あなたのFacebookページの有機的なアクセスはほぼゼロにまで落ちましたか？ Facebookの進化には避けられない現象のようです。
Facebookの広告製品マーケティングチームのBrian Boland氏によると、有機的リーチの減少は需要と供給の理論に関連しています。ユーザーのニュースフィード（需要）と無数の投稿（供給）には一定量のスペースがあるため、すべての投稿がユーザーのニュースフィードに掲載されるわけではありません。
$config[code] not foundニュースフィードは、可能性のあるすべてのコンテンツをそこに表示するのではなく、視聴者に関連するコンテンツを表示するように設計されています。 Boland氏は、「人々に何か価値のあることを教え、彼らを楽しませ、創造的に考えさせるコンテンツを公開することが重要です」と語っています。
多くのユーザーが、自分のページを好きな人が多いことの重要性を疑問視しています。 Bolandは、Facebookが「好き」になることの価値は、広告がより効果的になるということだと説明しています。このプロセスにより、広告のオークション価格が上がり、ビジネスの信頼性が高まります。ユーザーはブランドからの広告、特に彼らの友人が好きだったものからの広告に対してより積極的に反応する。
良いニュースは、Facebookがニュースランキングで最高の投稿を上位に表示するようにコンテンツのランク付けアルゴリズムを変更していることです。 Bolandはこれらのアルゴリズムの変更が指摘していますが、有機的な範囲を狭めたもう1つの理由です。多くの人が、この変更によってユーザーエクスペリエンスが向上し、Facebookの広告の質が向上することがわかりました。一言で言えば、Bolandは、Facebookが成長し続けるにつれて、有機的な範囲は減少し続けるかもしれないと予測しています。
しかし、それがすべての終わりを綴るわけではありません。 Facebookへのアクセスを有機的に最大化し、投稿をより見やすくする方法はまだあります。ここにあなたのFacebookの露出を最大にする方法についてのいくつかの提案があります - それを支払うことなく。
魅力的なコンテンツを作成する
人々が実際に見たいと思う良質のコンテンツを作成し、あなたのファンとの関わりを高めます。短期間でさまざまな視聴者にアクセスするのに非常に有益な古いコンテンツを再共有します。コンテンツが視聴者に関連していることを確認してください。
最新のニュースや動向を共有する
Facebookの「いいね」は、最も人気のある形式のユーザーエンゲージメントです。コメントやシェアも、社会的関与の重要な側面です。ポストエンゲージメントに対するコメントおよびシェアは、前年同期比で16パーセント、四半期同期比で40パーセント増加しています。ただし、これは視聴者が現在の傾向に基づいて最新のニュースやコンテンツを見た場合にのみ可能です。だからあなたの聴衆のための新しいスタイルのコンテンツを試してみてください。
データを深く掘り下げる
状況の更新はある事業には最適であるが、ビデオやリンクは他の事業には最も効果的である可能性がある。 Googleアナリティクスを調べて、自分のFacebook Webサイトのコンバージョンを確認し、自分に最適な機能を理解し、自分のコンテンツをFacebookに投稿するのに最適な時期を判断します。 「Facebook Insights」タブは、「あなたのファンがオンラインになったとき」のセクションの下で、あなたのファンがオンラインになっているときに見るのに最適な場所です。これにより、毎時または特定の曜日にあなたのファンの何人がオンラインになります。理想的には、最も多くのファンがオンラインにいるとき、それはあなたのコンテンツを投稿するのに最適な時期です。
投稿頻度を増やす
Facebookの洞察を確認すると、どのファンもFacebookを使用していないことが実際には決してないことに気づくでしょう。人々は平均30〜60分間Facebookに留まる傾向があります。そのため、1日に1回だけコンテンツを投稿すると、その期間内に参加していたファンにしかアクセスできません。より多くの人々にアクセスするには、コンテンツを1日に複数回投稿します。あなたのコンテンツの質とあなたの聴衆の好みに焦点を合わせてください。
Facebookのアルゴリズムを理解する
ユーザーを駆り立てるものを理解するには、Facebookのアルゴリズムを理解する必要があります。そのため、エンゲージメントにどの程度影響を与えることができるかを判断できます。 EdgeRankはユーザー間で一定の計算を行います。計算に何が入るのかを知るためには、基本を知る必要があります。
- インタラクションの新鮮さ：最近、顧客があなたのページと対話しているほど、あなたのページは彼らのフィードに現れる可能性が高くなります。さまざまな件名でより頻繁に投稿すると、ユーザーは投稿に参加する機会が増えます。
- インタラクションの種類：EdgeRankに影響を与えるためにユーザーが実行するさまざまな行動があります。あなたの投稿を気に入ったり、投稿を共有したり、コメントを書いたり、リンクをクリックしたり、ページをたどったりできます。異なる種類のコンテンツは、異なる形態のエンゲージメントを引き付けます。
Facebookの洞察を活用する
Facebook Insightsを使えば、あなたの投稿が誰に届いているのかを知ることができます。あなたが到達したい人に到達していることを確認するために年齢、性別や場所を見てください。 Facebook Insightsは、あなたがターゲットを絞ろうとしている視聴者にとってどのコンテンツが機能しているかを明らかにすることができます。
ストーリーバンピング
ストーリーバンピングにより、Facebookは、たとえ少し古くても、関連性の高いコンテンツを視聴者に確実に認識させます。たとえば、友達が古い写真を気に入ったりコメントしたりすると、ニュースフィードの一番上に表示される傾向があります。ストーリーが盛り上がると、魅力的なコンテンツがユーザーのニュースフィードの先頭に表示されます。より多くの人々があなたのコンテンツに関わっているほど、より多くの人々が彼らのニュースフィードにその関与を見るでしょう。
ラストアクターと呼ばれるストーリーバンピングに関連する機能があります。 Facebookは、過去50回の対話中にあなたがあなたと対話したページまたは人物を支持します。
ファンベースを作成する
高品質のコンテンツを頻繁かつ一貫して作成すると、ファン層を作るのに役立ちます。正しい目標を達成するための最善の方法は、カスタムオーディエンスを使用して現在のファンではない人々をターゲットにすることです。あなたのファンに似ていて、あなたのニッチに関連する特定のページや興味が好きな人々を見つけるために見た目の観客とグラフ検索を使ってください。
あなたのFacebookのリーチを最大化し、有機的にあなたのファン層を作り出すために上記の戦術を使ってください。
Facebookの写真経由Shutterstock
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