Googleは本日、AdWords PPCキャンペーンの構成方法が大きく変わり、モバイルPPCの機能が大きく変わることを発表しました。 AdWordsの強化キャンペーンと呼ばれるこの変更は、デスクトップ用とモバイル用に別々のキャンペーンを作成するという以前の「ベストプラクティス」を打ち消します。今後、広告主は同じキャンペーン内の異なるデバイスをターゲットにできるようになります。
$config[code] not found中小企業（SMB）が新しい拡張キャンペーンについて知っておく必要がある5つのことと、それらがPPCのマーケティング活動に与える影響について説明します。
1.モバイルキャンペーン管理は劇的に簡単になります
今回の発表から得られる最良のニュースは、拡張キャンペーンの管理が大幅に簡単になることです。以前は、最も洗練された広告主だけがモバイルPPCを実際に利用していました。これは、平均的な広告主が考えられるすべてのデバイスと場所の組み合わせに対して別々のキャンペーンを作成するのは、はるかに複雑で時間がかかるためです。 WordStreamでは、現在25のSMBのうち1つだけがモバイル向けキャンペーンを実施していると推定しています。
拡張キャンペーンでは、すべてが消えます。広告を1つの広告グループにまとめて、そのボックスにチェックマークを付けると、すべての端末に広告が掲載されます。ただし、新しいユニバーサル広告とモバイル広告が同じ広告グループに含まれる広告グループがある場合、Googleは常にモバイル広告を表示してモバイルデバイスに掲載します。基本的に、モバイル広告とデスクトップ広告は同じキャンペーンで一緒に掲載できるようになりました。それは大きな改善と時間の節約になるでしょう。
あなたのPPC広告は賢くなります
強化されたキャンペーンでは、時間帯、場所、端末（携帯端末とデスクトップ端末）に基づいて入札単価を調整できます。これらの単価設定オプションは、広告がモバイルに表示されたときに多かれ少なかれ入札できることを意味します。モバイルデバイスの入札単価調整を-100％から+ 300％の間で指定できます。何らかの理由でモバイルからオプトアウトしたい場合は、-100％引き下げて、モバイル検索を無効にすることができます。
もちろん、モバイル向けの最適化は単なるキーワード単価以上のものであるため、Googleは新しい広告設定オプションの管理機能も導入しています。これらには、さまざまな広告設定オプションのチェックボックスが含まれており、自分の設定オプションをモバイルまたはデスクトップでのみ実行するように指定できます。このようにして、広告主はモバイルユーザーとデスクトップユーザーの広告エクスペリエンスを引き続きカスタマイズできます。さらに、Googleはユーザーが自分でモバイル固有のキャンペーンを作成する必要はなく、ユーザーの状況に基づいて適切な広告を自動的に配信します。
3.モバイル検索でのレポート作成がより簡単になり、無料になりました
Googleは携帯電話向けの新しい変換タイプを導入しました。ユーザーが目標を達成した後に指定のWebページにアクセスすることに依存する従来のコンバージョントラッキングは、目標を達成するために電話で注文することが多いため、モバイルではうまく機能しません。そのため、Googleは通話時間に基づいて新しいモバイル広告のコンバージョンタイプを導入しています。
追加のボーナスとして、Googleはもはや高度な携帯電話の通話報告機能を使用するための追加料金を請求することはありません。
4.モバイルCPCは上昇する
モバイル広告の採用が増えていることに加えて、Googleはモバイルのクリック単価とデスクトップ検索の高いクリック単価の差を埋めたいと考えています。過去には、モバイルCPCはかなり低くなっていました。これは、モバイルキャンペーンを設定および管理するための時間と専門知識を持っている大規模な広告主や代理店にとっては大きな利点です。モバイル広告はより簡単でよりアクセスしやすくなるので、競争は激しくなり、コストは必然的に上がるでしょう。モバイルCPCは、年末までにデスクトップCPCと同様になると予測しています。
5.あなたは今何もする必要はありません - 年半ばまでにはこれがデフォルトになるでしょう
Googleは、今月中に拡張キャンペーンをアップグレードとして提供する予定です。そうしたくないのであれば、今すぐなにもする必要はありません。ただし、強化キャンペーンは6月ごろにデフォルトになります。すべてのキャンペーンはその時点で自動的にアップグレードされます。そのため、変化に備えておくことが重要です。ほとんどの小規模広告主様が好きで、最初から別のモバイルキャンペーンを作成したことがない場合は、アップグレード手順はシームレスで簡単です。あなたは基本的にあなたの既存のキャンペーンでたくさんの新しいオプションと機能を得るでしょう。
編集者注：WordStreamブログで、キャンペーンの強化について詳しく説明しています。詳細については、こちらをご覧ください。また、今日のアドワーズ広告でのビデオ広告とモバイル広告の作成方法に関するチュートリアルや、アドワーズ広告の拡張機能に関するガイドもあります。
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