石炭クリエイティブ：オンラインでオンラインサービスをマーケティングすることの利点

Webは、世界を縮小する能力以外にも、中小企業を世界規模の企業に変えることができます。

これは、同社がオンラインサービスを提供している場合に特に当てはまります。それについて考えてみてください。あなたの商品を手に入れるためには、あなたのターゲットクライアントはデスクトップコンピュータかモバイル機器を通してインターネットにアクセスするだけでよいです。

地理的な近さ、またはその欠如は、単なる要因ではありません。

しかし、Webはメガオーディエンスに到達する大きな可能性を確実に提供しますが、時にはローカルアプローチが求められます。トリックはいつ知っていることです。

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解決策は、ターゲットクライアントが誰であるか、およびそれらがどこにあるかによって大きく異なります。

オンラインマーケティングコンサルタント会社Coal Creativeの創設者、Gerard Durling氏は、「ノースイースタンペンシルバニア州のクリエイティブマーケティングコンサルタント」として明確に位置付けられており、その使命の一環として地元企業の振興を信じる企業の一例です。

Durlingは当初から、マンハッタンとフィラデルフィアから車で約2時間の距離にあるペンシルベニア州の地域でクライアントの育成に取り組んできました。

彼が彼の顧客にもたらす主な利点はそれらの都市でインスピレーションを見つける彼の能力です。 Durlingによると、地元企業は一般的に、最新かつ最大のオンラインマーケティングの取り組みと最先端の関連技術についてはあまり一般的ではありません。

Coal Creativeは、伝統的、オンライン、そして「ゲリラスタイル」など、さまざまなフォーマットでマーケティングサポートを提供しています。Durlingでは、これより少しエッジの高い地元のイベントを開催する機能として定義しています。

必要ならば、彼は3つのマーケティングフォーマットすべてを利用するでしょう。彼は地元のナイトクラブのクライアントのグランドオープンをキックオフするために広く宣伝されたプロモーションキャンペーンでこれをやってのけました。

ZU（「動物園」と発音）がペンシルベニア州北東部を拠点とするところでは、ナイトクラブは「積極的なドリンクスペシャル」の宣伝に宣伝筋を集中させる傾向があります。

それで、ZUのグランドオープンのために、彼は大都会のナイトクラブのプレイブックからページをとりました。

ZUの名前とテーマに沿って、メーキャップアーティストは女性にさまざまな動物のパターンを描きました。

しかし、話題を呼ぶために、Coalは最初に2人のメーキャップアーティストによってヒョウのように描かれているビキニで覆われたモデルを示すタイムラプスビデオを作成しました。彼はZUというFacebookページにビデオを投稿しました。ビデオに付随する唯一のコンテンツは、「NEPAで最もインタラクティブなナイトライフ体験ノースイースタンペンシルバニア」を参照した行でした。

ある地元の報告書はその努力について書いている：

「女性がメーキャップアーティストによってヒョウに変身したという興味深いタイムラプスビデオがFacebookにアップロードされました。宣伝する内容はまだ明確ではありませんが、これまでのところいくつかのヒントが削除されました。」

このイベントは大ヒットで、SnapChat、Instagram、Facebookなど、ソーシャルメディアに関する幅広い注目を集め、幅広い報道が行われました。

同社のビジネスモデルの詳細をSmall Business Trendsと話し合い、Durling氏は次のように述べています。彼らはフルタイムで誰かを雇う準備ができていないかもしれません。私達は私達と一緒に仕事をする人を社内にいます、そしてまた私達は仕事のいくつかをフリーランスにします。」

Coal Creativeは地元の学校と協力して、地元企業のビジネスチャンスについて教育するためにインターンを受け入れます。

Durlingは、約5年前に会社を設立しました。その頃、彼は地元企業が一般的に「一部の地域では少し遅れていた」と認識しました。

私の焦点は、私たちのコミュニティを時代に合わせることです。彼らをクライアントと見なすだけではなく、コミュニティの成長についてです」とDurling氏は言います。

Coal Creativeは現在、ノースイーストペンシルベニア州で行われているすべての楽しいアクティビティについての認識を高めるためのビデオプロジェクトに取り組んでいます。

「ウォーターパークやカジノなど、この周辺にはたくさんのことがありますが、やることがないと思う人たちの間では非常に否定的な考え方があります。」

同社はこの取り組みを支援するために地元企業の支援を利用しています。

また、Durlingが直接コミュニケーションをとっていること、つまりテキストや電子メールを送るのではなく対面してチャットを行うことに対する感謝の気持ちが、地元企業との仕事への情熱をさらに高めています。「誰かと仕事をし、彼らの熱意を感じることができるということは、人々にとって意味のあることです。」

DIYMarketers.comを運営するオンラインマーケティングの第一人者、Ivana Taylorは次のように述べています。

オハイオ州メディナに本拠を置くDIYMarketers.comのクライアントミックスは、ローカルが半分、グローバルが半分です。

オンラインであれオフであれ、グローバルであれローカルであれ、他のマーケティング活動と同様に、クライアントにも重点を置く必要があると彼女は付け加えた。「ターゲット顧客はすべての焦点です。オンラインサービスをマーケティングしているとき、あなたは本当に特定の顧客の特定の問題に対する解決策をカバーしています。顧客は、場所が要素であることを理解していますが、中心的な要素ではありません。」

世界的な焦点は非常に大きな利益をもたらします。「私はオンラインサービスモデルを気に入っています。それは、高価なマーケティングサービスをより広い範囲の顧客に提供できるからです」とテイラー氏は言います。

Taylor氏の場合、「私のサービスが事実上ローカルまたはオンラインで提供される方法に大きな違いはありません。 2マイル離れていても何千マイル離れていても、クライアントと電話またはSkypeでミーティングをすることがよくあります。」

あなたのマーケティング活動がローカルに集中するかグローバルに集中するかどうかを最終的に決定するのは、あなたが集中する人に「特定の問題を抱える顧客」である、と彼女は付け加えました。

Taylor氏によると、DIYMarketersは、彼らが夢見るマーケティング活動を実行することによって、特に事業主を支援する仮想マーケティング部門です。

「それを実現するのは私たちだけの手です。」

画像：CoalCreative.com、LからRまでの写真：Amanda Montigney氏、Luzerne County Community College; Karisa Calvitti、ライカミングカレッジ。 Michelle Chavez、シーダークレストカレッジ;テレーズ・ラフセッジ、キングス・カレッジ; Josh Alberola、グラフィックデザイナー/マーケティングコンサルタント。創設者ジェラール・ダーリン
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