Googleは、HTML 5と呼ばれる標準を使用して、広告主がWeb広告を作成し、Webコンテンツ資産をエンゲージするのを支援する新しいアプリを立ち上げることにしています。新しいツールはGoogle Web Designerと呼ばれています。
$config[code] not foundGoogleのディスプレイ広告担当副社長Neal Mohanが、DoubleClick Advertiserの公式ブログでこれを事前に発表しました。
「広告主や出版社がクロスデバイスプログラムの可能性をよりシームレスに引き出すために、Googleは新しいHTML 5クリエイティブ開発ツールであるGoogle Web Designerに投資しています。今後数カ月以内に利用可能になると、Google Web Designerは創造的な専門家が最先端の広告を作成し、サイトやアプリケーションのような魅力的なウェブコンテンツを無料で作成できるようにします。 Google Web Designerは、DoubleClick StudioおよびAdMobとシームレスに統合されるため、Googleプラットフォームを介して配信できるHTML 5クリエイティブの作成プロセスが大幅に簡素化されます。」
Google Web Designerは、その名前が示すとおりのものではありません。そのため、Web上で混乱が生じています。いくつかのサイトは、それがウェブサイトをデザインするためのツールであると報告しました。
ただし、その主な目的はWebサイトの作成ではないようです。 GoogleはすでにGoogleサイトを提供しています。そうではなく、Google Web Designerは先週のThink DoubleClick業界イベントで、リッチメディア広告を作成するためのツールとしてMohanに注目されました。
この新製品は、モバイルデバイスの成長に対応するために作成されたようです。現在DoubleClick Studioには、リッチメディア広告を作成するためのFlashツールが含まれています。
Think DoubleClickイベントの視聴者へのビデオアドレスのMohanによると、リッチメディア広告は熱いです。 「過去数ヶ月の間に、リッチメディア広告のエンゲージメント評価が50％向上しました」と彼は言います。
ただし、Flashベースのクリエイティブにはいくつかの制限があります。ユーザーが複雑な回避策を講じたり特別なプラグインをインストールしたりしなければ、タブレットなどの多くのモバイル機器（Google独自のAndroidプラットフォームを含む）では表示できません。 HTML 5は、ビデオベースのクリエイティブなどのリッチメディアをモバイルデバイスで簡単に表示できるようにするために重要です。
Google Web Designerを使用すると、代理店や広告主は、最新のすべてのデバイスや最新のブラウザでHTML 5形式で実行できる広告クリエイティブを作成できます。 DoubleClick内でもスタンドアロンツールとしても利用できます。
Google Web Designerが唯一のDoubleClickの改善ではない
この新製品は、GoogleがDoubleClickブランドの下で構築している、広告関連製品の提供範囲の拡大におけるもう1つのステップです。彼らは先週、オンライン広告業界の簡単なレビューの後、Think DoubleClickイベントでプレビューされました。
Mohanが指摘しているように、人々はほとんど最初からディスプレイ広告の消滅を（誤って）予測してきました。 「これらすべてがどのようになっているのかを見てきました」と彼はユーモラスに述べ、ディスプレイ広告を追加することは、2000億ドルの業界機会であると付け加えます。
MohanはDoubleClick for Publishersから始めてオンライン広告の歴史をたどっていきました。これは15年前と3年後に最初のディスプレイ広告がWebでデビューした後のアプリケーションです。 Googleは2008年にDoubleClickを買収しました。
グーグルアドセンス、出版社が彼らのウェブサイトに置くグーグル広告と彼らがグーグル広告について考えるとき多くの人が考える製品は、10歳です。
DoubleClick for Publishersに慣れていない場合は、Webサイトに広告をインテリジェントに配信し、クリック率などの掲載結果の統計情報を追跡し、レポートを提供する広告配信プログラムです。 AdSense広告はDoubleClick for Publishersから配信することも、独自の直販広告または自社広告を配信することもできます。
DoubleClick for Publishersのメインバージョンがあります。また、DFP for Small Businessという無料版もあります（Small Business Trendsでは、このサイトで広告を配信するためにDFP for Small Businessを使用しています）。
先週の他のニュースで、MohanはCampaign Managerを発表しました。これは、名前を変更してアップグレードした広告主ツールプラットフォームです。ソーシャルの重要性を認識し、GoogleはWildfireをDoubleClickに統合して、ソーシャルプレゼンスが広告活動にどのように反映されるかをより的確に把握できるようにしました。彼は、これはWildfireとDoubleClickの統合の最初の一歩に過ぎないと言います。
また、YouTubeビデオとDoubleClickを使用した広告の統合強化も発表されました。
画像：Think DoubleClickのビデオ
訂正：GoogleによるDoubleClickの買収は2007年に発表されましたが、規制当局の承認を得て2008年まで完了しませんでした。
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