ESPN The Magazineは、基本的に、大手ブランド向けのゴールデンタイム広告枠に相当する印刷版です。しかし、主に印象的なイメージとクールな美学によって動かされる出版物では、群衆から目立つことはほとんど不可能に近いことができます。それはそれが髪で覆われた8フィート、374ポンドのモデルに絶えずアクセスするために便利になるところです。そして小さいブランドもまた注意するべきです。
毎年、ESPNの象徴的なBody Issueはあらゆる形や大きさのボディを祝います - そして今年、ビーフジャーキーの巨人Jack Linkは、同社の長年にわたるSasquatchスポークスマンの主演の見開き2ページ見開きでバンドワゴンに飛び乗ることにしました。
$config[code] not found先月のESPYアワードでジャックリンクのプレゼンスを取り巻く予想を築くのに役立ったのは、スタントが暴力的になるのにそれほど時間はかかりませんでした。しかしこれは、20億ドル規模のミートスナック業界で最も成功し、最も長く続いているクリエイティブキャンペーンである可能性があるもののうち、ブランドの最新の展開にすぎません。
それも間違いなく最後ではありません。
Jack Linkは過去数十年の間にさまざまなブランディングの練習をしてきましたが、ブランドの思い出に残る「Messin」With Sasquatchキャンペーンのように手ごわいものの半分は証明されていません。 2006年に最初にロールアウトされた、Carmichael Lynch Spongによって制作された賞を受賞した一連の広告は、驚くほど愚かなミッシングリンク上で容赦なく残酷なトリックをしている業界の主要な人口統計学の男性のグループを特集します。
テレビのスポットとして、広告は猛スピードで掲載される傾向があり、一度に数ヶ月間、さらには何年にもわたって消えてしまうことがよくあります。しかし、テレビでもオンラインでも、彼らは常にスクリーンに戻ってきます。そして、各キャンペーンの間に、ブランドは、そのインタラクティブなオンラインおよびオフラインのさまざまなキャンペーンを先導するために、その心に残る薄暗いSasquatchのスターパワーを利用します。
ジャックリンクは、学生映画の競争、競争の激しい釣り、そして様々なスポーツイベントを宣伝するためにサスクワッチを展開しました。そして、Sasquatchキャンペーンのオンラインでのカルト的な地位を念頭に置いて、毛深いスポークスマンが近いうちに姿を消すのを予見するのは難しいです。しかし、なぜキャンペーンがこれほど成功したのでしょうか。
ジャックリンクのブランディング例からのテイクアウト
結局のところ、それはすべてブランドメッセージングに尽きます。 Jack Linkがすることはすべて、風変わりな会社の不条理な使命声明「あなたの野生の側を養う」と完全に一致します。このメッセージは、製品が一般的に消費される環境（屋外）にも適しており、市場の主要な人口統計との明確な結びつきを築きます。
その人口統計学を知って理解することによって、その範囲を拡大し、消費者の関心と忠誠心を捉えるために、ジャックリンクは正しい種類のプラットフォームで正しい種類のユーモアを解き放つことができました。
Jack Linksが行うことはすべて1つのプラットフォームを超えているため、顧客は会社のブランドアイデンティティを複数の場所で1日に複数回祝うことができます。ライブイベントでSasquatchと交流し、ソーシャルメディアでSasquatchを捕獲してタグ付けしてから、複数のオンラインプラットフォームでブランドとつながることができます。
中小企業のオーナーは、このブランドの例から教訓を得ることができます。ブランドアイデンティティとダイナミックなマーケティングミックスは重要です - そしてそれはどちらかを達成するために毛深い8フィートモデルをとることはありません。
最初にあなたの顧客が誰であるか、彼らがどのようになりたいか、そして彼らがどのようにブランドと相互作用するかを理解してください。それからあなたが彼らが最も見たいと思うと思う種類のメッセージを識別するために彼らの立場に身を置きます。
シャッターストックによるサスクワッチ写真
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