広告を作成して、さまざまな種類の消費者に合わせてメッセージを調整できます。複数の場所がある場合は、さまざまな店舗や地域で結果を比較することもできます。
さらに、オンラインコンバージョンAPIを使用して、店舗の商取引や電話による取引をFacebookの広告キャンペーンに関連付けることもできます。これにより、広告キャンペーンの効果を実際の金額で評価できます。将来のキャンペーンをより最適化するために、顧客に関する人口統計学的洞察にアクセスすることもできます。
この機能を有効にするには、IBM、Index、Marketo、SquareなどのFacebookのパートナーと協力して、POSシステムからの取引データをFacebookのAds Reportingに一致させることができます。 Facebookで直接設定することもできます。
全体として、これらの新しい広告機能は、モバイル広告を実際に地元企業にとって意味のあるものにすることを目的としています。これらの広告に投資して、時間とともに売上が全体的に増加することを期待する代わりに、効果を実際に測定し、将来のモバイル広告キャンペーンをさらに効果的にするのに役立つ洞察にアクセスする方法があります。システムは店内の訪問や購入の全体像を提供しないかもしれません。しかし、それは地元企業にとって正しい方向への一歩だと思われます。
画像：フェイスブック
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