週末にかけてカリフォルニア南部にオープンした不思議な「Dumb Starbucks Coffee」カフェにはたくさんの話題が流れていました。
それ以来起こったことはすべての事業主の注目を集めるはずです。バイラルマーケティングの潜在的な力と影響、そしてブランドのアイデンティティを保護することの重要性が明らかになります。
$config[code] not foundロサンゼルスの郊外、ロスフェリスにあるストリップモールで、土曜日と日曜日にスターバックスにとってはもう死んでしまったコーヒーショップが無料のコーヒーを出し始めた。唯一のマーケティングはコーヒーショップ自身のアカウントからのツイートでした。
私たちは今ビジネスにオープンです！ロサンゼルスの1802 Hillhurst Aveを訪れてください。 pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- ダムスターバックス（@dumbstarbucks）2014年2月7日
訪問者がオンラインで投稿した写真に基づいて、カフェの外側と内側はスターバックスとほとんど同じように見えました。唯一の違いは、ブランドの象徴的な名前の前に「ダム」という言葉が追加されたことです。製品は同様に命名されました：ダム・ベンティ、ダム・エスプレッソ、ダム・ティー、ダム・ノラ・ジョーンズ「デュエット」CDなど。
その忙しい最中に、人々は1杯以上コーヒーを無料で飲むために外に並んでいました。そして地元の好奇心旺盛な記者団と話をした一部の顧客によると、コーヒーはそれほど良くなかった。
週末を通して運営されていたので、カフェの向こうに誰がいるのかという憶測が高まりました。従業員は彼らがCraigslistを通して雇われ、所有者を知らないと言いました。これが合法的な事業なのか、それともある種のいたずらなのか、という質問もありました。そのような人気の高いブランドから本質的にはぎ取られた事業を営むことはどうすれば合法的でしょうか？
Starbucksは、当時同社がまだその法的選択肢を調査していると報じた。
店内に目立つように表示されたFAQシートの中で、未知の所有者は、彼らが「パロディ法」の保護の下で活動していると述べました。カナダのコメディアン、ネイサン・フィルダー。
結局、Fielderが自分のDumb Starbucks Coffeeを本当にいたずらなものと見なしているのか、それとも本物のビジネスだと考えているのかは不明であり、ブルックリンに別の場所を開くことを計画している。
しかし、結局のところ、Fielderを手に入れたのはスターバックスではありませんでした。適切な許可を得ていないために、月曜日にコーヒーショップを閉鎖したのは、ロサンゼルス郡保健局でした。
画像：ビデオ静止画
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