私は何年も前に「Anatomy of Buzz」を読み、このバージョンはあちらこちらでいくつかの更新を加えて同じものであるかもしれないと考えました。しかしそうではありません。実際にはたくさんの更新があり、私はこの本を全く新しい方法で経験しました。
それで、あなたが私のようで、前のバージョンを持っているならば - これを見落とさないでください。今日の経済、技術、文化について、たくさんの新しい洞察や最新情報があり、それらを読むことで時間を費やすことができます。
私のオリジナルの「Anatomy of Buzz」はハードカバーでした。これは文庫本と非常にポータブルです。それは24章でちょうど300ページです。これがサンプルです：
- 第1章：トリガー： 「あなたの顧客を喜ばせなさい、そして彼らはあなたについて話すでしょう…」
- 第3章：新しい話題： 「テキストベースの話題は大恐怖に達しました…」
- 第6章：洞察とバズ： 「顧客が何を話したいのかを理解することは、口コミを刺激するうえで重要な要素です。」
- 第18章：偏在： 「正式なローンチの前に一部のグループに限定的な情報を提供することで、ニュースからさらに多くのマイルが得られる可能性があります。」
目次には実際には完全な説明的な段落があります。私はそれが大好きです。
あなたはローゼンが検索エンジンのためにこの本を書いたと思うでしょう。もしあなたが本を本屋やAmazonで手に入れて、そしてちょうど目次を見たなら - あなたは購入して掘り下げる準備ができているでしょう。
これは、最初から最後まで順番に読んでほしい本です。ローゼンは、彼がその上に構築し、本の至るところで言及しているということで、物語や例を早く参照しています。それであなたが始めを逃すならば、あなたはポイントを逃すでしょう。
あなたがあなたの戦略にそれらを使用するためにあなたがそれらに戻って来たいと思うのであなたが戻って行きたいページの上にあなたが固執するいくつかの付箋またはタブを持つことを本当に勧めます。
「バズの解剖学再考」を最大限に活用する方法
多くのビジネス本のように、これは例の後で例でいっぱいです。私があなたに挑戦することは本を読み、あなたに「実行可能」に聞こえる例をハイライトするか、またはマークして、あなたがあなたの製品またはサービスのためにそれらをどのように適応させるかに集中することです。
私のお気に入りの例の1つは、「MicrosoftがそのMVPプログラムをキャンセルする必要があるかどうか」というセクションにあります。Microsoftは、MVPの背後にある力が彼らの技術的専門知識であることを認識しました。人々はマイクロソフトと関係があるからではなく、MVPの考え方に従っていますが、コンピューティングのリーダーとして考えられているからです。これが、マイクロソフトがMVPによる自社製品のパンニングに対して時々開放されている理由です - 視聴者の目から見た専門家の信頼性を高めるためです。機能するには、本物である必要があります。Microsoftが望んでいる最後のことは、彼らの専門家が完売したと認識させることです。
これは、製品やサービスのパワーユーザーを特定し、それらの専門知識とネットワークを使用して、オファリングの周りにコミュニティを効果的に構築する方法の素晴らしい例です。しかし、注意してください - 操作すること、あるいは操作することとして認識されることでさえ、害より多くの害を及ぼすでしょう。
誰が最も恩恵を受けるのだろうか？
誰もがこの本から恩恵を受けると言うのは嫌いですが、私たちは皆、人、製品、サービス、企業についての私たちの経験を話題にしたり、おしゃべりしたり、一般的に共有したりすることに関わっています。
言うまでもなく、私たちは 販売およびマーケティングの種類 それを最大限に活用します。私たちの製品やサービスについての情報を最小限の金額で公開する方法についてのアイデアを私たちに提供することは、非常に重要です。
ソーシャルメディア全体のことやソーシャルメディアを使用して収益を上げる方法についてまだ混乱している場合は、この本を教育に追加できます。ソーシャルメディアがどのようにお金を稼ぐのか、人々が私に尋ねる頻度を教えてもらえません。この本では、ソーシャルメディアのさまざまなツールや方法を実際の3次元の生活と組み合わせて組み合わせて、顧客を動機付ける本格的な口コミマーケティング戦略を構築する方法の具体例を紹介します。
それはかつて「話題」であり、口コミが戦略の選択肢でした。今日、話題が起こっています。人々はあなた、あなたの製品、そしてあなたの会社について話しています。バズを面白いものとして扱うことはできませんが、オプションです。それは 要件 あなたのマーケティング戦略のために。
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