あなたのビジネスは検索広告で大きな機会を逃す可能性がある、と報告

検索広告における唯一の不変要素は変化です。右側の広告がなくなった。オーガニック検索結果の上にあるもっと大規模な広告。新しい広告ターゲティングオプションそしてそんなに多く。

それを念頭に置いて、そして最近のGraderマイルストーンを記念して、Graderは今では100万回以上実行されています。 - アドワーズ広告のエコシステム全体で何かが変わった場合の意味を理解するために、新鮮なデータを調べてみました。

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2013年の終わり頃、私たちは同様の分析を行いましたが、特に中小企業は、アカウントの活動が少ないことやモバイル検索の最適化に失敗したことなどの致命的なエラーを犯して、多くの機会（とお金）を得ようとしていました。

だから - 物事は良くなったのか、それとももっと悪いのか？最新のAdWords広告統計を見てみましょう。

広告データソースについての簡単なメモ：私は過去6か月以内に初めてWordStreamのAdWords Performance Graderを実行した広告主からの3万件のレポートを調べました。私は世界中のアカウントで、1か月あたり平均10ドルから5000ドルの支出で中小企業に集中しました。

オンライン広告統計

1.品質スコアはこれまで以上に重要です

2013年の私の分析以来、印象重視の品質スコアはアップしています！ 2016年現在、中小企業の平均インプレッション加重品質スコアは約6.5です。どういう意味ですか？誰もがユニコーン広告を作成するのが上達しましたか？

必ずしも。品質スコアの低いキーワードが少なくなるわけではありません。品質スコアが1、2、3、4のロバキーワードがたくさんあります。 しかし、これらの関連性の低い、低QSのキーワードは、今ではユーザーに感動されることはほとんどありません。

ここで起こっていることは、モバイル検索の増加と右側面の広告の喪失により、全体的に広告スポットが少なくなるため、どの広告を表示するかを決定するという点でGoogleがより慎重になる必要があるということです。当然のことながら、彼らはロバ広告よりも高品質の広告を掲載することをますます望んでいます。 QSの低いキーワードでは今のところインプレッションを獲得できないため、インプレッション加重平均品質スコアは全体的に向上しています。

主なテイクアウト： CTR（品質スコアの最大の要素）はこれまで以上に重要であり、トレンドが続いています。あなたのキーワードが非常に低い品質スコア（1-4）を持っているならば、あなたは最初に広告キャンペーンを実行することすらしていないかのように - これまで見たことがないでしょう。？）

2.これらのクリック率について - 2016年の良好なクリック率はいくらですか。

今年のクリック率はこれまで以上に高まっています。

アカウント全体のクリック率（検索の平均クリック率）を見ると すべてのポジションでの平均SMBアカウント広告CTRは3.23％です。 私たちはしばらくこの数字を追跡してきました、そしてそれはちょうど1年前の2.7パーセントから増加しています。それは大きな変化です！

多くのことが起こっていますが、この増加の背後にある最大の2つの要因は以下のとおりです。

アドワーズ広告が最初の段階で不正な広告（低いCTRと低いQS）を掲載する可能性が低くなり、平均アカウントのCTRが上昇します。
大きくて目立つ広告（AKAエキスパンドテキスト広告）がクリックされる可能性が高くなります。私たちの社内テストでは、ETAに移行するとCTRが最大400パーセント向上することが示されています。

ここで指摘しておくべきことの1つは、広告テキストの最適化には多大な力があるということです。アカウントの上位10％（ユニコーン）は、他の全員（ロバ）よりも3倍以上優れています。どうやって？このガイドを読んでください。

3.除外キーワードはまだ見逃された最適化の機会です

それでは、これまでに見つけたことを要約しましょう。

AdWordsオークションでは、品質スコアの高い広告が好まれる傾向が高まっています。クリック率の低い広告は、以前のようには表示されません。
QSは、CTRが類似の場所、デバイス、場所などの他の広告とどのように比較されるかに基づく相対的な指標です。
全面的にクリック率が上がっています。

つまり、現在のスポットを維持するためだけにCTRを引き上げる必要があり、それをさらに引き上げるためにさらに引き上げる必要があります。どうやって？

私の調査で明らかになった最大の見逃した機会（ほとんどの努力に対する大きな影響という点で）の一つは、否定的なキーワードの慢性的な使用不足でした。

人々は必要以上にそれらを使用していません。 先月、半数のアカウントで除外キーワードが1つ追加されませんでした。それはたくさんの無駄なお金です。

現在、Googleでは、除外キーワードはQSに影響しないと述べています（これは完全一致キーワードに基づいて計算されるためです）。しかし、私はそれについてはよくわかりません（このケーススタディでは、もっと興味があるならもっと詳しく）。

ただし、品質スコアに影響を与えない場合でも、無駄な費用（何も買わない人からのクリック）を排除し、そのお金をより有用なキャンペーンに振り向けるので、除外キーワードは高いROIには不可欠です。いいこと。検索クエリレポートを定期的に確認し、コンバージョンの低いキーワードまたはコンバージョンのないキーワードを除外キーワードとして設定します。

4.最終目標を心にとめておく：コンバージョン

誰がCTRとQSに関心がありますか？これらの指標を最適化するための最大のポイントは、最終的にコンバージョン数を増やすことです。

残念ながら 中小企業の広告主の半数未満がコンバージョントラッキングを有効にしています.

これは私を悲しくさせます。なぜなら、これらの広告主（そして、アドワーズ広告を使用してこれらの結果をすべての企業に外挿する場合、私たちは何百万もの広告主を話している）が、結果を追跡し、最適化を行う能力データに基づいて調整します。

スマートゴールはそれほど愚かではない（多くの中小企業にとって）と言っているのもその理由です。何らかの形のコンバージョントラッキングは、何もないよりはましです。

5. 2016年のコンバージョン率はどうですか。

コンバージョントラッキングが有効になっている約15,000のアカウントのうち、平均コンバージョン率とコンバージョン率の分布にはほとんど変化がありません。

インターネットで何を売っていても、コンバージョン率の中央値は2.9％でした。これまでに行った調査では、平均コンバージョン率が2.5〜3.5％の範囲であることが示されています。

正直なところ、コンバージョントラッキングを使用していない広告主の54％がコンバージョントラッキングをオンにしていたとしたら、さらに低くなると思われます。コンバージョンをトラッキングしていない企業は、おそらく多くの間違いを犯しているからです。

私たちはこのデータから何を作りますか？私の理論のいくつかは次のとおりです。

モバイルトラフィックは間接的に変換されています。この経路はますます間接的になっています。たとえば、デバイス間の変換や呼び出しが変換属性の漏洩を引き起こします。これが、コールトラッキングが非常に重要な理由です。
CROは基本的にBSのトンです。

1つの重要なテイクアウトは、広告主（ユニコーン）のトップ10パーセントがロバよりも3倍高いコンバージョン率で他のみんなを潰し続けているということです - 彼らは8パーセント以上のコンバージョン率を見ています！高望みします。

企業が今すぐAdWordsに注目する必要がある場合

これらの洞察に基づいて、変化するAdWordsの展望に合わせてキャンペーンを最適化するために広告主（および代理店）がどこに焦点を当てるべきかは明らかであると思います。

優れた広告パフォーマンス - グーグルは最近強い業績を見せているだけである。低品質で、最適化されていない広告でも（特に携帯電話では）表示されません。あなたができるすべての追加機能を利用してください。早い採用者になりなさい。説得力のある感情的な広告を書く。
より良い測定 - きちんとしていて聖なるものすべてを愛する人のために、コンバージョンのトラッキングを始めましょう。未コンバージョンのキーワードをアカウントから除外します。アドワーズ広告は、自分たちが行っていることの効果を測定するのに時間がかかる企業にとって非常にうまく機能するため、最もビジネス価値を高める広告により多くのお金を注ぐことができます。

Graderに新しいランドスケープへの適応に役立ついくつかの新機能を発表しました。新機能は次のとおりです。

拡張テキスト広告の洞察 - まもなく、古いテキスト広告は完全に無効になります。あなたは新しいフォーマットで新しい広告を書き始める必要があります、そして早い採用者が最も利益を享受するので早いほうが良いです。現在の移行ステータスを確認し、広告をできるだけ早く更新するためのヒントを提供する新しいセクションがグレーダーにあります。