それが新しい本が ビジュアルマーケティング 治療するように設計されています。
ビジュアルマーケティング アイデアのスターターです。それはあなたが今日他の中小企業が小予算で創造的であるために彼らのマーケティングにおいて視覚要素を使っている方法の例をあなたに与えます。
ビジュアルマーケティング：中小企業が画像とデザインを使って販売する99の実証済みの方法 Anita CampbellとDavid Langtonによって書かれました。アニタは、ここで最高経営責任者です 中小企業の動向 。彼女はまた、BizSugarやTweak Your Bizなど、毎年数百万の中小企業にアクセスする他の多くのオンラインコミュニティも運営しています。 David Langtonは、ニューヨークにあるLangton Cherubino Groupの賞を受賞したビジュアルコミュニケーションデザイナーです。
標準的な書評をするのではなく、私たちはの裏であなたを連れて行くのが楽しいかもしれないと思った ビジュアルマーケティング 著者とのこの二部構成のインタビューで。以下のパート1では、Anita Campbellが本の執筆過程を垣間見ることができます。パート2では、著者はあなたのマーケティングでビジュアルを使用する方法について、中小企業のためのいくつかの重要な学びについて説明します。
アニタキャンベルインタビュー
あなたは長い間本を書きたいと思っていました - ビジュアルマーケティングのトピックにあなたを導いたのは何でしたか？
アニタ： 私は 思想 何年間も本を書くことについて。しかし長い間私は積極的にそれに抵抗しました。多くのコンサルタントや独立系の専門家は、本を信任状を発展させ、会話を引き付け、ギグをコンサルティングする方法として本を見ています。それは素晴らしい戦略です - 彼らにとって。
しかし、それは私のビジネスの期待と一致しません。私のとは違う道です。私は専門の出版事業を経営しています。 私の主な事業目標は、私のオンラインパブリッシングの特性を拡大し、提供するコンテンツの種類を拡大することです。その目標は私のすべてのエネルギーを奪いました、そして私は書く時間がないのではないかと心配しました。
ただし、長年にわたり、私はWileyの編集者とのEメール連絡を作成していました。彼は私にメールした。私は本について考え、時間がなかったと決心し、それからもっと差し迫った優先事項に取り組みます。すすいで繰り返します。
数年が経ちます。ある日、彼は言った、「私はあなたに誰かに会いたい」と私は判断していたブリティッシュ・エアウェイズのコンテストのためにニューヨークにいました、そしてワイリーの編集者と私の共著者のデビッド・ラングトンに会うことに同意しました。私たちはグランドセントラルターミナルのスターバックスで集まりました。ニューヨークのWebおよびグラフィックデザイン会社を経営しているDavidは、マーケティングの視覚的要素についての本を思いついた。私はすぐに興奮しました。我々はそれを打ち切り、そして数週間後に我々は本の契約を結んだ。それはそれほど速かったです。
この本の執筆パートナーシップにどのように取り組みましたか。
アニタ： 私たちをまとめる目的は、2種類の専門知識を融合することでした。 David'sはプロのデザインです。私のことは、お金、時間、そしてスタッフが限られている中小企業のマーケティングの現実を理解することです。
Davidと私には「分割統治」戦略がありました。私達は私達の強さに従って仕事を分けた。 Davidは、プロの視点でデザインケーススタディを評価することに集中しました。私は中小企業に関連した方法でそれらについて書くことに集中しました。それが私たちがそれを克服した方法です！
ニューヨークのDavidと私とオハイオの500マイル離れたところで、これは本当の長距離コラボレーションでした。コラボレーションツール、電子メール、電話会議に大きく依存していました。
- Wufooは、私たちが本の中で取り上げたケーススタディのために一般向けに手を差し伸べるプロセスを組織するのを助けました。フォームを作成し、人々がデザイン例をアップロードできるようにしました。 Wufooでは（Googleフォームとは異なり）ユーザーが画像をアップロードできるので、それが最良の選択でした。
- Googleドキュメントと電子メールにより、下書きを共有することができました。
- Skypeは毎週火曜日の午後の電話会議に最適でした。
私たちも大きな助けを得ました。 Egg Marketing and CommunicationsのSusan Paytonがこの本の技術編集者を務め、Norman Cherubino（Davidのビジネスパートナー）がデザインプロジェクトのレビューを担当しました。それらがなければ、私たちはまだ本を書いているかもしれません！
ライティングプロセスの最も難しい部分は何でしたか？
アニタ： 書き込み！
真剣に、本の時間を見つけるのは難しいです。何百時間もかかることを考えてください。あなたが創造的な流れに入ると、あなたは別の問題に直面します。退屈してもそれに固執するのは大変です。 意志 退屈の瞬間があります。実際、その日あなたの本に直面しないようにするために、あなたが最もばかげた、最も些細なことに取り組むことがあるでしょう。
本を書くことに関する詳細な情報がたくさんあります。 99のケーススタディ、それぞれに2つの画像、および各デザインプロジェクトに関係する複数の人または企業がある場合、それは数倍になります。たくさんのフォロー、たくさんのイメージ、インタビューのためのたくさんの人々、たくさんの署名された許可、たくさんの下書きがあります - ちょうど たくさん ！あなたがいったん終わったら（あなたがやる気を保つために）それがどれほど素晴らしいと感じるかに集中し続けなければ、細部のその山はあなたの熱意をつぶすことができます。
もう一つの課題：意見の相違を解決すること。 Davidは一緒に仕事をするのが楽しみでした。しかし、何かを創造している2人の人々は、時によって物事が違って見えるようになります。あなたがその本を完成させて友達になりたいのなら、あなたは共通の基盤を模索しなければなりません。それは共著者にとって重要なスキルです。
この本を書くことの最も価値のある面は何ですか？
アニタ： 私は会ったことがない友人、同僚、さらにはソーシャルメディアの連絡先にさえも嬉しく思います。
著者は今日自分の本を宣伝する以外に選択肢はありません。あなたがHilary ClintonやJ.K.Rowlingのような有名人でない限り、出版社は限られた量のプロモーションしかできません。そして、読者の眼球をめぐってこれまで以上に多くの本があります。それは著者として、あなたはあなたの本について定期的に話すことに慣れなければならないことを意味します。そして、それは難しいことです。なぜなら、あなたはウォーキングセールスピッチのように外れたくないからです。
だから私がその本を公に言及するときはいつでも、それは常に不安を伴います。心からのそして誠実な願いは二重に歓迎されています。
顧客サービスから経済動向まで、さまざまなトピックについて書かれています。提出された例は、ビジネスに対するあなたの考えや見解に新しい見通しをもたらしましたか？
アニタ： この本の例は、中小企業とそれを支えるサービスプロバイダー（マーケティング会社、デザイナー、プリンター）の創造性をさらに尊敬しています。
この本のデザイン例には、Fortune 1000企業が誇りに思うと思われるものがいくつか含まれています。しかし、私に最も深く触れたものの中には、低予算、低予算で行われたものがあります。それらはしばしば最も記憶に残るものでした。
もっと ビジュアルマーケティング
ビジュアルマーケティング 彼らの製品やサービスに命を吹き込むための新しく効果的な方法を探しているクリエイティブデザイナー、マーケティング担当者、そしてビジネスオーナーのための素晴らしい本です。それはデザイン本ではありません、すなわち、それはあなたの新しいポストカードメーラをデザインする方法をあなたに示さないでしょう。しかし、それはあなたが新しいアイディアを引き起こすのを助けるためによく考え抜かれた例をあなたに示すでしょう。 パート2でもっと読む
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