今週のPowerBlog ReviewはRadiant Marketing BlogのPaul Chaneyによるゲストブログです。 Paul Chaneyは、Radiant Marketing Groupのプリンシパルであり、中小企業がEメールニュースレターやウェブログを使用してマーケティングコミュニケーションを向上させるのに役立つコンサルタントです。彼がウェブ上のクライアントを手助けするのに過度の時間を費やしていないとき、あなたは彼が他の情熱、航空…と共に空気の中で不適切な量の時間を費やしている約4,500フィートを見つけるでしょう。
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グーグルは“レストランのブログ”という言葉を使っていて、自分たちのロケールでレストランについて話している自作批評家、レストランのウェブサイトにリンクしているブログ、そして著者がその晩の食事の美食を多少詳しく説明している数冊のジャーナルがあります。
ブログでレストランへのリンクが見つかりません。彼らはほとんどいないようです。しかし、運がよければ、アメリカのニューハンプシャー州ノースコンウェイビレッジにあるHorsefeathersというレストランに出会うかもしれません。
Horsefeathersは、その広告予算の大部分をロイヤルティマーケティングに費やす老舗レストランで、現在の顧客基盤の維持に重点が置かれています。彼らはチェーンレストランの流入を目の当たりにし始めたばかりのリゾートタウンに位置していたので、オーナーは彼らがチェーンに迷子になる前に通常の顧客と連絡を取り合うためのツールが必要であると感じました。選択のツールはウェブログでした。
オーナーはレストランのウェブサイト（彼らのものも含む）が退屈で静的である傾向があると感じました。顧客は一度そのサイトを見て二度と戻ってこないでしょう。ブログ形式により、Horsefeathersは、ゲストの興味を引き付けるトピックに合わせた、現在の関連性のあるWebプレゼンスを持つことができました。
レストランは約6か月前からブログを始めており、フォーマットの最大の利点として使いやすさとコンテンツの即時性を考えています。彼らは彼らのブログプラットフォームとしてTypePadを使い、素晴らしいコンテンツでいっぱいの視覚的に説得力のあるウェブサイトを開発しました。
ブログはレストランのメインウェブサイトです。彼らはブログに「ゲスト作家」を巻き込み始めたばかりです。投稿の大部分は現在所有者によって書かれており、Ben Williamsがブログの多くをやっています。まもなく、コメントを投稿するだけでなく、スタッフと顧客の両方に投稿を許可してもらいたいのです。
ブログのコンテンツは、レストランのイベント、メニューの更新、エンターテイメントの一覧など、予想される種類のものについて話している、定期的に更新されるさまざまな投稿で構成されています。しかし、彼らはまた彼らのゲストが楽しむ主題の「専門家」として自分自身を位置付けることを試みます。彼らは葉のレポート、そしてスキーのコンディションで、その場所のリゾート性を宣伝しています。彼らは季節の食べ物や飲み物について話し、RSSフィードからオフビートのレストランストーリーを貼り付けます。従業員のプロフィール、顧客の写真、およびスポーツの予報（Red Soxの究極のワールドシリーズでの優勝を含む）は、コンテンツカテゴリを完成させるものです。
パワー： スモールビジネスのブログに関しては、Horsefeathersはなぜメディアが存在するのかという本質を捉えてきました。彼らはかつては静的だったWebプレゼンスを、魅力的で有益な、そして面白い、顧客との継続的な会話に変えました。これらは、種類に関係なく、中小企業がどのようにブログを使用してマーケティングコミュニケーションを強化できるかを示すAリストの例として役立ちます。
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