100年近くにわたり、A-Treatの炭酸清涼飲料ブランドは象徴として役立ってきました。ラベルはそれが配られた北東ペンシルベニアの小さな地域内で非常に人気があり続けた。
同社は、1918年にEgizioの兄弟であるJohnとJackによって、アレンタウンのガレージに設立されました。それから約15年後の1932年、兄弟たちは2001年のUnion Blvdに工場を開設しました。この工場はこの1月まで、仕事とその有名な地元の飲み物を提供し続けていました。
$config[code] not foundその間の数十年の間に、ブランドはその確かに地元の手の届くところに住んでいるソーダ飲酒者にすぐに勝った。
地元の紙、The Morning Callは、コーラやペプシのようなより大きなナショナルブランドでさえも、どのくらい地元のブランドが愛されていたかを説明しています。今年の初めに工場がようやくその戸を閉めたとき、その紙は次のように述べた。
「さようなら、A - 御馳走。誕生日パーティーやバーベキュー、フィールドトリップ、家族でのピクニックは、あなたなしでは同じではありません。
これらのイベントは、A-Treatの東アレンタウン工場で製造されたソーダの多くの種類を愛することをリーハイバレー居住者の世代が学んだイベントです。コーラとクリームソーダ、バーチビールとジンジャーエール、グレープフルーツとブラックチェリーとサルサパリラとビッグブルー - 青いラズベリーの品種は、自然の中では何もないように色づけされていましたが、甘い歯を持つ子供たちにとっては大失敗でした。
お分かりのように、その地元の顧客ベースにとって、同社は単なる他のディスカウントボトラー以上のものでした。
それが提供したフレーバーの幅広い品揃えは別として、A-Treatはそれ自身の標準のセットの上にその評判も築きました。同社の公式Webサイトでは、次のように述べています。
「さまざまなフレーバーハウスが提供する「エキス」を使用するのではなく、基本的なエッセンシャルオイルから独自のフレーバー材料を製造するか、または当社の仕様に従って製造された外部のソースからフレーバー材料を調達するので、私たちはこの評判を特に誇りに思います。」
それぞれのダイエットバージョンを含め、25種類以上のフレーバーが利用可能でした。
それから、2015年初めのある金曜日に、それはすべてA-Treatプラントが突然そして静かに閉鎖したときにすべて終わりました。
植物の閉鎖の可能性についての噂が早くも11月に広まり始めました。その当時、A-Treatは地元で流通していました。 Tom Garveyの副社長は地元のメディアに対し、小売業者が毎日その棚に補給品を補給するよう要求したときに、地元のWalMartsから飲料を引き出すことにしたと語った。
それは、小さな地元の飲料会社ができなかった、あるいはやろうとしなかったことでした。
しかし、A-Treatは他の課題にも直面しました。一つは着実に減少している炭酸清涼飲料市場でした。ソーダの売上高は過去10年間減少してきました。消費者はスポーツ用飲料と同様に風味のある水と茶にますます注目しています。
それでも、ビジネスの失敗が終焉を迎えたとしても、明らかにA-Treatブランドは強いままです。それでは、どんな種類の資質がブランドを価値あるものにしているのでしょうか。
TodayMadeマーケティングブログへの投稿で、Julie Neidlingerは次のように書いています。
「内部的にも外部的にも、価値のあるブランドは人々の気持ちを引き出すことができます。忠誠心、幸福、正当な理由、慈善事業、独占権、美しく、受け入れられる、愛される、勇気 - これらの感情に答えれば、ブランドの価値は高まるでしょう。」
この場合、A-Treatがこれらの資質の少なくともいくつかを所有しているため、ブランドが公開された後も、ブランドは活気を取り戻しています。その可能性のある収益を促進するために、Facebookコミュニティも立ち上げられました。
そのため、地元の開発者David JaindlがA-Treatを復活させる計画を発表したとき、それはおそらく驚きではなかったでしょう。
Jaindleは最近A-Treatを「大事にされた地元のブランド」と呼んでいる地元の新聞に発表しました。彼は顧客が秋の初めまでに彼らの地元の棚でそれを再び見つけることができると予測しました。
問題が1つあります。A-Treatのブランド価値は、それを構築した会社がそれほど完全に失敗した後でも、飲料ラベルを以前の人気に戻すほど十分に強いのでしょうか。
A-Treatの消費者からの支援の流出に基づいて、そうかもしれません。
たとえば、ブランドは会社の流通問題に決して汚染されていないようです。いくつかの小売業者はすでにA-Treatが利用可能になったときにA-Treatを購入する意向を表明しています。
そして、その製品に対する地域の熱意もまた衰えていないようです。ブランドは、その背後にあるビジネスの評判と成功に密接に結びついていることがあります。しかし、A-Treatは、ブランド化が実際に成功する例になるかもしれません。
画像：Sodas Flowinを常に気にしましょう」/ Facebook
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