Forrester Research Inc.によると、企業はマーケティングの取り組みにおいて、ターゲットを絞った少数派の視聴者に到達するために、異なるメディアやアプローチを使用する必要があります。広告メディアテクノロジとメッセージ有効性の傾向は、民族や人種によって異なります。 54,817人の米国の世帯を対象とした郵便調査では、アジア人、黒人、英語を話すヒスパニック、および白人の間で、技術の採用、メディアの消費、およびマーケティングへの受容性における主な傾向が確認されています。
$config[code] not foundマーケティング担当者は注意する必要があります。 Forresterの主席アナリストであるJed Kolkoは、次のように述べています。 「我々の調査結果は、人口統計学的な違いを理解することよりも少数派に到達することが多いことを示しています。例えば、収入は、誰かがどのテクノロジーに投資し、それを購入するのにどのような影響を与えるのかを必ずしも決定するわけではありません。」
デバイスの所有権に関しては、黒人の15％が来年にデスクトップコンピュータを購入する可能性が高いと言っています。白人の7％、アジア人の11％、そしてヒスパニックの11％です。ヒスパニックは、MP3プレーヤー、ビデオゲーム機、デジタルビデオカメラなどのエンターテインメントベースの機器を購入する可能性が高いが、それはWhitesよりも16,100ドル少ない。
人種間での収入と教育の違いにより、オンラインアクセスは不均衡なままです。白人の67％およびアジア人の79％に対して、黒人の42％およびヒスパニックの57％はオンラインである。
アジア人、黒人、およびヒスパニックは、パーソナライズおよび広告の関連性をオンラインコンテンツサイトの重要な機能として評価する傾向があります。黒人とヒスパニックは、他の人よりも面白くて信頼できる広告を見つけ、テレビコマーシャルを見る可能性が高い - 黒人の54％とヒスパニックの42％が、白人の32％に比べてテレビ広告を見るとしている。会社が家族または教育番組を後援するので、黒人はヒスパニックと白人が製品を購入する可能性が2倍あります。
少数民族への働きかけに関する詳細情報。
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