ランディングページのバウンス率が高い6つの理由

それであなたとあなたのマーケティングチームはあなたのランディングページに最も適したテンプレートとメッセージを選ぶのにかなりの時間を費やしました、そして十分な牽引力を得ませんでしたか？多くの場合、直帰率が高いため、この現象は、マーケティング担当者がユーザーのコンバージョンに苦労している場合には本当に問題となります。

ランディングページは希望する行動を促す内容によって異なりますが、ユーザーが実際にメッセージングに注意を払うにはいくつかの項目が表示される必要があります。したがって、完全にカスタマイズされたランディングページを選択するか自動サービスを選択するかにかかわらず、高い直帰率に寄与する次の6つの要素を必ず考慮してください。「…ユーザーのニーズと使いやすさ」を満たすことができます。

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あなたのローディングページが高い直帰率を持っている理由

悪いデザインとアニメーション

多くの優れたオンラインランディングページ作成者がいますが、潜在的な見込み客とあなたのページを共有する前に賢明に選択してください。カラーデザイン、あなたが広めたい正確なメッセージ、そしてユーザーが反応するように導く正確なスタイルを考えてください。例えば、あまりにも多くの不要な画像を追加することは、訪問者を動揺させ、貴重なコンテンツフィールドに記入して販売ファネルをさらに前進させることを妨げます。

表示されている多すぎる割引が表示されているランディングページの例については、下記を参照してください（既に混乱しています。

画像のソース：Kissmetrics

あいまいまたは不明瞭なメッセージング

それを単純なバカにしてください。美しいKISSの頭字語は、ランディングページの世界に非常に適しているため、ここでは非常に便利です。不明瞭な、あるいは誤解を招くようなメッセージングのせいで、ユーザーはランディングページを離れることがよくあります。画面に表示されている実際の製品、サービス、またはメッセージを理解できなかった場合、あなたはあなたの個人的な連絡先の詳細を残しますか？

下記の例を見てください - 提供されている製品やサービスに慣れていない新規の訪問者には、すぐに意味がありません。私が痛みから解放されるのはどうしてですか？これが実際に潜在的な外科的処置に言及していることをどうやって知ることができますか？

画像ソース：バウンス解除

3.行動を促す行為が多すぎる

マーケティングチームとの間で適切なメッセージングとターゲティングに十分な時間を費やした場合は、意図した目的を達成するのに役立つ適切な行動を促すボタンを含めるようにしてください。あなたがより多くのEメールや潜在的なリードを得ること、あるいは大規模なプロモーションオファーに基づいて人々をサインアップすることに集中しているかどうか、あなたが選ぶコンテンツとフレーミングはこれと一致していることを確認してください。

以下のShopifyの明確なメッセージとシンプルで直接的かつ明確な行動を促すランディングページの例を参照してください。「3つのボックスにすばやく記入して14日間の無料トライアルに申し込む」。

画像ソース：Hubspot

不適切なターゲティング

あなたが最高の社内ランディングページデザイナーを持っていても、あなたの直帰率は実際のターゲティングが貧弱であるならばあなたが期待するより低いままになります - すなわち、あなたは間違ったそして/または不適切な観客に近づいています。これらの間違ったユーザーがあなたのメッセージを見せられているなら、セールスファネルで続ける傾向は全くありません。

役に立つヒントは、リンク先ページを関連する顧客にプッシュするためのさまざまな戦略をテストするためのA / Bテストを提供するツールを使用することです。たとえば、大手マーケティングオートメーション会社GetResponseは、ユーザーがランディングページの掲載結果を追跡し、必要に応じて必要な調整を行えるようにする機能を組み込んでいます。

5.規制されていないポップアップ頻度

オンラインの訪問者が、連続したポップアップのランディングページから離れるための戦略を立てなければならないという点に到達した場合、あなたは自分自身が楽しいよりももっと苦痛な経験を作成することに気付くでしょう。特に、カーソルを動かしたり、別のサイトやWebページにアクセスしたりするたびにポップアップが表示されるように見える場合は、広告やプロモーションの提供が消費者の多い社会では圧倒的になることさえあります。 2013年のように、これは大きな影響をもたらす可能性があり、「ユーザーの70％が無関係なポップアップを迷惑なものと感じている」と主張しました。

6.読み込み時間が遅い

今日、ページがロードされるのを待つ忍耐力は誰にもありません。これは、彼らが本当に必要としている製品やサービスにも当てはまります。ランディングページの直帰率には、読み込み時間が遅いことが大きな要因となり得るのはこのためです。さまざまな情報源によると、あなたは人々があなたの特定のページにとどまるようにするためにほんの数秒しかありません。

PingdomやURI Valetなどのツールは、ロード時間をテストするのに最適な場所です。