デジタルマーケティングに関しては、コンテンツは常に王様になるでしょう - そしてコンテンツに関しては、Gawker Mediaはかつて鉄の拳で支配していました。
最近まで、Gawker MediaはWebのトップブログのいくつかを管理する責任を負っていました。 Gawker、Gizmodo、Lifehacker、Jezebelはすべて、同社の非常に成功したコンテンツ安定の一部でした。しかし、それは6月に変わり、事業は第11章の破産を申請することを余儀なくされました。
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信じられないかもしれませんが、反動的な管理でも悪い会計でもないため、メディアは巨大になりました。結局のところ、それは単に間違ったタイプのコンテンツを発行したというケースでした。
GawkerがHoganが出演したとされるセックステープのクリップを発表した後、フロリダの陪審は元レスリングスターHulk Hoganに1億1500万ドル相当の損害賠償を与えた。莫大で費用のかかる訴訟の後、許可なくクリップを公開することはHoganのプライバシーの侵害であると最終的に決定されました - そしてHoganに彼が負っていた損害賠償を支払う方法はありません。その様々な事業からの保護とオークション。
ビジネスの観点からすると、ここで学ぶべき明確な教訓があります。
確かに、自分の会社のブログやソーシャルメディアのアカウントに有名人のセックスビデオを流すべきかどうかを考えているスモールビジネスオーナーは、ほとんどいません。それは一種の簡単なことです。それでも、膨大な数のブランドがあらゆる面で危険なことをしています。
避けるべきこと
プライバシーの侵害 誰かがウェブに何かを投稿してあなたがそれを共有するならば、それは一つのことです。しかし、他人のプライベートな写真、ビデオ、さらにはあなたに機密を与えたプライベートな情報を投稿することは、特にあなたが困っている可能性があります - 描写または引用されている個人が公的要因ではない場合。 （これはGawkerに起こったことの変形です。）
著作権法違反です。 米国の著作権法では、すべての作家および芸術家がすべてのオリジナル作品に対する独占的権利を持つことが保証されています。歌、イメージ、詩、記事、デザイン - 文字通り「最低限の創造性」を示すものはすべて、その創始時に保護されています。企業や個人が著作権局を通じて任意の時点で作品を自発的に登録することはできますが、保護のための前提条件ではありません。
他社のロゴや宣伝用資料の使用 会社が何かを作成した場合、あなたは彼らの許可なしにそれを使用することはできません。コンテンツマーケティングに関しては、他の業界のブロガーのアイデアをカットアンドペーストしたり、通信社からの写真を埋め込んだり、他のブランドのロゴをサイトに追加したりすることにまで及びます。彼らの同意なしにあなたのウェブサイト上で他の誰かのコンテンツを複製することは、理論的には、あなたに大きな問題を引き起こす可能性があります。
例外はありますか？
いつものように、規則には2、3の例外があります。
プライバシーを尊重するかぎり、コンテンツでそれらを引用または言及する前に、個人の許可を得ていることを確認してください。立証できない主張（特に否定的な主張）を避けるように注意してください。そして、人の評判を傷つける可能性のあることは何も言わないでください。これは特に、あなたが書いている個人が公人でない場合、またはHoganの場合のように、件名が立っているにもかかわらず、あなたが個人的に公開した資料を裁判所が裁定する可能性が高い場合です。
著作権法を考慮すると、資料は一般的に「公正使用」の原則の対象となります。他人または会社の著作物の一部または一部を複製することは、批判、コメント、ニュース報道、教育または研究などの目的のためにはしばしば防御できます。しかし、フェアユースは、他人のコンテンツを再発行することの理論的根拠というよりは、裁判上の防御になります。だからあなたの言い訳が有効であるかどうかを決定するのは裁判所次第であり、その議論は必ずしも勝つわけではない。
ロゴを複製することになると、そのブランドについて前向きなことを投稿することを計画するときそれは1つのことです。たとえば、人気のあるコーヒーブログでは、スターバックスの新製品がどれほど素晴らしいかについて絶賛する投稿を公開し、著作権のあるスターバックスの写真をレビューに追加して投稿を強化することを選択できます。
技術的には、スターバックスはブログ所有者に対してそのための行動を追求することができます。しかし現実的には、同社が複製から肯定的な宣伝を得ている限り、それは一般的にブランドがそのようなスライドを可能にするだろう安全な賭けです。一方、スターバックスについて厄介なことをオンラインで投稿して、会社の著作権で保護された画像をブログ全体に塗りつぶす場合は、しばらくお待ちください。あなたは困っていることに気づくでしょう。
シャッターストック経由のハルク・ホーガン写真
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