ある企業が他の企業を買収または合併するときの目標の1つは、新しい組織のソリューションをシームレスに統合しながら、現在の製品ラインを向上させることです。 Adaptive Mediasを買収しているAdSupplyの場合、フィットは完璧のようです。
AdSupplyとマージする適応型メディア
AdSupplyは、オフページ広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告に独自の技術を使用して、ブランドや代理店が質の高いサイトやアプリでエンゲージメントの高い広告を購入するためのオンラインおよびモバイルのプライベートデジタル広告市場を提供します。 Adaptive Mediasは、すべての画面とデバイスにわたって、パブリッシャー、コンテンツプロデューサー、および広告主にモバイルビデオ配信と収益化ソリューションを提供することで、同様のニーズに対処します。
$config[code] not foundこの全額の買収により、AdSupplyは1株当たり3500万ドル、つまり1.5ドルを支払うことになります。これは、2016年1月27日のAdaptive Mediasの終値0.16ドルの900パーセント近くのプレミアムです。Adaptive Mediasの会長兼CEOであるJohn B. Strongによると、この買収には「Adaptive Mediasの逆さまの可能性に対する明確な認識」など、多くの前向きな意見がありました。
Small Business Trendsとの独占インタビューで、AdSupplyのCEO、Justin Bunnellは、中小企業の利益、広告ブロックの防止などのためのビデオの重要性を強調しました。ビデオは消費者にとっても組織にとっても好ましいコミュニケーションモードであり続けているので、Bunnell氏は、オンライン、特に中小企業にとってのコミュニケーションツールとしてのビデオの価値について語っています。
大手ブランドが「Facebookのようなサイトでユーザーが生成したビデオの「安全性」を信頼することに信頼していることを躊躇していることを利用することで、ビデオはスモールビジネスのチャンスを表している」と述べた。彼らの聴衆に届くためにもはや印刷物、テレビおよび表示デジタルに頼る必要はありません。
Adaptive Mediasソリューションは、簡単に習得できるテクノロジを使用してビデオの配信を簡素化するように設計されています。 Bunnell氏によると、Adaptive Medias Graphプラットフォームは、企業が作成したビデオコンテンツを展開するために使用できる、または中小企業は同社の大規模なビデオリポジトリから選択してサイトに埋め込むことができるという。
Adaptive Mediasを取得することの利点の1つは、AdSupplyがMedia Graphの開発にさらに2年以上費やす必要がないことです。これは、YouTubeやVimeoを含む最大のビデオサイトで現在使用されているのと同様の技術です。 Bunnell氏によると、Media Graphテクノロジには他のすべてのものと同じ機能がすべて備わっているほか、「パブリッシャーが自分のサイトやトラフィックでビデオコンテンツを収益化するためのツール、これらの他社が欠けている機能」があります。
Media Graphは、統合された魅力的なビデオコンテンツとインパクトのある広告ユニットをすべての画面とデバイスに配信するための包括的なモバイルビデオテクノロジプラットフォームです。これは、モバイル業界向けに特別に構築されたデジタルビデオプレーヤーをクライアントに提供する最初のソリューションの1つです。
この合併によるもう1つの利点は、AdSupplyが作成した広告ブロックテクノロジが、Media Graphがそのプラットフォームにソリューションを統合するにつれて、より多くの顧客が利用できるようになることです。
両社が広告をターゲットにしているので、AdSupplyが新しく立ち上げ特許を取得したBlockIQ技術はここで大きな役割を果たすでしょう。オンライン広告主が直面する最大の問題の1つは、広告がエンドユーザーに届くのを阻止する広告ブロッカーです。これはユーザーにとって有益かもしれませんが、広告の支払いをする会社にとっては損失です。
この損失は2015年の総売上高で220億ドルにのぼり、アドビシステムズによる2015年のAd Blockerレポートによると、米国だけで広告ブロッカーの使用は年間48％で増加しています。 2つに1つの広告がブロックされるという考えは、マーケティング予算が限られている中小企業にとっては、どの企業にとっても悪い知らせであり、さらに悪いことです。
広告ブロッカーを止めることに加えて、Bunnellはビデオ広告のトラフィック詐欺が大きな問題であると言いました、そしてそれによると彼は年間総額46億ドルの損失をもたらします。この問題に取り組むために、彼は言いました、「私たちのBlockIQ Adblockバイパスで、私たちは私たちの競争に対して私たちに大きな利点を与える私たちの広告主に100％の人的トラフィックを保証することができます。」
広告ブロッカーは、WebサイトのHTMLから要素を削除し、他のサーバーへの接続をブロックすることによって、Webサイトに広告が表示されるのを防ぎます。 AdSupplyが開発したテクノロジは、パブリッシャとアドバタイザにソリューションの実装方法を選択するための選択肢をいくつか提供することで、この障害を克服しています。
- 最初のものはフレンドリーなアプローチです。ウェルカムメッセージは、広告ブロックの原因となっている広告費用と引き換えに無料サービスを提供しているWebサイトやコミュニティに被害をもたらしていることを説明しています。
- 2番目のアプローチは、BlockIQ Passwallシステムの背後にあるサイト運営者のコンテンツを保護し、ユーザーがサイトを広告ブロッカーの許可リストに載せるまでコンテンツの配信を拒否することで、一段と上手くいきます。
- 3番目のオプションはさらに一歩進めます。特許を取得したBlockIQ BlockBypassシステムを使用して、広告ブロックを解除し、訪問者に広告を配信します。
ユーザーとウェブサイト運営者との間には暗黙の理解があります、それは基本的にあなたが広告の見返りに無料のコンテンツを手に入れるということです。ただし、広告ブロックテクノロジはその契約に違反しているため、サイト運営者が収益を上げることは困難です。これは、お互いの最新の開発に対抗するためにそれぞれの側が技術を開発していく中で確実に続く戦いです。
Adaptive MediasとAdSupplyを組み合わせることで、出版社、コンテンツ制作者、および広告主のための総合的なデジタル広告は、コンテンツの配信率を高めるための革新的なテクノロジを備えた包括的なデジタル広告になります。
インパクトビデオもまた成長し続けるだろう、そしてそれが中小企業に当てはまるように、Bunnellはインタビューの結論で説明した：
「中小企業は、自分のビデオ広告のモデルとしてテレビコマーシャルに目を向けるべきではありません。代わりに、友人や家族がビデオを使用してコミュニケーションを図り、それを商品やサービスのマーケティングメッセージに反映させるための独創的な方法を考え出す必要があります。」
画像：AdSupply
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