コンテンツマーケティングは、企業が自社の製品を潜在的な顧客に紹介するための安価で創造的な方法です。しかし、それを最大限に活用するためには、他のビジネスで何が働いているのか（そしてそうではないのか）を調べる必要があります。
$config[code] not foundたとえば、ソフトウェアスタートアップのZapierが、生産性、ワークフローの自動化、およびその他の関連トピックに焦点を当てたブログを公開しています。そしてこれらのトピックは、同社の製品と密接に関連しています。
CEOのWade Fosterも、他のオンライン出版物への投稿で同様の洞察を共有しています。これらの接続は人々を会社のサイトに連れ戻し、そこで彼らはより価値のあるコンテンツを見つけ、Zapierのソフトウェアについて学ぶ。
Zapierのコンテンツマーケティング戦略と他のブランドの戦略に関する最近の分析で、Forbesの寄稿者John Hallは次のように書いています。
「その後、読者が会社のサイトにアクセスすると、聴衆にとって非常に貴重なオンサイトコンテンツにアクセスできるようになります。誰かがただ発言したコンテンツを「破棄する」だけではありません。その結果、質の高いリードと、その企業のコンテンツを拡大するブランド支持者のフォローが生まれます。コンテンツを増幅する第1の方法は、コンテンツを価値のあるものにし、視聴者を引き付けることである場合、ブランドは常にコンテンツを増幅するための有料の方法を検討しています。」
それとは対照的に、Verizonのような大企業は、コンテンツマーケティングの分野で常に成功しているわけではありません。同社は夏の間にハイテクライフスタイルウェブサイトを立ち上げた。しかし、ベライゾンのコンテンツの制限と透明性の欠如は、多くの批判をもたらしました。
それで、これらの例は何を示しますか？一般的に、魅力的で質の高いコンテンツが機能します。透明性の欠如はしません。また、視聴者に役立つ情報を提供できないコンテンツもありません。
コンテンツマーケティングに関しては、新興企業や中小企業がここで有利になるようです。これは、より個人的なレベルでのコミュニケーションが彼らに自然にやってくるためです。大企業は、自社ブランドにより重点を置き、制限を受ける可能性があります。そしてこれは本物ではないように見えるかもしれません。
そのため、コンテンツマーケティング計画を立てるときは、コミュニケーションを透明で個人的で魅力的なものにすることを忘れないでください。
画像：Zapierチームの何人かのメンバー、Zapier
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