ローカル検索エコシステムが本当にどれほど複雑になったかを知っている人は誰でも、フランチャイズがGoogle + Localをどのように扱うかについて考えるときには、窮屈さを感じなければなりません。
$config[code] not foundしかし、希望はあります。
フランチャイズ成功の秘訣は、フランチャイズレベルでGoogle+ Localを理解することです。
Google+ Localでのフランチャイズ成功への3つのステップ
1）トレーニングがすべて
組織の観点からすると、Google + Localは2つの方法で処理できます。
- それはフランチャイジーに任せることができます。
- またはフランチャイザーによって処理されます。
いずれにせよ、すべての加盟店がGoogle+ Localについての基本的な理解を持っていれば、誰もが勝ちます。特にこれ - あなたのリストは正確にあなたのものではありません。それはグーグルだ。
これは直感に反するように思えるかもしれませんが、Googleは多くの情報源からの情報を使用してリストを作成します。加盟店または加盟店が自分の居場所についてGoogleに提供するデータは、Googleにとって単なる情報源です。それは信頼できる情報源ですが、唯一の情報源ではありません。それはまたあなたのフランチャイズの場所はおそらくグーグルが作成したリストを既に持っているということです。
これは、Googleが提供しているものだけがリスティングの一部になる可能性があると考えるのであれば、フランチャイジーコントロールの量が問題からフランチャイジーを救うことができない理由です。地元企業が行うことのほとんどすべてが、Google +ローカルリスティングに反映できます。
Googleは一貫性を求めています
フランチャイズ加盟店の所在地に関するデータ（特に名前、住所、電話番号）を、Web上のあらゆる場所で正確かつ一貫性のあるものにしたいと考えています。それはグーグルにあなたの場所を合法的で目立つものとして認識させます。これは、Googleローカルで最も重要なランキング要素の1つです。
それに加えて、すべてのブランドマネージャはあなたがあなたのメッセージングで一貫している必要があることをあなたに言うでしょう。
それは人々があなたについて言うことに重要です
良い評価を得ることは、人々があなたと取引をしたいと思うだけでなく、あなたが地元の検索でランク付けするのも助けになります。レビュー戦略はありますか。
2）技術的な落とし穴を避ける
多数の場所でGoogle+ Localを実行するのは楽しいことではありません。トラップはいたるところにあります。
電話追跡
すべてを測定するのが好きな私たちの人々はがっかりするでしょう。電話を追跡すると、Google + Localのパフォーマンスが低下する可能性があります。通話分析を実際に機能させるには、多数の電話番号が必要です。 1つはGoogleのオーガニック検索用、もう1つは有料検索用、次に1つはYahooとBing用です。あなたがそれを知る前に - あなたのデータの一貫性は危うくされます。
Googleのガイドラインに追いついていない
これは費用がかかる可能性があります。数ヶ月前、その場所で顧客にサービスを提供する多くの企業が、GoogleプレイスのリスティングをGoogle+のビジネスページと統合することを決定しました。彼らの多くは、彼らが彼らのGoogle+ページを削除した後にそれらを取り戻すために彼らのリストを失った。
Googleがガイドラインを変更しました。彼らは誰にも通知しないので、これを維持するのはあなたの仕事です。
フリーダイヤル番号の使用
Googleはフリーダイヤル番号を嫌いません。できるだけ彼らを好まないので、可能な限りあなたは地元の電話番号を使うべきです。
悪い言葉を使う
Googleは、リスティングで特定の単語やフレーズを使用しないようにするフィルタを開発しました。それらすべてが明白であるとは限りません。 Google Placesの専門家であるMike Blumenthalがここで詳細に述べています。
あなたのビジネスは資格がありません
より具体的に言うと、あなたのビジネスモデルはあなたのフランチャイジーをリスティングに不適格にすることができます。たとえば、次のような状況では、ビジネスが適格になりません。
- あなたの居場所は恒久的なものではありません。
- あなた/あなたのスタッフは直接顧客と対話しません。
相当数のロケーションを集中管理する場合
あなたの唯一の実用的な選択肢はすべてを一括検証することです。 Googleでは、10か所を超える地域がある場合におすすめしています。ここでGoogleのガイドを読んでください。
たくさんの場所や精通したフランチャイズを持っていない場合
あなたは彼らの自身の存在を管理するためにあなたのフランチャイジーを訓練することを考えるかもしれません。知識のある、やる気のあるフランチャイズ加盟者は、地元の検索の可視性に対して、他のどのフランチャイザーよりも多くのことをするでしょう。しかしこれは危険がないわけではありません。
3）あなたはいくつかの助けが必要になります
ローカルサーチインハウスでの成功に必要なすべてを実行できるフランチャイズは、文字通り世界にはありません。
- データアグリゲータを採用する： Acxiom、Localeze、InfoGroupなどのデータアグリゲーターは、ローカル検索で非常に重要なビジネスデータの一貫性を保つための鍵です。これらのアグリゲーターは、Googleの主要なデータソースです。彼らはまた多くのビジネスディレクトリをフィードします。これはあなたがあなたのデータ分布を拡大縮小できることを意味します。しかし、それは速くも無料でもありません。
- ツールを使用することを恐れないでください。 あなたは本当に選択肢がないのです。あなたはパフォーマンスを追跡しなければなりません。レビューを追跡し、データをセグメント化し、レポートを作成する機能を持っていても害はありません。 allLocalツールを試してみることをお勧めします。
覚えておくべきこと
Google + Localでのパフォーマンスは重要です。ただし、ウェブサイトの掲載結果がお客様の地域のリスティングに結び付けられるほど重要ではありません。
これらは混合ローカル検索の時代であり、すべてが何かを重視し、見逃すことはできません。
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