ほとんどのスモールビジネスオーナーがビジネスブランドを作成しようとするとき、彼らはデザイナー、グラフィックアーティストまたは他の創造的なタイプを助けるために雇うことを考える傾向があります。あるいは、時間とお金を節約するために、彼らは自分たちの考えが何であるかについての基本的な理解を持って自分で混乱します。今、機械学習の革新のおかげで、ビジネスブランディングの次の波は実際には機械によって生み出されるかもしれません。機械は人間よりも優れたブランドを生み出すことができますか？そしてそれはあなたがあなた自身のブランドを構築するときあなたのビジネスに何を意味するのでしょうか？
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ブランディングと400ミリ秒…それがSMBにとって意味するもの
私はよく中小企業のオーナーが彼ら自身のしっかりした個人的なブランドを開発することがどれほど重要であるかについて書かれています。それはあなたの分野での権威を築き、観客を引き付けるために重要です。同じことがあなたの会社のブランドにも当てはまりますが、実際にはそれ以上のこともあります。消費者調査によると、消費者の90％がブランドの経験がすべてのプラットフォームとチャネルで一貫していると期待しており、第一印象は非常に重要です。
単純なブランド認知をはるかに超えています。あなたのブランド要素はあなたの聴衆との重要な感情的なつながりを築きます。
オンラインマーケティングの第一人者Neil Patel氏は、Jeff Charlesとのインタビューで、「人々はあなたのブランドとつながるときに何かを感じるはずです」と述べました。
一貫性のあるプロのブランド要素により、顧客はあなたの会社を認識し、購入を推進する上で非常に重要なこれらの信頼感を身に付けることが容易になります。
それでも多くの中小企業にとって、プロのブランディングソリューションのコストは法外なものです。 Worst of All DesignのブランドストラテジストであるPia Silvaは、スモールビジネスブランドの場合、2,000ドルから15,000ドルの間であればどこでも支払うことができると見積もっています。それでも、多くのブランドがDIYのアプローチを試みるのは当然のことです。
Tailor BrandsのCEO、Yali Saarは、代替案を考えています。「あらゆるロゴ、あらゆるブランド要素は、色、形、そして意味の組み合わせです」と彼は説明します。 「あなたのロゴはあなたのブランドのほんの一部のように見えるかもしれませんが、それはあなたの見込み客が出会う最初のものです」とSaarは説明します。 「そして400ミリ秒以内に、人間の脳はそれが知覚するものについてどのように感じるかについて決定を下します。あなたはあなたの最初の、そして潜在的に持続する印象を与えるためにそれほど多くの時間を持っています。」
Saarは、彼の会社がデザインのベストプラクティスが機械学習を満たすためのスイートスポットを見つけ、中小企業の手の届くところに大予算スタイルのブランディングデザインをもたらすと考えています。
ブランド構築の背後にある科学
あなたのロゴは単なる恣意的なシンボルではありません。 Saarが説明するように、「ロゴはあなたのビジネスの視覚的表現をあなたの顧客に提供します。それはあなたがあなたが作ったブランドの約束に対してあなたに責任があることを保持します。そしてそれはあなたのオーディエンスにこれを伝え、彼らがあなたのビジネスを何度も何度も利用するために戻ってくるのを確実にするのを助けます。」
予算ルートのグラフィックデザインはあまりにも主観的すぎるため、これを実際には確定できません。非常に多くのスモールビジネスオーナーが自分の好きなことに基づいて自分のDIYの試みについて話しているのを聞いたことがあります。彼らは必ずしも彼らのブランドの約束、彼らの聴衆との関係、あるいは伝えられるべき感情を考慮に入れていません。雇われたグラフィックデザイナーはしばしばこれらの質問を精査するでしょう、しかし私が先に指摘したように、そのルートは小さいビジネス予算のためには高すぎるかもしれません。
Saarが発見したのは、色、フォント、サイズ、配置、およびパレットに関するこれらの芸術的な決定が、主観的な好みではなく、科学とデータに基づいてインテリジェントに行えるようになったことです。そして、それは中小企業のための全く新しいレベルのブランディングを切り開きます。
小さなブランドが大きな成果を得るためにデザイン科学をどのように活用しているか
機械は人間よりも本当に良く設計できますか？アルゴリズム駆動設計の分野に従事してきたJury Vetrovによれば、その答えは明確なものです。
「（より良いWebデザインのための）このアプローチのツールは、UIの構築、アセットとコンテンツの準備、そしてユーザーエクスペリエンスのパーソナライズに役立ちます」と彼は書いています。これらのツールは簡単にアクセスできるようになり、デザインコミュニティはアルゴリズム、ニューラルネットワーク、人工知能（AI）に興味を持つようになりました。」
Vetrovは特にWebサイトのデザインについて話しています。同じ原則を他のデザインの形態にも引き継ぐことができます。特にあなたの会社の使命、言語、目的などの無形資産へのインプットが与えられたとき、機械は創造的であることを学んでいます（NPR.org）。
Tailor Brandsでは、Saarはこの創造性とデータの交差点に大きな可能性を見出しています。
「当社のユーザーは1.5秒ごとに新しいデザインを作成します」と彼は説明します。「私たちは、自分たちのブランド、彼らの使命について、彼らの考えを制限することのないオープンエンドな方法で意見を求めます。
Saar氏は次のように述べています。私達の機械は絶えず学んでいて、彼らがすることで良くなっています。 「
ビジネスの規模や期間の長さにかかわらず、堅実なブランドの見た目の重要性を誇張することは困難です。第一印象からエンゲージメントを構築し、強固な関係を築くまで、あなたのブランドアイデンティティは非常に重要です。今、中小企業の所有者は本当の科学を利用して、彼らがこれまで以上に速く、彼らを驚くべきものにするブランド要素で彼らの会社のために働くことができます。
Shutterstockによるロボット画家の写真
