編集者注：ゲストの専門家であるJohn Wyckoffによる別の記事を発表できることを嬉しく思います。彼はBMWによる非常に物議をかもしている新しい「広告映画」を調べて、それがBMWのフランチャイズオートバイディーラーにとって何を意味するかについて彼の意見を述べます。
John Wyckoff著
私は30年以上にわたり、パワースポーツのトレードプレスのために書いてきました。その間、私は、二輪車から長靴や電池に至るまで、すべてのものを披露するためによく使われていた、きちんとした、きちんとした、若い女性の使用について不平を言う読者から編集者への手紙を読みました。これらの広告は、数量は減少していますが、消費者向けと業界誌の両方に掲載され続けています。
何年にも渡って見本市に参加している間、私は明白な性別の同様の展示を目撃しました。味の良い人もいればそうでない人もいます。
米国のバイヤーが利用できるすべてのブランドの中で、「マッチョ」マーケットバイクはよりセクシーな女性と「悪い男の子」を特徴とすると思います - BMWのようなオートバイの世界の高級貴族ではありません。
評判を見てみましょう。
- 川崎はかつて大都市のあらゆる「戦争地帯」から来たかもしれない状況でパフォーマンスバイクを持っているスパイクされた髪の、不適切に服を着た男を特色にした広告を制作しました。
- ヤマハは、人々の列の間で激しく加速する自転車を示すビデオ広告を制作し、その後、自転車の後に残った燃えているゴムの塊にズームインしました。どちらの広告も消費者メディアで批判されています。
- 一方、Harley-Davidsonはそのイメージを慎重に避けていますが、一部のカスタムバイクメーカーはそれを受け入れています。
テレビやTiVoのリモコンの出現により、消費者は広告を回避することができます。今では、コンピュータ上でビデオクリップをストリーミングし、映画館に挿入して映画の予告編のように見せることができるため、1分を超える長大な予告編を装った広告で視聴者を魅了することができます。
これまでのドイツのオートバイ兼自動車メーカー、BMWは、広告に敬意を表するという評判を持っていました。おそらくそれは退屈に翻訳されることがあります。彼らのバイクや車は、性能、エンジニアリングの卓越性、そして品質に興味を持っている消費者にとって魅力的です。
BMWはそれらすべてを変えようとしています。それを「封筒を伸ばす」と言う人もいるかもしれません。オートバイの評判は常に複雑でした。それは害を受けるかもしれず、そしてディーラーと製造業者は同様にその害を感じるかもしれない。
米国での販売が落ち込んでいるBMWは、新しい戦術を試みています。彼らは彼らの新しいK1200 R自転車を紹介する6分の映画を持っています。私の知る限りでは、この映画は、これまでのドイツの適正な会社がこれまで製作したことのあるものとは異なります。
消費者が消音ボタンを押したり、雑誌のページをめくったり、その他の方法で広告を無視したりした場合の影響を感じたのではないでしょうか。この6分以上の新しいオファリングでは、そうではありません。それは裸の胸が露出している、底のある女性を含みます。また、積極的なグラフィックセックスも含まれています。それは暗くて、不機嫌で反社会的です。その組み合わせだけで、イラクでの自爆テロと私たちの高速道路での無作為殺害によって支配されている世界での成功を保証するでしょう。
私は道徳的になるのは嫌いですが、私たちは卑猥な感覚を失ったのでしょうか。 「X」の評価が必要な、オーバーザグラフィックの広告に頼らなければなりませんか。それ以上に、パワースポーツ業界は、私たちが他のソシオパスにアピールするたくさんのソシオパスになるべきだというBMWの見方を受け入れようとしているのでしょうか。
AMA（American Motorcyclist Association）およびMIC（Motorcycle Industry Council）は、ほとんどのOEMと共に、長年にわたり業界の評判を一掃しようとしてきました。彼らは実際に前進していました - 今まで。
AMAとMICがこの議論に加わることが私の願いです。
この新しいBMWの広告は、間違いなく視聴者を魅了します。スリルがある人もいれば、新しいベースパラダイムへの入り口にいることを確認する人もいます。それはBMW以外のディーラーとメーカーに影響を及ぼしますか？私はそれができると信じています - そして前向きな方法ではありません。
映画は、サブリミナルだがネガティブな方法でイスラム教徒を描いている。それは、低年齢層の人々を「かっこいい」と表現しています。女性を表現する方法は言うまでもありません。現在のBMWの所有者の中には、このビデオに憤慨しているために別のブランドに乗ることを選ぶ人もいると思います。
消費者を換気することの侮辱は、彼らのディーラーにそれについて何かをするように要求したり、評判を破壊した結果に苦しんだりすることでさえも、励ましているのを聞くことができます。ディーラーは、この新しい方向性についてどのように感じているのか、そしてその方向性について疑問視しているのではないでしょうか。
このビデオは注目を集めるでしょう。私がそれが新しいローバースタンダードにならないことを願っていて、尊敬（BMWのフリックの称号）がオートバイ業界が失ったことの1つであると考えることを一般大衆に導いてはいけません。
ディーラー、あなたは若い、潜在的な自転車購入者の母親がBMWの最新の製品を見ていないことを望むことができるだけです。
（編集者注：YouTubeでBMWの「Respect」ビデオをご覧ください。
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