コンテンツマーケティングはすべての人に人気のある流行語となっていますが、B2Bマーケティング担当者にとってどの程度効果的ですか。それがCurataが見つけようとしたことです。
先月、Curataは、ベストプラクティス、現在の取り組み、そして2013年以降に向けて求めている戦略について質問しながら、450人以上のマーケティング担当者を対象にB2Bのマーケティング環境を理解しました。彼らの調査の結果は、B2Bがコンテンツマーケティングをどのように使用しているか、そして彼らが自分たちの努力で行っていること（そして行っていないこと）についてかなり興味深い絵を描いた。
$config[code] not foundコンテンツマーケティングに関心があることを考えると、2012年に米国のB2Bマーケティング担当者の87％が昨年から5％増加したコンテンツマーケティングの使用を報告しています。私がおもしろいと思ったのは、調査に基づいて、43％のマーケティング担当者が次のように述べたということです。 彼らのコンテンツマーケティングプログラムの結果を測定しないでください したがって インバウンドが彼らのビジネスにつながるかどうかを知らない。私にとっては、それはやや厄介でした。あなたが追跡していない分野に投資することは危険に思えます、そしてそれがあなたのビジネスに価値をもたらしたかどうか解読することができないでしょう。特に、コンテンツの普及状況の追跡、ブランドの認知度、リンク、コンバージョンファネルのタグ付けは、すべて中小企業の所有者が容易に識別できる具体的な要素です。
調査のもう1つの分野は、B2Bマーケティング担当者がコンテンツマーケティングに関して直面する課題に対処する必要があったことです。
マーケティング担当者の69％が、最大の闘争が起きていると答えています。 オリジナルのコンテンツのアイデア。さらに65％が 時間を見つける つくる その内容.
これは、スモールビジネスのオーナーが修正できることです。
どのようにしますか？
あなたが努力を計画するのを手助けし、あなたがアイデアをストックし続け、そしてあなたがあなたの既存のスケジュールにあなたのコンテンツマーケティングを合わせることを可能にするのに手を貸す前にコンテンツマーケティング計画を構築する時間をかけて。これは社内で行うだけでなく、クライアントがコンテンツマーケティング計画を立てるのにも役立ちます。
あなたのコンテンツプランを構築するときあなたは何について考えるべきですか？
実際にどのような種類のコンテンツを我々のスケジュールに組み入れることができますか。
- オンサイトブログ
- ゲストブログ
- 産業調査および調査
- 電子書籍およびその他の長文コンテンツ
- ケーススタディ
- ポッドキャスト
- アプリ
- ニュースレター
- インフォグラフィックとデータの視覚化
- インタビュー
- 動画
- ウェビナー
あなたが提供したいコンテンツの種類を知っているか、ユーザーが探しているものを理解するためにいくつかのキーワードリサーチをし、検索エンジンにあなたのためにアイディアを取り込ませましょう。それから彼らが必要とするリソースや、彼らにとってどのような情報が重要かを理解するために彼らを調査します。この情報を入手したら、自分で作業を始めることができるタイトルまたは主題のアイデアのリストを作成し、編集カレンダーを作成して努力を進めます。
コンテンツマーケティングのためのユニークなアイデアを思いつくことの最も難しい部分は、あなたのコンテンツが何を必要としているか、そして彼らが彼らの目標を達成するのを助けるものを理解することです。それが完了すれば、あなたは成功への道にあなたの会社を入れています。
全体的に見て、Curataが提供しているデータは、B2Bマーケティング担当者がコンテンツをどのように使用しているかについて興味深い一見を示していると思います。彼らはその重要性を把握しているように見えますが、それを測定したり、ワークフローの一部にする方法を見つけたりしているのではありません。もちろん、それはマーケティング担当者にとって大きなチャンスです。
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