PPCヘルスケア広告をGoogleで際立たせるためのヒント

毎年、Google（NASDAQ：GOOGL）はなんとか処理しています 280億の検索クエリ 全米からのヘルスケアの話題について。これらの消費者ニーズのほぼ4分の1が医療広告によって解決され、検索広告で10億回クリックされました。

しかし、医療はそのような広い分野です。ヘルスケアの広告主は、病院、薬局、研究所、その他の診断サービス、製薬会社、減量ブランドなどと、オンラインの消費者の関心を共有していることで競合しています。

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医療広告は真剣に競争の激しい分野

実際、グーグルの新しいインフォグラフィックには、ヘルスケア分野における米国の上位20件の検索クエリが一覧表示されており、その一覧はすべて地図上にあります。トップ10だけをチェックしてください。

ウォルグリーン
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
ウェイトウォッチャー
クエスト診断
エクスプレススクリプト
MyFitnessPal
ライトエイド

最近のAdWordsの平均クリックスルー率（CTR）、クリック単価（CPC）、コンバージョン率（CVR）、アクション単価（CPA）を分析したところ、 ヘルスケアは、PPC広告主にとって最も困難な分野の1つです。.

ヘルスケア広告の平均クリック率は1.79パーセントで、検索ネットワークの業界全体で平均1.91パーセントでした。

彼らはそれらのクリックに対してももっとお金を払っている。上に示したように、黒いバーでは、ヘルスケア広告主は検索ネットワークで平均クリック単価を3.17ドル払っています。業界全体の平均はたったの2.32ドルです。

ヘルスケアのためのPPCのヒント

消費者は圧倒的にヘルスケアに関してグーグルに目を向けます

Googleの調査によると、89％の消費者がヘルスケアに関する質問を解決しようとしているときに検索エンジンを利用しています。あらゆる分野の健康関連ビジネスでスペースが飽和していても、よりスマートなヘルスケア広告戦略を持っている人々にとっては大きなチャンスがあります。

それで、彼らのヘルスケアマーケティングと広告が狂った競争を通り抜けるために何をするビジネスがあるのでしょうか？

初心者にとっては、アドワーズ広告のツールや機能を利用して、多くのヘルスケアに関する質問の地域性を最大限に活用することができます。 Googleによると、 63％の検索者が、提案されたサービスが自宅またはオフィスに近いことに基づいて決定を下します。.

検索者があなたの場所を見つけるのはどれくらい簡単ですか？ AdWordsで地域ターゲットを使用する現在地に近い場所で行われているクエリにもっと入札する。

これにより、地域によっては入札単価を引き上げたり、他の地域で入札したりすることができます。医療業界でのあなたの場所によっては、これは非常に重要です。たとえば、ウォークインクリニックの場合、州外の検索クリックについても、数ブロックしか離れていない人の場合と同じように支払いたいとは思わないでしょう。このように、地理学はあなたに意図について多くを伝えます。

これはまた、よりターゲットを絞ったやる気のあるユーザーの前に広告が表示されるため、広告がクリックされる可能性が高くなります。また、クリック率を高めることで品質スコアを向上させることができます。これにより、キャンペーン全体の投資収益率とクリック単価を引き上げることができます。

ヘルスケアマーケティング担当者にとってのモバイル最適化の重要性

あなたのウェブサイトとランディングページをモバイルフレンドリーにする。グーグルは、ヘルスケア広告に興味を持っている消費者の60％がヘルスケアウェブサイトを訪れることになっていると言っています。また、53％の検索がスマートフォンから、7％の検索がタブレットからの検索であることもわかっています。

Webエクスペリエンスがモバイル向けに最適化されていない場合は、ユーザーエクスペリエンスの低さによって見込み客を失うことになります。 Webサイトがまったくない場合はさらに悪くなりますが、それでも、品質は重要です。

あなたのサイトにリッチで最高品質の魅力的なコンテンツを追加しましょう。それを忘れてそれを忘れてしまったウェブサイトはそれを切らなかった。あなたのウェブサイトが2007年の後退であるならば、今日の消費者は言うことができます。あなたのウェブサイトが重要なヘルスケアの決定をするために必要な種類の情報を欠いているなら71パーセントは行動を起こさないでしょう。