Googleの右側広告は検索結果で終わります

AdWordsが2000年に開始されて以来、Googleの右側広告が検索結果に表示されています。彼らは歴史です。 RIP。

Googleは、デスクトップ検索結果に対するAdWords広告の表示方法が大幅に変更されたことを確認しました。現在、すべてのユーザーに対してグローバルに展開されています。 Googleの右側の広告は完全に削除されています - 製品リスト広告とナレッジパネルの広告は引き続き右側に表示されます - そしてオーガニック検索結果の上に「非常に商業的なクエリ」の4番目の広告を追加します。

$config[code] not found

「私たちは長い間このレイアウトをテストしてきました。そのため、非常に少数の商用クエリでそれを見る人もいるでしょう」とGoogleはSearch Engine Landに語った。「今後も調整を続けていきますが、これは非常に商業的なクエリ向けに設計されており、レイアウトによって、検索対象の人々にとってより関連性の高い結果が得られ、広告主にとってより優れたパフォーマンスが得られます。」

グーグルがそのような大きな変化を発表する時はいつでも、パニックは続く傾向があります。人々は時々過剰反応することができます。

右側の広告が消えることが実際に何を意味するのかを見てみましょう。これはマーケティング担当者および広告主のための4つの主な要点です。

1.ほとんどの有料クリックはトップ広告にあります

データに直行しましょう。それは大したことではないことがわかります。

トップ対他のレポートを使用して、2016年1月に、クリックの約85パーセントがトップ広告から来て、サイドとボトム広告から来たのは約15パーセントにすぎないことがわかります。これは、全業界の約2000のWordStream顧客アカウントからのデータに基づいており、これは米国で数千万のクリックを表しています。

私は、新しい4番目の広告スポットと新しいボトムスポットがサイド広告のクリック数の減少を補うと確信しています。

もう1つの希望的理由：新しい4番目の広告は、広告よりも有機的な結果に近いように見えます。一部のユーザーは有機的な結果に偏っているため、広告には大きなプラスです。

4番目に上の広告スポットでは、広告の拡張機能を使用して、ビジネスに関するより多くの情報（連絡先情報、商品画像、リンク）を強調するためのスペースを増やすことができ、クリック率を高めることができます。

2.広告インプレッションは消えないで動く

なぜGoogleはこれをしているのですか？はい、それは彼らのデスクトップの結果をモバイルの結果と一致させます。しかし、Googleはこの新しいレイアウトも徹底的にテストしており、広告の掲載結果を向上させることができます。

実際、私はSERP全体、特に商業目的のキーワードに対して、より多くの広告インプレッションを期待しています。 1、2、または3つの広告しかないSERPは見つけるのが難しくなります - そして正しい広告から失われた広告インプレッションはページ上部の新しい4番目の広告スポットに、そして有機的な結果の下に最大3つの広告に吸収されます。。

すでに、4つの広告ブロックがMozが追跡しているページの20％弱を占めています。