最近、Facebookは、ビジネスに重要なときに顧客や見込み客とつながるためのツールやターゲット設定オプションを提供するために協力してきました。
この記事では、最近のアップデートと機能を使用して、人目を引く、効果的なFacebook広告を作成するための6つのヒントを紹介します。
1.今すぐ電話ボタンでモバイルユーザーに接続できます
Facebookは2014年にローカルアウェアネスイニシアチブを開始し、広告主に自分の広告にGet Directionsの行動を促すボタンを追加するオプションを提供しました。今年のFacebookは、「今すぐ電話」ボタンを使って一気に話題を呼んだ。
$config[code] not foundこれはあらゆる種類の企業、特に地元企業にとって重要なリード生成ツールです。それは基本的にじょうごからちょうど一段階全体をとります。 今すぐ電話ボタンをクリックすると、自分のWebサイトやFacebookページに相手に連絡してもらうのではなく、自分の広告から直接電話をかけることができます。
Facebookでのスマートターゲティングは、モバイルでやる気のある消費者の前にあなたを導きます。今すぐ電話ボタンを追加すると、広告から変換するための直接リンクが表示されます。追加の手順は必要ありません。
2.動的商品広告と販売カタログの同期
Googleショッピングの広告と同じぐらい強力ですが、Facebookがこの分野にも参入することは理にかなっています。
これらは似たような目的を果たしますが、Facebookの商品広告はGoogleの商品リスト広告と同じようには機能しません。 Facebookの商品広告は、実際にはGoogleの動的リマーケティングディスプレイ広告によく似ています。広告を配信するために、Facebookのターゲティングパラメータ、またはサイト上またはアプリ内の消費者の履歴を使用します。
広告はテンプレートベースであるため、広告ごとに新しいクリエイティブに時間を費やす必要はありません。テンプレートは、指定したキーワードに基づいて、カタログから画像、商品名、価格、その他の属性を取得します。このカタログ統合により、商品の在庫がなくなると広告の掲載が停止されます。
とりわけ、これらのテンプレートはすべてのディスプレイでニュースフィードとサイドバー広告に対応しているため、デスクトップ、タブレット、モバイルに別々の広告を表示する必要はありません。
3.カルーセル広告がモバイルに登場
Facebookは昨年カルーセル広告を発表しました、しかし今年の夏、彼らはモバイルに選択肢を広げました。このフォーマットには、1つの広告ユニット内に異なるリンクを持つ複数の画像を表示できるという非常に興味深い可能性があります。
ティンカークレートからこの携帯カルーセル広告は彼らの製品のさまざまな機能とビューにスポットライトを当てています。
今春、Neiman Marcusは、カルーセル広告を使用して靴やハンドバッグのコレクションを展示し、標準の広告ユニットと比べて3倍のコンバージョン数と85パーセント高いクリック率を報告しました。初期のテスターでのコンバージョン率の平均上昇率は12％でした。
モバイルで横方向にスワイプするという自然な傾向を考えると、カルーセル広告はモバイルユーザーにとって直感的でシームレスな広告フォーマットであり、ストーリーを表現するためのクリエイティブで魅力的な方法です。
4.更新された広告ツールが生産性を向上
6月の見直しにより、Facebook Ads ManagerとPower Editorに追加機能が追加された。
Power Editor側では、このリリースはより論理的なインターフェースを提供しますが、一括編集と高度な検索機能も強化します。
Ads Managerは、パフォーマンスメトリクスがより際立つように機能し、より合理化された感じをしています。 Facebookによると、このアップデートは「広告主が広告を作成および編集する環境で広告がどのように掲載されているかをすばやく参照できる」ということです。基本的に、広告を作成して1か所で管理します。
このアップデートで特に素晴らしい点は、複数の広告のターゲティングと予算をまとめて一括編集し、類似作成オプションを使用して広告とキャンペーンを複製できることです。
まだこれらの新機能を見ていないのであれば、心配しないでください。彼らは今後数カ月の間に世界的に展開しています。
5. Ads Managerアプリがキャンペーン管理をモバイルにもたらす
FacebookがスタンドアローンのAds Managerアプリをリリースしたとき、中小規模の広告主は今年初めに喜びました。アプリから、広告の掲載結果の追跡、広告の編集、予算の変更、スケジュールの調整、広告の作成ができるようになりました。 （App StoreまたはGoogle Playからアプリをダウンロードできます）。
スタンドアロンのアプリでは、プッシュ通知の受信、新しいドラフトの保存、携帯電話からの写真を使用した広告の作成などもできます。
今、あなたはあなたが到達しようとしている人々のようにモバイルであり、あなたの広告キャンペーンを監視するためにデスクトップコンピュータにつながっているとは感じられないかもしれません。
将来これらの広告フォーマットを見てみる
リード広告をフォームフィールドに事前入力する
この夏、Facebookはリード広告と呼ばれる新しいモバイル広告フォーマットをテストしていると発表しました。これらの広告は、その人についてすでに知られている情報を使用して、モバイルデバイス上のいくつかのフォームフィールドに自動入力します。ユーザーは情報の正確さを確認してクリックスルーするだけなので、これにより送信プロセスがはるかに簡単になります。
会社のニュースレターに登録したり、フォローアップの電話を要求したり、見積もりを受け取ったりしたい場合は、リード広告を選択すると良いでしょう。やる気のある消費者が自分のモバイルデバイスを使用していることに気付いたら、たくさんの情報を入力するように求めて失う危険性はありません。
Facebookは彼らの初期のテストの結果を共有することを約束しました。
デザイン没入型モバイル広告
今年の夏、カンヌライオンズ（毎年恒例の広告業界フェスティバル）で、Facebookは彼らが取り組んでいる没入型モバイル広告フォーマットをこっそり見ていました。
基本的に、ユーザーが自分のニュースフィードでそれをクリックすると、広告が画面を引き継ぎます。フルスクリーンに拡大すると、広告は閲覧可能なマイクロサイトになりますが、Facebookエコシステム内でユーザーを維持します。
この広告フォーマットは、多くのクリエイティブを要求し、少なくとも初期の段階では、おそらくより大きなブランドに適しています。
6.アニメーションGIFが視覚的なインパクトを与える
Mark Zuckerbergは、GIFはユーザーエクスペリエンスの妨げになっていたと長年考えていました。これは、古い禁止措置を長期間にわたって維持するための非常に不適切な言い訳でした。 GIFコンテンツがTwitterで流行しているのを何回見たことがありますか？ Google+でもGIFをサポートしました。 Facebook自体が自動再生ビデオをサポートしていたため、「しかしUX」という言い訳は非常に不透明でした。
しかしそれ以上ではありません。これで、WendyとKuat（Coca-Colaのブラジルブランド）がすでにテスト済みの広告戦略の一環としてGIFを使用できます。
Facebookニュースフィード広告に動画を追加すると、投稿後のエンゲージメントが平均で3〜5倍になりますが、多くの場合はそれ以上にもなります。動画やGIFを使って、動画を使ってバカでつまらない投稿でさえ面白くすることができます。上の例を見てください。どんなに難しいことをしても、数行のテキストと静止画でサラダを「見栄えよく」することはできません。 GIFはそれを人目を引くようにします、しかしまたサラダを作ることに入る層を引き立たせます - あなたの想像力を使って、あなたの製品にこの技術を適用してください。
理想的には、あなたはあなたのFacebook広告兵器の中にたくさんのビデオを持っているでしょうが、そこにある課題の一つは、素晴らしいビデオを制作するのに必要な時間、努力とコストです。 Google ImagesでアニメーションGIFを見つけるのは簡単です。
それに直面しよう、人々はただGIFを愛している。彼らは彼らを「好き」にし、彼らにコメントして彼らがどれほどクールであるかを伝え、そして彼らを彼らの友人と共有したいと思っています。面白くて独創的で、どういうわけかあなたのメッセージと一致するGIFを見つけることを試みるか、あなた自身を作成してください。
これらをページ投稿で使用して更新を促進するために支払うと、これらの高いエンゲージメント率でFacebookの関連性スコアが上がり、インプレッションシェアが劇的に増加し、エンゲージメントあたりのコストが5〜10倍減少します。それは双方にとって好都合です。
あなたの会社のFacebookページや広告でGIFを始める準備はできましたか？これがあなたが知る必要があるものです：
- GIFはページ投稿とブーストニュースフィード広告でのみ使用できます - サイドバーでは機能しません。
- あなたが今すぐ試してみたいと思っている限り、この機能が徐々に展開されるのを待つ必要があります。 FacebookはTechCrunchに次のように語った。「GIFはコミュニケーションのための楽しく説得力のある方法になる可能性があるため、投稿でGIFサポートをテストし始め、Facebookページのごく一部で投稿を強化しました。より多くのページに展開する前に、それが人々にとって素晴らしい経験をもたらすかどうかを評価します。」
- 広告に他の人のGIFを使用している場合は、可能であれば、作成者を財産と見なします。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：Larry Kim / Wordstream
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