SEO業界は民間伝承で育ちます。言われていることの多くはそれをバックアップする証拠が付属していません。確かに、私たちは私たち自身の真実性に免疫があるわけではありません、そして直感を最初にすることは悪い考えではありません。しかし、真実や倫理的な立場と、事実を装っている意見との間には違いがあります。今日はいくつかのSEOの神話を討議したいので、始めましょう。
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1.リンクが最も重要なランキングの要素です
これはSEOの神話の1つで、多くの人がそれを真理として受け入れています。私たちが誤って過去のある時点でそれを言っているのを偶然見つけたとしても、私は驚かないでしょう。リンクは非常に重要であり、獲得するのが難しいため、リンクを最も重要なランク付け要素と見なす傾向があります。
真実は非常に異なります。 関連性 最も重要なランキングの要因です。 Search Metricsのランキング要素の最新のまとめを見てください。
確かに、一見すると、タイトルにキーワードを含めるよりもバックリンクの数が重要であるように見えます。結局のところ、バックリンクは34パーセントの相関関係があり、タイトルにキーワードがあるのはゼロの相関関係がありました パーセント。それらは役に立たないに違いありませんね。
程遠い。何千もの検索にわたって、上位30の検索結果のすべてにタイトルにキーワードが含まれていたため、相関はゼロでした。上位30位にランクインすることが前提条件であるため、相関関係はありませんでした。
それは簡単です。トラフィックを得るために、Googleはあなたが現れる前にさえあなたのページをクエリに対するマッチとして取得する必要があります。あなたのコンテンツの中に、できればタイトルの中にキーワードが存在することは、はるかに最も重要な要素です。
言うまでもありませんが、これらのランキング要因をもう一度見てください。グーグル＋１はリンクよりもランキングと相関があり、フェイスブックの活動はバックリンクの数と関係がある。実際、Search Metricsは2012年に同じ結論に達しました。これは単なる相関関係であり、因果関係ではありませんが、リンクデータについても同じことが言えます。
面倒なのは、ランキング要因の重要性は検索クエリによって変わるためです。異なるランキング要因は異なる状況下で優先されるからです。高品質のリンクは、入手が難しいため重要ですが、ランキングの最も重要な要素ではありません。一貫して成功したいのであれば、より包括的なアプローチをとる必要があります。
2.直帰率はランキングの要因です
このSEOの神話は、私が今までに予想していたよりもはるかに頻繁に起こり、それは完全に間違っています。 Matt Cutts氏は、グーグルは直帰率をランキング要因として使用せず、分析データも使用しないと明らかにした。
実際、Googleが検索結果からクリックバックしたかどうか、およびサイトでの滞在時間を簡単に判断できることを考えると、これはかなり驚くべきことです。それで彼らは直帰率を使用しないかもしれませんが代わりに帰る前に現地で時間を使用しますか？ Matt Cuttsによるこの引用は、次のようなこともあり得ないことを示唆しています。
直帰率はあなたが得る素早い答えを測定するものではありません。あなたは答えを得て去ります、それでそれはグーグルが使うのに良い測定基準ではありません。
もっと説得力のある議論は、グーグルはユーザー満足を推論するために「pogosticking」を使うということです。言い換えれば、ユーザーがあなたのページをクリックした場合、すぐに離れてから別のページをクリックして長い間そのままにします - そして そのユーザーはおそらくあなたが共有しなければならなかったことにあまり満足していませんでした。
さらに重要なことに、グーグルは他のユーザー行動測定基準の大規模なコレクションを持っています、それらのうちのいくつかはそれらがほぼ確実に使用しています：
- Googleは、Googleツールバーのデータをランキングのシグナルとして使用していることを明らかにしました。
- グーグルはまたあなたがグーグルインスタントを有効にした状態でアドレスバーにタイプしたもの、ブックマーク、GmailそしてDocsデータを含むChromeから様々な種類のクリックデータを収集する。
- 元Google社員は、GoogleがChrome内のすべてのクリックを追跡できることも認めています。
増え続けるGoogle+のコレクションやサインインしたユーザーデータは言うまでもありません。クリックスルーデータも使用される可能性があります。
しかし、あなたの直帰率ではありません。
3.ドメイン年齢は重要なランキング要素です
何人かの人々はドメイン年齢によって誓い、リンクよりももっと重要なランキング要素とさえ呼ぶかもしれません。しかし、またもやMatt Cuttsが明らかになり、数ヶ月を過ぎると検索結果への影響はごくわずかであり、リンクはより重要なランキング要素であると述べました。
それでは、何人かの人々がそのような重要なランキング要因としてドメイン年齢によって誓うのはなぜですか？
間違いなく、古いドメインは時間の経過とともにリンクを蓄積する可能性が高くなります。より多くのユーザーデータを考慮するには十分な期間があり、競合他社はガイドライン違反で罰を受けるまたは降格するための時間を確保してきました。
言い換えれば、ドメインの年齢が重要と思われる場合、それはドメインの年齢によって強いランキング要因が影響を受けているからです。古いサイトを持っているだけでは利益がありません。しかし、長期間にわたって一貫して証明されているサイトを持つことは、まったく別のことです。
4.あなたは高いドメインオーソリティの結果と競争できない
SEOは、特に競合分析の間に、ドメイン権限に対する強迫観念を感じることがよくあります。実際には、私たちは存在するという強力な証拠さえ持っていません。 ドメイン権限のようなもの。少なくとも、それは大まかに定義されており、それを使用するすべての人によって異なって定義されています。私たちはこの用語を自分たちで使ってきましたが、それはあなたの内部リンクの可能性を一般化するための単なる方法です。
Moz自身の相関データから始めましょう。サイト全体の要素の中では、それ自体のドメイン権限の指標でさえも使用するのに最適な要素ではありません。部分一致アンカーテキストを持つリンク元ルートドメインの総数は25％の相関を持ちますが、21％の相関を持ちます。
これは実際には同じです ページレベルの要因の間で部分一致アンカーテキストとリンクするルートドメインの数の相関関係。また25％。
私たちがドメイン権限と呼んでいるのは内部リンクの力以上の何かであると疑う理由はありますか？
私の経験では、ドメイン権限が何らかの意味のある意味で存在することを示唆するデータは見たことがありません。内部リンクは基本的に外部リンクと同じくらい役立つと私は信じる傾向があります。
あなたが高いドメインオーソリティーサイトの競合するページに出くわした場合、あなたが本当にする必要があるのはそれらが外部であろうと内部であろうと、そのページへのリンクを見ることです。ホストドメインを他のドメインと同様に扱います。
つまり、競合するページにホームページからのリンクが1つしかない場合は、自分のホームページよりも権限の高いページからリンクを取得するだけでよくなります。
もちろん、他にもランク付けする要素がたくさんあるので単純化していますが、「リンクジュース」に関する限り、他の方法で考えるべきであるという証拠を見たことはありません。
5.トラフィックを増やすための最良の方法はランキングを高めることです
そして最後に、私たちはいくつかのSEOをコアに向かって動かすかもしれない基本的なSEOの神話に到達します。
インバウンドリンク、関連性、意図的なコンテンツなど、さまざまな要因でランク付けの可能性を高めることが重要であると強く信じていますが、トラフィックを増やすにはランキングが唯一の方法ではありません。
私は、トップページまたはトップスポットを作成するのに十分な時間をかけて、キーワードのトラフィック見積もりがせいぜい矛盾していることに気付いたのです。 Googleのキーワードツールは不適切なガイドであり、トラフィックを正確に見積もる唯一の方法は、PPC広告を購入し、毎回掲載するのに十分な金額を支払うことです。競争力のあるキーワードのランキングを向上させるには多大なリソースが必要となるため、1つのランキングに多くの無駄な努力を費やすことになりかねません。
トラフィックを増やすためのよりリスクの少ない方法は、比較的競争の少ないキーワード用のコンテンツを作成しながらプロモーションに投資することです。昇進が私のランキングを改善しないとき私は頻繁にただ動いてそしてより多くの現地の内容を作り出すことがより有用であると思う。
あなたは、その個々の作品の宣伝をほとんどまたはまったく行わずに、トラフィックの可能性が比較的高いキーワードを選択するシステム、および主題に関する最良のコンテンツをまとめることができるライターおよび開発者を選択するシステムが必要です。これをプロセスと考え、プロジェクト管理を整える必要があります。あなたのプロセスを抑制するために、WorkZoneやその他のMS Projectのようなツールを使用することをお勧めします。
結論
成功したSEOはテストに神話を置き、当然のことながらアドバイスを受けません。私はこれが啓発的であったことを願っています。あなたが反証その他のSEOの神話を付け加えるならば、私はあなたが言わなければならないことを聞きたいです。
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