FacebookはライバルのYouTubeと競争するためにビデオコンテンツ機能を増やしている。それにはFacebookのビデオ広告も含まれます。 Facebookのビデオ行進における次の論理的なステップとして、同社は現在、広告主が10秒のビデオビューを視聴単価ベースで入札するという新しい選択肢を開始した。
表示単価制（CPV）入札は、「動画視聴の価格の確実性または動画視聴の主な評価基準としての価値観を重視する」広告主向けに設計されており、現在世界中で利用可能です。
$config[code] not foundFacebookは依然として、広告主が自社のブランド購買機能を使用することを推奨しています。これには、「リーチおよびフリークエンシー購買、ビデオ視聴に最適化されたオークション（oCPM）が含まれます。
Facebookのビデオ広告について覚えておくべきこと
Facebookは、ブランドの「メッセージ全体」を配信することが広告主にとって重要であることを理解していると言います。そのため、視聴期間を重視する人はCPV入札を選択する必要があります。
それはまた、他のオークション購入のように、CPV入札はリーチと頻度キャンペーンが持つであろう予測可能性と制御を持たないだろうと付け加えます。
ほとんどのブランドマーケティング担当者にとって、ビデオ再生用に最適化されたオークション、ブランド認知度の目標、および/またはリーチと頻度による購入が、最も最適な入札オプションです。 Facebookによると、これらは配信を予測および制御するための最良の方法であり、ブランド指標を改善し、ROIを最大化します。
CPVは、動画再生の目的とオークションを通じてのみ広告主に提供されます。
より多くの広告主を引き付ける試み
Facebookが動画入札オプションを試した実験は、広告主に課金する新しい方法のテストを開始した6月に始まった。
Facebookの広報担当者は、10秒の広告はFacebookの広告に投資する最善の方法ではないが、広告主にもっと柔軟性を持たせることを望んでいるとウォールストリートジャーナルに語った。 「マーケティング担当者が関心を持っている最高の価値とブランド目標を捉えるという点では、これが最善の選択肢であるとは考えていませんが、購入方法の管理と選択をしたいのです」。
それ以来、Facebookはビデオ広告のためにサイトを利用する広告主により多くの価値を提供することに焦点を当ててきました。お気に入り、コメント、シェアの数に注意を払う以外に、Facebookはビデオのオーディオが有効になっているかどうか、またはフルスクリーンモードで表示されているかどうかを監視しています。
ソーシャルメディアの巨人はまだ非常に短いビデオインプレッションでもブランドの認知度、広告の思い出し、購入の検討に影響を与えることを確信しています。しかし、広告主はこの新しい動きを歓迎して広告の認知度を高め、Facebookのリーチと人気を最大限に引き出すことは間違いありません。
Shutterstockによるオークション写真
1
