インフルエンサーマーケティングはされています の 2年間ストレートの流行語。 2015年から2016年までの間、Googleで「ブレイクアウト」という用語のステータスが維持され、検索の成長率は5,000パーセントを超えました。何百ものツールと「インフルエンサーネットワーク」が出現しました。そして、80％以上のブランドがすでにそれを行っているか、2017年にインフルエンサーマーケティングを積極的に模索しています。
$config[code] not found端的に言うと、インフルエンサーマーケティングの本質は、マーケティングメッセージの普及のためにテイストメーカの影響力を利用することに尽きるかもしれません。しかし実際には、それは行われるよりも簡単です。多くの場合、ブランドはインフルエンサーマーケティングの取り組みに失敗していますが、それはインフルエンサーマーケティングが「破綻している」ためではありません。
インフルエンサーを通じてマーケティングに関連するより高度なトピックについて議論する予定の、最初のインフルエンサーマーケティングデーカンファレンス（2016年11月14日 - 15日、ニューヨーク）に至るまで、私はこの記事をまとめることにしました。あなたは（イン）インフルエンサーマーケティングで避けたいのです。
有名人の推薦のための1.混乱させるインフルエンサーマーケティング
権力者による支持を利用することは、1760年代までさかのぼります。それからイギリスの陶芸家そしてビジネスマン、Josiah Wedgwoodは彼のWedgwoodの磁器および良い中国の会社のブランドを造るために高貴な支持を使用し始めたことだった。 2.5年前の早送りと権力の支持はまだ強くなっています。しかし、インフルエンサーマーケティングを有名人の推薦のみと見なすことは近視眼的です。有名人は 1 あなたが活用したいと思うかもしれないインフルエンサーのタイプ。それ以外にも、マイクロインフルエンサーや「ブランドビジュアル」との関係を築き、ブランド支持者の力を活用し、不幸な顧客との機会を見分けることさえ…これらすべて（そしてそれ以上）は、強力なインフルエンサーマーケティングの場です。
6,000人のインターネットユーザーを対象とした専門性調査では、その82％がマイクロインフルエンサーの推奨に従う可能性が非常に高いと回答しています。観察によると、インフルエンサーマーケティングキャンペーンはセレブリティを介して行われますが、コンバージョンは得られますが、30から40のマイクロインフルエンサーのアクティブ化はさらに多くのビジネスをもたらす可能性があります。だから、テレビスターによるツイートのインフルエンサーマーケティングを間違えないでください。それよりずっと深いです。
$config[code] not foundインフルエンサーのリーチを優先させる（エンゲージメントの代わりに）
これについては多くのことが言われ書かれていますが、初心者はまだ他の何よりもファン/フォロワーの数を優先する傾向があります。単にマーケティングメッセージを放送し、ブランド/製品の認知度を高めることを考えているのであれば、そうです、リーチは重要かもしれません。ただし、アクション（フォームの送信、ニュースレターの登録、販売など）をもたらすインフルエンサーマーケティングキャンペーンを探している場合は、エンゲージメントレートに基づいてパートナーを選択してください。
インフルエンサーのマーケティングにおける「関与」は、2つの要素から成り立っています。（i）インフルエンサーが彼女のオーディエンスと関わっている度合い、および（ii）インフルエンサーのインフルエンサーの努力への関与。後者は、当然、前者から流出します。そして、上で引用した研究が示すように、多くのマイクロインフルエンサー（有名人よりもはるかに小さいリーチを持つもの）は、しばしば1人の「パワーエンドーサ」より良い結果を生み出すことができます。
800人を超えるInstagramユーザーの投稿を分析したMarkerlyによる2016年の調査でも、フォロワー数が多いほど、エンゲージメント軌道が低下することが確認されました。
3.警察に影響を与えないFTCの規則の遵守
2016年は、米国連邦取引委員会が影響力やマーケティングの努力が透明性に欠けた広告主の後を追ったときのいくつかの典型的な事例によって特徴付けられました。その年の最初の8ヵ月の間に、大手映画会社、大手小売業者、そして生物医学会社はすべて、連邦取引委員会のガイドラインに準拠していないことが判明しました。年末にかけて、2つの擁護団体がFTCに苦情（PDF）を提出し、「子供向けインフルエンサーマーケティング」に関するディズニーやグーグルなどの巨人に対する訴訟を要求した。
それを確認するためにあなたの弁護士に相談してください きみの インフルエンサーのマーケティング活動は、あなたのインフルエンサーキャンペーンがターゲットとしている地域や視聴者に関連する法律に従います。 （ブランドとインフルエンサーの間の）「重要な関連性」の「明確で目立つ」開示から他の関連要素まで、あなたの拠点をここでカバーすることの重要性を過大評価することは困難です。
4.測定メカニズムを整えない
James Harrington氏は、「測定はコントロールにつながり、最終的には改善につながる最初のステップです」と言って知られています。何かを測定しなければ理解できないため、「改善できない」のです。
LaunchMetricsの調査によると、インフルエンサーマーケティングプログラムのパフォーマンス分析は、マーケティング担当者の53％が苦労している上位3つの課題の1つです。
影響力のあるマーケティングキャンペーンを測定するときは、測定するメトリクスと主要業績評価指標がキャンペーンの主な目的によって異なるため、目標を全体的に把握しておく必要があります。一般的に言って、あなたの目標はマーケティングファネルの3つの段階のうちの1つに入るでしょう：意識、考察、そして行動。セット コンクリート 目標到達プロセスのこれらのフェーズ内で目標を達成し、関連するKPIを分析して目標達成度を測定します。
5.すべてをワンタイムエンゲージメントとして扱う
最後になりましたが、重要なこととして、成功したインフルエンサーマーケティングは、 長いです -期間。最近発表されたインタビューでJay Baerが述べたように、インフルエンサーマーケティングはあなたが「ロングゲームをプレイする」場合にのみ有効です。彼は「インフルエンサーマーケティングは2週間のキャンペーンではない」と強調しました。私はもっと同意できませんでした。
あなたは私の最新のLinkedIn Learningビデオコースと、私のインフルエンサーマーケティングデーカンファレンスで、インフルエンサーマーケティングについてもっとよく学ぶことができます。
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