Aweberのシニアビジネス開発マネージャを務める、マルチチャネルマーケティングおよびコンテンツストラテジスト、Hunter Boyleに会いましょう。アフィリエイト管理日SF 2013（4月16日 - 17日）で、Hunterはアフィリエイト管理者と広告主がEメールとのアフィリエイト関係を効果的に最大化する方法を明らかにします。
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ハンターボイル： エンゲージメント。それはあなたの乗組員に加わる新しい顔がそうであるのと同じくらい長い時間の関係者にも当てはまります。電子メール、ソーシャルメディア、Webキャスト、提供しているオファー、ツールを使用しているチャンネルは、アフィリエイトの注目を集め、あなたを宣伝するために興奮させる必要があります。
そのため、エンゲージメントを向上させる方法に焦点を当て、測定し、テストする方法に焦点を合わせていないのであれば、テーブルに大量のお金を残すことになります。
質問：2013年から2014年にかけて、オンラインマーケティング担当者にとっての主なビジネスチャンスは何でしょうか。
ハンターボイル： 最近ではコンテンツマーケティングに関して急増しています。それが今年の流行語ではない場合、私は何があるのかわからない。しかし、誇大宣伝以外にも、例外的なコンテンツを一貫して作成し配信する機能には大きな価値があります。特に関連会社向けのマーケティングツールとして。
最高のアフィリエイトマーケティング担当者は、彼らのネットワークを構築するために信頼、信憑性および権限を使用する人々です。彼らの推薦はオンラインで本当の重みを持っているので、彼らは成功します。加盟店は明白な売り込みの無限のサイクルでそれらのサークルを開拓することができますか？ディールサイトなど、ごくまれにしか機能しません。それはまったく別の話題です。
だからこそ、すべての話題は別として、効果的なコンテンツマーケティング戦略はアフィリエイトマーケティング担当者にとって不可欠です。アフィリエイトマネージャーも同様です。メッセージング、目標、プロセス、ツール、メトリクス、テスト計画、およびアフィリエイトをトレーニングするためのトレーニングを開発することは、アフィリエイトマネージャーにとって大きなチャンスです。
質問：オンライン志向の中小企業が認識しておくべき現在のトップ3の課題のうちのどれが、あなたはどう思いますか？そしてどこで解決策を見つけることができますか？
ハンターボイル： 私が知っていて協力している中小企業から判断すると、上位3つの課題はそれほど変わらない：
- 時間
- 予算
- 専門知識
それが、ほとんどの中小企業がマーケティングやそれ以降の分野で苦労していることです。ほとんどの場合、彼らは仕事やビジネスに非常に熱心です。彼らは明確な目標を念頭に置いています。注意が必要なのは、マーケティングの変化のペースに遅れないようにすることです。多くの場合、コンテンツ、電子メール、ソーシャル、SEO（検索エンジン最適化）、PPC（ペイパークリック）、アフィリエイトマーケティングなどの専門家になるための帯域幅がなくても、小規模なチームを結成したり、ほとんどを自分でやっています。
それが変わる可能性があると言えると思います。しかし、中小企業の「小さな」部分はそれがめったに起こらない理由です。スモールビジネスのリーダーは、ビジネスの成長を合法的に推進し、注意をそらすこと、最新の流行および成長目標を支援しないイニシアチブを最小限に抑えるために何が正当に行われるのかに集中する必要があります。
どのようにしてそれらの線を引く場所を決めますか？
解決策を見つけるのに最適な場所は、見込み客や顧客自身から得たものだと思います。それはあなたのマーケティング分析（サイト、電子メール、ソーシャル）とテスト結果を評価することにいくらかの本当の考えを入れることを意味します。顧客へのアンケート、Eメールによる問い合わせと返答、ブログのコメント、昔ながらのあいさつなど、質の高いデータ（電話、サイトへの訪問、ライブイベント、Googleハングアウトなどのオンラインチャットなど）で補足する。
このアプローチは、リーン製品開発モデル、ユーザビリティ設計、ソーシャルメディアでのリスニングなどの背後にある顧客の最初の考え方を反映しています。そして当然のことながら、最近では、顧客と見込み客があなたのビジネス開発プロセスにおいて重要な役割を果たすからです。これは、中小企業に特に当てはまります。
質問：Eメールマーケティングの専門家として、健全なEメールマーケティングキャンペーンの最も見過ごされがちな要素として何を考えていますか？
ハンターボイル： ようこそシリーズ。手を下げて。実生活で出会ったときの最初の印象と比較するのが好きです。 Webサイトと電子メールの申し込みフォームは技術的には第一印象ですが、正直なところ、購読時に最初の1つまたは2つのEメールが受信されると、ライフサイクル全体のトーンが決まります。
私はまた別のEメールにサインアップするのを恐れています。私は業界で働いています。私達はみんな最近します。私たち全員がそれをやり過ぎて、あふれているEメールの受信箱を解読します。それで、あなたが実際に得たい電子メールが共通しているものを考えてください：彼らはしばしばあなたを「驚かせます」。それは、そのコンテンツがおもしろい、または人目を引くものであるか、あなたが考えさせようとしているのか、クールなサイトやアイデアを発見するのを助けているのか、または素晴らしい情報を提供しているのか。私たちは何十もの件名の原石の中にそのダイヤモンドに感銘を受けたいのです。
ウェルカムメッセージでそれが可能です。予想外の15％クーポンまたは高品質の電子ブックまたはビデオボーナス - これらはかなり標準的なものです。しかし、最初の数週間に渡って広がる歓迎シリーズは、読者が実際にあなたの製品やサービスを使うことに慣れるために設計されている、一般的ではありません。
素晴らしい価値と魅力的な経験を提供するコンテンツは、ソーシャルチャンネルと連携していて、煩わしい読者よりもむしろ最適な反応を得るために予定されていますか？それは非常にまれです。このようなシリーズをテストすることは、今年すべてのデジタルマーケティング担当者にとって優先事項であるはずです。
質問：電子メールの開封率を上げる方法についてのアドバイスと、クリック率を向上させる方法についての2つのヒントを教えてください。
ハンターボイル： 件名とタイミングテストでオープンレートを上げることができます。しかし、それらは漸増的で一時的な増加である傾向があり、それを複製または維持するのは困難です。とは言っても、私たちは純粋主義者の定義によるテストではなく、タイミング実験を行い、土曜日の朝にアフィリエイトに送ることでクリック率を2倍にしました。
1つのヒントは実験を続けることです。たとえそれが公式のテスト基準のすべてに適合しないとしても。私はそれが私の最適化の友人の何人かを怒らせることを知っています。しかし私たちはロボットではありません。人々は電子メールを送り、人々は電子メールを受け取る。誰かが上のような実験で本格的なテストを置き換えることをお勧めしません。実際、クリック数を2倍にしたことで、さらに調査するための正式なテストを設定したいと思いました。
それが実験の利点です。 それはあなたを新しいアイデアや驚きに導き、あなたがより厳格なテストを策定するのを助けます。
クリックスルーのもう1つのヒントは、特にあなたのEメールとリンクがモバイルに優しいことを確認することです。ビデオはますます人気が高まっています。再生ボタンの画像と代替テキスト（代替テキスト）の標準のスクリーンキャプチャを使用している場合は、モバイルでうまくレンダリングされ、クリックマグネットになる可能性があります。
一方、埋め込みテキストリンクを使用していて、1つか2つの単語しかリンクされていない場合、または画像がライブリンクであることやリンク数が多すぎることが明確でない場合 - 成長するスマートフォンからの応答率は低くなります。人口。
だから、あなたが送信を押す前に、あなたがモバイルの互換性とユーザビリティをテストしていることを確認してください。そしてあなたの分析をチェックし続けなさい。
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次のアフィリエイト管理日会議は2013年4月16〜17日に開催されます。Twitterで@AMDaysまたは#AMDaysに従ってください。登録するときは、SBTAM250コードを使用して、2日間（またはコンボ）パスで$ 250.00を追加で受け取るようにしてください。アーリーバードレートは2013年3月1日まで有効です。
#AMDaysからのインタビューシリーズの残りの部分はここにあります。
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