マーケティング担当者は、企業がマーケティングをどのように改善する必要があるかについて幅広く書いています。中小企業にとっても問題です。
しかし、非営利団体、特に中小企業のような小規模組織は、小売業者と同じデジタルマーケティング戦略を採用しているため、どの程度の検討が必要ですか。
$config[code] not foundこの点を考慮すると、非営利団体や財務管理者は次のように読むべきです。 エンゲージメント募金：21世紀のより少ないお金のためにもっとお金を集める方法 グレッグワーナー著。 Warnerは、非営利のマーケティングソリューションを提供するソフトウェアおよびサービス会社であるMarketSmartのCEO兼創設者です。彼の本のタイトルは、彼の資金調達アプローチを要約するために2013年に彼が造ったフレーズを使用します、そしてそれは今日非営利団体と中小企業が必要とするものです。
私は受け取ったレビューコピーを楽しんだし、そのオフラインの募金戦術を補完するためにオンラインプレゼンスにますます頼るようになっている非営利の管理者や労働者にとってこの本はよく読まれていると思う。
エンゲージメント募金とは何ですか？
エンゲージメント募金 eコマースのアプローチにより慣れ親しんだ世界に合うように資金調達戦略を変更します。冒頭のページで、ワーナーは募金者が直面する課題について言及しています - 「次の寄付のための終わりのない追跡でドナーに対する敬意は失われます。」彼は専門家にインタビューしました。 。ワーナーはさらに説明します：
「あなたのような募金活動は困難な状況にあります。取締役会からより多くの資金を集めるように絶えず求められていますが、正しい方法でそれを行うためのスタッフ、リソース、またはツールがありません。利益を分配し、短期的な利益を提供するかもしれないが、それは長期的に見れば十分ではない。」
ワーナーは、ドナーの期待がどのように変化したかについて調べます。 7つの章が寄付の動機をカバーします、そして、どのように技術とよりよく作られた寄付申し込みで調整するかはこれらの動機に特に調整されました。
エンゲージメント募金について私が気に入ったこと
資金調達の際に、Warnerが寄付者の利益を見逃した結果をどのように反映させるのが好きでした。以下は、Warnerがドナーの注目を集めるという圧力の高まりを説明し、ドナーが「顧客」であることを強調しています。
第一に、慈善団体は他の慈善団体と非常に大きな競争をしています。 National Philanthropic Trustによると、米国の公的慈善団体の数は、2001年の721,456から2015年には1,521,052に増えました。それは、情熱的な個人と家族が世界を救おうとしているためです。テーブル。」
寄付者の感情について話し、営利団体からのより体系的な解決策を注入して、ワーナーは彼らのアプローチを再考するよう非営利団体のリーダーに強制します。また、 エンゲージメント募金 非営利の管理者に、ワーナーの支持者の概念を試すための適切な基本要素を提供する、わかりやすい概念を提供することに取り組んでいます。
エンゲージメント募金活動で異なる働きをした可能性があるもの
この本に関するちょっとした懸念は、デジタルメディアについての推奨事項の中にはそれほど可能ではないということもあります。分析と、組織が予算をどこに費やすべきかを変えるためのその潜在的な使用については言及されていません。戦略的な戦術としてはもちろん、デジタルマーケティングが非常に多くのビジネスモデルでどのように普及しているかを考えると、これは奇妙な省略です。
しかし、その懸念がワーナーのメッセージの価値を全体的に低下させることはありません。彼は、非営利団体が彼らの使命をある程度のデジタルマーケティングに注ぎ込まなければならないことを認識しなければならないのは正しいです。例えば、「Don't Ask - Offer！」の章では、デジタルマーケティングの理念から導き出されたWarnerの資金調達に関する洞察を紹介します。
「人々は一般的に、生きているうちに自分のお金を配ることを考えないようにします。何十年もの忍耐力と勤勉さの結果として得られるものや節約されるものを減らすのは不自然です…。これらの障害を克服する最良の方法はあなたのオファーを不透明にすることです。
Warnerが資金調達のオファーを不透明にする必要性を強調していることは重要です。広告詐欺が増えていることを考えると、タイムリーなメッセージです。このタイトルをデジタル広告のより深い洞察を提供するマーケティング本と組み合わせることは、Warnerのしっかりした概念を取り入れながらあなた自身のアイデアを洗練するために不可欠です。
$config[code] not foundなぜ婚約資金調達を読むのですか？
Warnerは冒頭のページで、この本が技術嫌いな組織の管理者に良いデジタル移行を提供する方法を書いています。しかし私は感じる エンゲージメント募金 組織が自らの使命を達成するために必要なタスクを再調整することを可能にする、より新鮮な経済的再考をさらに提供します。資金調達には、中小企業が顧客との関係を築く必要があるのと同じ方法で、ドナーとの関係を築くことが必要です。
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