あなたの中小企業のマーケティングはアジア系アメリカ人ですか？そうでなければ、最も潜在的に収益性の高い消費者カテゴリーの1つを見逃している可能性があります。国勢調査とMediaPostで報告された最新のイプソス富裕層調査からのデータは、アジア系アメリカ人が他の多くの少数民族の消費者よりも豊かになる可能性が高いことを示しています。
イプソスは、富を年収10万ドル以上の世帯として富裕層を定義し、ヒスパニックは一般人口の14パーセントを占めているが富裕層のわずか9パーセントを占めていると指摘している。アフリカ系アメリカ人は一般人口の12パーセントを占め、裕福な人口の7パーセントのみを占めています。しかし、アジア系アメリカ人は、米国の人口のわずか5パーセントを占めていますが、裕福な人口の7パーセント、および「超富裕層」の7パーセントを占めています（世帯収入25万ドル以上）。
Ipsosの調査では、アジア系アメリカ人の富裕層が他の富裕層の消費者と一線を画すいくつかの重要な要因があります。
- 彼らは若いですが、同じ年齢の白い富裕層よりも世帯収入が多くなっています。アジアの富裕層は白人の45歳に対し、平均年齢は43歳ですが、平均世帯収入はより高くなっています（219,000ドル対188万ドル）。
- 彼らはもっと教育を受けています。アジアの富裕層の約67％が大学の学位を取得しています。
- 彼らは西部に住んでいる可能性が高い（アジアの富裕層の49％、白の富裕層の22％）。
心理的には、イプソスは、アジアの富裕層はヒスパニック系およびアフリカ系アメリカ人の富裕層と共通する重要なことをいくつか持っていると述べています。具体的には、彼らはイプソスが「スタイルセッター」と呼んでいるものである可能性が高いです。スタイルセッターはショッピングに非常に興味があり、ブランドと関わりがちで、ファッションとスタイルに情熱を注いでいます。特にアジアの富裕層は、平均的な富裕層消費者よりもルイヴィトン、アルマーニ、シャネル、ロレックス、ノードストロームなどの高級高級ブランドを買う可能性が高いです。
彼らが他の民族グループと異なるのは、彼らの「グローバリズム」の観点にあります。アジアの富裕層は、ヒスパニック系またはアフリカ系アメリカ人の富裕層よりも、国際的な旅行、外国の食料への感謝、そしてグローバリゼーションの支援をしています。
他の富裕層よりも、アジアの富裕層はインターネットユーザーの数が多く、週平均43時間、他のどの民族よりも多く、週30時間以上の白人の富裕層がオンラインで過ごしています。彼らはテレビを見る可能性が最も低いです。
これらの数字はあなたにとって何を意味しますか？アジアの富裕層に到達しようとしている場合：
- 品質と豪華さに焦点を当てます。 アジアの富裕層は伝統とラベルを大切にしています。
- スタイルとトレンドを強調する。 あなたのマーケティングは流行と流行を流行させる先導者としての彼ら自身のアジアの富裕層のイメージに話すべきです。
- オンラインで入手 それがアジアの富裕層が時間を費やしているところなので、彼らが住んでいるところに手を差し伸べるオンラインマーケティングキャンペーンを作成してください。それとは対照的に、テレビやケーブルの広告はこの視聴者には届きません。
アジアの富裕層は決してモノリシックなグループではありませんが、それらがどこから来ているかについて少し理解することはあなたがこのオーディエンスのために働くマーケティング戦略を作るのを助けることができます。
Shutterstockによる裕福なカップル写真
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