ディスプレイ広告は機能しますか。クリック数だけ進んでいるのであれば、答えは耳が聞こえないことです。実際、HubSpotによると、すべてのフォーマットとプレースメントでのディスプレイ広告の平均クリックスルー率は、なんと0.06％と非常に低いです。 eMarketerによると、2014年1月の調査によると、Millennials（18〜34歳）は、従来のテレビ、ラジオ、印刷広告を無視するよりも、ソーシャルメディアサイトや検索エンジンでディスプレイ広告を調整する可能性がはるかに高いという。さらに悪いことに、モバイル広告をクリックした回数の半分が偶発的なものである、とGoldSpot Mediaは報告しています。同時に、ディスプレイ広告の支出は、2016年の検索広告の支出を上回ると予想されます。
$config[code] not foundインターネットは視覚的な広告であふれています - そして、それらのほとんどはかなり劣っています。確かに、私たちは2005年頃の派手なバナー広告を超えて、「Buy Me Now」を大声で衝突する色で叫んだ。 （正しい？）しかし、最も魅力的にデザインされたビジュアル広告でさえまだ不十分な場合があります。効果的な広告は、シンプルでプロフェッショナルなデザインと、魅力的なメッセージングおよびスマートバックエンドの分析的な洗練を調和させます。これらの広告は、ビジネスの特定の目標やターゲット市場のニーズに合った方法でチャネルを活用します。
実際にディスプレイ広告を考えているだけなのでしょうか。 ABCの完璧なビジュアル広告はロケット科学ではありません。基本に戻り、視覚広告の問題を解決する方法は次のとおりです。
ディスプレイ広告101
複雑にしないでおく
Bannersnackのディスプレイ広告の最も良い例のコレクションはすべて、ブランド要素（ロゴや色など）の力を利用して視聴者との信頼関係を築き、クリックを促進するシンプルなデザインを特徴としています。すばらしい広告はユーザーに話します。ターゲットオーディエンス、彼らを惹きつける要素、そして彼らが反応する要素を理解するために共感の力を活用する。 Apple Musicの広告は、ブランドの認知度と明確な行動を促すメッセージによる信頼を活かしたシンプルなデザインの好例です。 AppleはすでにApple Musicに関して多くの話題を呼んでいる。サービスの仕組みを説明する必要はありません。ここでは、単純な「Available Now」CTAがコンバージョンを促進するのに最適です。
切迫感を作り出す
今日の精通したMillennialsは、複数のオファーで広告リターゲティングを表示するために使用されています。クリックスルーを促進するには、スパムのように聞こえることなく、広告に緊急性を持たせる必要があります。 AdobeのCreative Suite用ディスプレイ広告はその好例です。この広告は魅力的なビジュアルを使用して、Adobeがすでに最もよく知られているもの（Photoshopを介した素晴らしい写真）を利用して、期間限定の簡単なCTAを追加しています。青い今すぐ参加またははじめにボタンは、暗い背景と視覚的に対照的で、目の前にいることなくCTAに注意を向けています。
一度に1つのオファーに集中する、最も効果的なメッセージのためのA / Bテスト
AmazonやeBayなどの企業は、数多くのサービスと製品を提供しています。しかし、彼らの広告は完全に合理化されています。 1つのディスプレイ広告にあまりにも多くの情報を詰め込むことはありません。ただし、一度に1つのオファーを作成しているからといって、複数の広告を繰り返すことはできません。 Amazon Primeが同社のPrime Videoディスプレイ広告に対して行ったことを確認してください。テキストはこれら4つの広告のそれぞれで同じですが、A / Bテストのデザイン要素（背景色、CTAボタンの色）は異なります。あまりにも多くの要素を広告間で変更すると、どの要素がクリック数の増加（または減少）の原因となっているのかを判断するのが難しくなります。一度に1つのオファーに焦点を当て、背景色とボタンの色を変えるだけで、Amazonはどの微妙なデザインの違いがクリック率に最も大きな影響を与えるかを判断することができます。
リターゲティング専用のデザイン広告
ターゲットを絞ったユーザーはコンバージョン率が70％高くなる、とDigital Information Worldは伝えている。リターゲティング広告の効果を最大限に引き出すには、デザインと戦略を一致させます。ユーザーは何をコンバートする必要がありますか。 Asanaにとって、これはアプリの利点についてもっと意識を高めることを意味していた、とBannersnackは報告しています。Marin Softwareの場合、目標は少し異なります。利益を促進するのではなく、関係者にとって適切でタイムリーな情報を含むレポートを促進します。 Mozの場合、戦略はもっと簡単です。MozProを無料で試してください。これらの3つの戦略はすべて、見込みユーザーがコンバージョンを達成するために必要なものを企業が理解しているため、効果的です。 A社に役立つものがあなたのビジネスにも役立つとは思わないでください。ユーザーにとって何が針を動かすのかを学び、それに従って広告メッセージを調整します。
ボトムライン
ディスプレイ広告は、優れたデザインがブランド戦略やユーザーのニーズに合っている場合に最も効果的です。ユーザーが広告をクリックする理由を理解してください。トライアルオファーに申し込むのが緊急の感覚ですか？新製品や新サービスについてもっと学ぶのは好奇心からですか？基本に戻ることで、ディスプレイ広告の効果を最大限に引き出すことができます。
Shutterstockによる不愉快な写真
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