マーケティングの壮大な計画では、色を細部やニュアンスとして見るのは簡単です。結局のところ、色は単に特定の要素を補完または強調表示することを意味していますね。まあ、正確には違います。色彩心理学は、実際に人々があなたのブランドをどのように認識するかに大きな影響を与えます。この事実を尊重していないのであれば、あなたは見逃しています。
マーケティングで色を使用するためのスモールビジネスオーナー向けガイド
色心理学とは何ですか？
「ほとんどの人に幸福感を与える虹についてはどうですか。確かに、それは嵐の後の穏やかさを意味しますが、色自体が私たちの心に影響を与えます」とColorPsychology.comは説明します。 「人々が他のものよりも特定の色を好むのには理由があります。この好みは私たちの個性についてのボリュームを言います、なぜならそれぞれの色は私たちがそれを内面化するとき私たちの脳が持つ反応と関連があるからです。」
$config[code] not found色心理学は、色と人間の脳がさまざまな色合いや色調にどう反応するかの研究です。この分野の心理学の研究は他のニッチと比較すると比較的浅いですが、アーティスト、デザイナー、さらには企業でさえも異なる色を利用して視聴者の特定の感情的反応の可能性を高めることを示唆する証拠が増えています。
マーケティングでの色の使い方について知っておくべき5つのこと
新しい研究、研究、意見が継続的に出てきており、それが証明されたことや理論だけを突き止めることを難しくしているかもしれませんが、スモールビジネスマーケティングに関連するので次の概念を理解するのがよいでしょう。
色と感情の反応
「色に対する感情的なつながりの裏にある科学は複雑なものです」とデザイナーのCarrie Cousinsは言います。いとこは、色と感情の間に科学的なつながりがあると信じる5つの異なる仮説を指摘しています。リンクをさらに固めるためにそれらのいくつかを調べてみましょう：
- ブリティッシュコロンビア大学の研究者は、2つの異なる色が専門家において異なる反応を引き起こしたかどうかを確かめるために赤と青の色を研究しました。彼らが発見したのは、赤は刺激の色で、青はリラックスして落ち着いているように見えるということでした。
- マーケティングの面では、ロゴの色は消費者の習慣に直接影響を与えます。この概念は、ロゴの原色と顧客のブランドに対する見方との間の具体的な関連性が証明されていると考えているミズーリコロンビア大学の研究者によって支持されています。
色の反応と感情的な反応の相関関係についてもっと知りたい場合は、このトピックに関する多数の研究があります。学んだ教訓を応用して、理論が成り立つかどうかを自分で確かめることができます。
色と美学
色彩理論は、人生のほとんどすべての分野に当てはまります。マーケティングだけではありません。例えばファッションを取りなさい。あなたがファッションを勉強すれば - 時々風変わりに見えるかもしれませんが - あなたは色の組み合わせの美的性質とそれらがどのようにビューに影響するかについて多くを学ぶことができます。
「原則として、色がそもそも闘っていなければ、ほとんどの色の組み合わせは機能します」と、カラージェムストーンの大手プロバイダーであるDiamondereは説明します。 「ある色がアクセントとして配置されているときやサポートを提供しているときに1つの色が優勢になることを許可する場合は、見栄えを良くすることができるはずです。」
言い換えれば、特定の感情的な反応を呼び起こすので、たくさんの色を一緒に投げることはできません。あなたはまだより大きな絵とそれらが美的デザインの観点からどのように組み合わさるかについて考える必要があります。あなたはいつも道をリードする1つか2つの支配的な色を必要とします。他の色を使用してアクセントを付けたり、サポートを提供することができます。
Webサイトをデザインするときは、この点に注意してください。原色が多すぎると、訪問者を混乱させ、圧倒されてしまいます。シンプルなスキームに集中すると、エンゲージメントが向上し、ユーザーエクスペリエンスが向上します。ここにいくつかの例があります。
色と性別の設定
あなたは男性と女性が全く違う色を見ることを知っていましたか？まあ、彼らは少なくとも異なる色から異なるものを得る。
色と性別に関する調査では、女性の35％が青が好きな色であると答え、紫（23％）、緑（14％）が続きました。 Kissmetricsの報告によると、33％の女性が、オレンジが一番好きではない色であることを告白し、続いてブラウン（33％）とグレー（17％）である。
一方、男性は紫、オレンジ、褐色を好まず、緑、青、黒を好む。ご覧のとおり、2つの性別には類似点がありますが、視聴者の両方のセグメントが特定の色に同じ値を設定するとは限りません。
色と信頼
あなたのマーケティングやブランディングの取り組みにおいて信頼があなたが目指しているものであるならば、その時最高に支配する一つの色があります：青。これが、非常に多くの大企業、航空会社、および病院が、マーケティングおよび広告資料に色を使用している理由です。
Color-Meanings.comが述べているように、「青は誠実で、控えめで静かです。そして、物事から大したことをしたり、あまり注目を集めることは好きではありません。ブルーは対立を嫌い、物事を自分のやり方でやるのが好きです。色彩心理学の観点からは、青い色は信頼性があり責任があり、安全性と信頼を放ちます。」
色と性能
色がマーケティング部門の業績に大きく影響する可能性があることを指摘することも重要です。いくつかの研究はある色が性能を助けそして傷つけることを示した。生産性と平穏を促進するようにオフィスの壁に色を塗ることで、生産性を高め、従業員に過度の不安や圧力をかけることを避けることができます。
この概念がどれほど重要かを理解するために、Journal of Experimental Psychologyに掲載されたこの研究を考えてみましょう。その中で、71人の大学生に赤、緑、黒のいずれかの色の参加者番号が与えられました。彼らはそれから5分の試験を受けた。その結果、テストを受ける前に赤の数字をつけた生徒は、緑や黒の数字を付けた生徒よりも平均で20パーセント少ないスコアを付けたことがわかりました。
このような研究を吟味して結果を単なる偶然に合わせてチョークするのは簡単ですが、毎年このテーマに関する新しい研究が行われています。色は、人間の思考、知覚、行動の仕方に非常に大きな影響を与えます。
色をマーケティングの優先事項にする
それがマーケティングに関しては、色はおそらくあなたの最大の優先事項ではありません。あなたは揚げるためにもっと大きな魚 - コンテンツ、ウェブデザイン、ロゴとブランディング、そしてソーシャルメディアのようなものを持っています。しかし真実は、色彩心理学がこれらの各分野に直接影響を与えるということです。色彩理論の重要性を否定すると、あなたは外を見て自分自身を見つけるかもしれません。
「色彩心理学の主題への関心は高まっていますが、未解決の質問がいくつもあります」と心理学者のKendra Cherryは言います。 「カラーアソシエーションはどのように発展しますか？実社会の行動に対するこれらの関連付けの影響はどの程度強力ですか？」
これらは正当なお問い合わせであり、私たちは今後さらに多くの洞察を期待することができます。そして、あなたは正確に知らないかもしれませんが なぜ 特定の色があなたの顧客に影響を与えます、あなたを示すのに十分なデータがあります どうやって それはあなたのターゲットオーディエンスに影響を与えます。あなたが一歩前進してあなたのマーケティング努力を現代化したいならば、カラー心理学の上で密接なタブを保つことは道の下で大いに有益であることを証明するでしょう。
Shutterstockによるカラー心理写真
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