多くの広告主様がGoogleディスプレイネットワーク（以前はコンテンツネットワークと呼ばれていました）を試してみたところ、ブラックホールがあらゆる問題や光を吸い込んでいるように、ディスプレイネットワークはお金を吸い込んで何も残さないと結論付けました。私も多くの予算がディスプレイネットワークに入って戻ってこないことに共感することができますが、このツールを利用することはあなたのクリック課金（PPC）結果を改善するための非常に効果的な戦略になることができます。重要なのは、あなたがそれに近づく方法です。
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検索結果に広告を出しているときは、検索クエリに基づくユーザーの意図の少なくとも一部を知っています。誰かが「ダラスのオーガニックレタス」と入力した場合、あなたは彼らが何を望んでいるかについて良い考えを持っています。ただし、ディスプレイネットワークでは、他のユーザーがクリックを獲得しようとしています。彼らは樹上の家を建てる方法についての記事を読んでいるかもしれません。彼らはオンラインゲームをしているかもしれません。あなたの広告はクリックを得るために彼らが現在行っているものからそれらを引き離す必要があります。
たとえば、ウィジェットを販売しているとしましょう。あなたのウィジェットは黄色で100％ステンレス製なのでユニークです。検索の場合、広告は次のようになります。
“プレミアムイエローウィジェット。 100％ステンレス+送料無料！
だれかが「黄色いウィジェット」を検索したならば、それは素晴らしいでしょう。しかし、もしあなたの顧客が大学のバスケットボールの熱狂的ファンならばどうでしょうか？
今彼はMarch Madnessにまとめられていて、欲しいとしてもウィジェットを探していません。この男の興味をどのように得ますか？次のような広告はどうでしょうか。
マーチマッドネススペシャル。トーナメントに間に合うようにウィジェットを入手してください。送料無料。"
これはあなたの潜在的な顧客に関連し、彼の注意を引きます。
場所、場所、場所！
不動産の場合と同様に、広告の掲載場所は成功に不可欠です。 Googleディスプレイネットワークで広告をターゲティングする方法は2つあります。
- キーワード - 検索と似ていますが、広告の横に表示されるコンテンツについてさらに検討する必要があります。私たちのスポーツマンには、「大学バスケットボール」、「マーチマッドネス」、「ブラケット論」などのキーワードを選択することをお勧めします。これらの語句は商品を説明するものではありません。現れるために。
- プレースメント - 自動と管理の2種類があります。自動とは、Googleが関連性を感じているサイトのことです。手動プレースメントは、潜在的な顧客が読むことを知っている特定のフォーラムやブログ（もちろんAdSenseを実行している）のように、選択した特定のURLです。
手短に
ブラックホールは怖いように見えますが、物理学者は、あなたがブラックホールの力を適切に利用すれば、あなたは未来へ旅立つことができると理論づけます。ディスプレイネットワークも同様に怖いですが、潜在的に強力です。成功するには、通常の検索とは異なるアプローチが必要です。ユーザーの注意をそらす必要があるので、ユーザーは広告に注意を向け、広告を潜在的な顧客を引き付けるページに配置する必要があります。これを行うと、あなたはあなたの前に非常に魅力的な未来を見つけるかもしれません。
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