ミッションインポッシブルの5つのハック：あなたのFacebookのオーガニックリーチを取り戻す

皆様。私たちは今日も集まって、Facebookの有機的なリーチの喪失をもう一度嘆いて、マーケティング担当者全員が感じている悲しみを共有します。そしておそらく、その分かち合いの中で、私たちはある希望を持って未来を見据える力を見つけることができます。

Facebookのオーガニックリーチが大ヒット

はい、Facebook上でのオーガニックリーチは非常に悪く、さらに悪化しています。これは、毎日10億人以上のユーザーが訪れるソーシャルネットワークからの最新の発表によるものです。 Facebookは、ブランドや企業、出版社からのニュースやその他のマーケティングコンテンツの代わりに、家族や友人によって投稿されたもっと面白い動画や赤ちゃんの写真を表示します。

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Facebook上での有機的な関わりはどれほど悪いのでしょうか。平均して、それは1パーセント未満の近隣のどこかにあります。

いいね。

時々、あなたの投稿の1つはまだ有機的な関与のトンを得るかもしれません。しかし、それは急速にミッション不可能になりつつあります。

フェイスブック：ハッカブル.

Facebookのニュースフィードハック#1：優先視聴者ターゲティング

お聞きください：優先オーディエンスターゲティングは、広告ターゲティングとまったく同じように機能する、Facebookの新しい機能です。そのとおり、 この新機能を使用すると、オーガニックアップデートを広告のように無料でターゲットに設定できます。。 Facebookはあなたがあなたの更新をターゲットにすることを可能にしているのであなたの更新に興味がある可能性が最も高い人々だけがそれを見るでしょう。

ここでは、好みのオーディエンスターゲティングオプションが見つかります。

この機能は非常に強力です。Facebookページをフォローしている人全員が、発行するすべての更新を気にかけているわけではないためです。有機的なエンゲージメントを高め始めたい場合は、すべてのフォロワーへのブロードキャストを停止し、特定の最新情報にエンゲージする可能性が最も高い人々に焦点を合わせる必要があります。

それについて考えてください。なぜ人々はIBMやGEのような大企業をフォローするのですか？それにはいくつかの理由が考えられます。

Facebookが好む視聴者向け機能は、さまざまな製品や部門を持つ企業、または複数の国で事業を営む企業にとって純粋な天才です。他のフォロワーに煩わされることなく、ユーザーの興味や場所に基づいてターゲティングを絞り込んで、実際に欲しい人に到達することができます。

この機能は、中小企業や出版社にとってもメリットがあります。例を挙げてください。オンライン広告、起業家精神、ソーシャルメディアマーケティング、SEO、ブランディング、グロースハッキングなど、さまざまなトピックに関する最新情報を掲載しています。

優先オーディエンスターゲティングでは、オーディエンス制限を使用して、自分の投稿を閲覧している人、または自分の投稿を閲覧していない人を決定できます。

これは別の例です。フランス、ポーランド、ドイツに拠点を置くフランスの衣料品小売店だとしましょう。あなたの場所の近くに住んでいるフランス語を話す千歳の女性だけがあなたの投稿があなたの最新のお得な情報を発表するのを見るようにすることができます。

覚えておいてください：あなたのページを好きな人は誰もあなたのターゲットマーケットではありません。たくさんのランダムな人々が時間の経過とともにあなたのページを好きになるでしょうが、それからあなたの最新情報に婚約すること、あなたのウェブサイトを訪問すること、あなたから購入することは決してありません。

聴衆の1％にしか到達できない場合は、より狭い範囲のユーザーをターゲットに設定する必要があります。本当に興味があるあなたが提供しなければならないもので。彼らが興味を持っているものを提供することは素晴らしいマーケティングがすべてであるということです - そして、その過程で、それはあなたがあなたのFacebookエンゲージメント率をかなり上げるのを助けるでしょう。

Facebookのニュースフィードハック#2：ユニコーン検出器ピラミッドスキーム

Unicorn Detector Pyramid Schemeは、コンテンツのユニコーンとロバを区別するために使用できるプロセスです。

コンテンツユニコーンとは何ですか？それは明らかにあなたのコンテンツ全体のトップ1から2パーセントの間にコンテンツがユニコーンになる。これらは最もシェア、エンゲージメント、そして見解を引き付けるあなたの最も希少で美しいコンテンツです。

一方、コンテンツロバは目立っていません。せいぜい、それは平均的です。あなたのコンテンツの98パーセントが平均的なエンゲージメントを得ているロバになるでしょう - 繰り返しますが、1パーセント未満がFacebook上での平均的なオーガニックエンゲージメントです、それはめちゃくちゃ低いですね。

Facebookであなたのオーガニックなエンゲージメント率を上げるには、投稿数を減らす必要があります。あなたはTwitterであなたのコンテンツを有機的にテストすることができます。その仕組みは次のとおりです。

Twitterでたくさんのものを投稿する - どこかに1日あたり20ツイートがある。しかし、すべてのツイートがウイルスに感染していると想像してみてください。最終的には、24時間以内に解毒剤なしでそれらが殺されることになります。

これらの感染したツイートの唯一の解決策は？彼らはかなりの数のリツイート、クリック、いいね、そして返信を受け取る必要があります。

Twitter Analyticsであなたのトップツイートを調べてください。最もエンゲージメントが高いツイート - あなたのトップ5または10パーセント - が生き残った！

Twitterで最もエンゲージされたコンテンツも、Facebookで同様のエンゲージメントを生み出す可能性が非常に高いです。

Facebookのニュースフィードハック#3：ポストエンゲージメント広告

あなたの投稿にちょっとしたプッシュを与えるためにあなたはFacebookのPost Engagement Adsを使うことができます。はい、それはあなたがニュースフィード内のフリーリーチを「稼ぐ」ために少しお金を使うということです。

たとえば、上記の更新を自分のウォールにのみ掲載したとしましょう。関与はかなり低くなるだろう。たぶん数百人の人々がそれを見るでしょう。

それで私がそれを促進するためにちょうど20ドルを使うならば何が起こりますか？この場合、私は4,400以上のインプレッション（クリック数、フォロー数、好きさなど）を支払いましたが、その結果として無料で1,000を超えるオーガニックエンゲージメントも得ました。

どうやって？誰かがあなたの宣伝する投稿を共有するたびに、より多くの人々が彼らのニュースフィードでそれを有機的に見てそれに参加することになります。

Facebookのニュースフィードハック#4：従事するフォロワーを追加する

最近自分のFacebookの投稿に参加している人を自分のページを好きなように選択的に招待する方法があることをご存知でしたか。これは価値があるがほとんど知られていないいくつかのページで利用可能な機能です。

あなたは、あなたと関わっている人々があなたのFacebookファンの一員になることを望みます。あなたはこれらの人々があなたのことを知っていて、彼らが過去にそうしてきたのであなたのコンテンツに関わる可能性が高いです。

あなたのやり方は次のとおりです。あなたの投稿に反応した人々の名前（好き、好きなど）をクリックします。 3種類のボタンが表示されます（招待、気に入った、招待）。その招待ボタンをクリックすると、自分のビジネスページを気に入ってもらうために、Facebookの投稿の1つに参加している人に招待状が送信されます。

動作しますか？うん私のページを気に入ってもらうために招待した人の15〜20パーセントがそうしています。

おお、そして私はそれが完全に無料であると言いましたか？あなたはここでFacebookの招待ボタンについてもっと読むことができます。

あなたがあなたのFacebookのフォローをさらに増やしたいのなら、あなたはできたリマーケティングとリストベースのFacebookファン/ページプロモーションキャンペーンを実行するが、私はそれをお勧めしません。あなたがとんでもない数のフォロワーを持っていない限り、それが良い投資だとは思わない。何もしないほうがいいです。

私たちの目標は増加する獲得率を高めるためのエンゲージメント率間違ったタイプのファンを引き付けると、あなたのエンゲージメント率を向上させるのではなく、損なう可能性があります。