「賢く、早く、安く」という言葉は、中小企業のオーナーや起業家（またはマネージャーやエグゼクティブ）が自分のビジネスに望んでいるものとまったく同じように聞こえます。効率、スピード、そして低コストを求めています。
賢く、速く、安く David Siteman Garlandによる新しい本の名前でもあります（本のウェブサイトはこちら）。この本の中身については、「つまらない、毛羽立ちのないマーケティング戦略とビジネス促進のための戦略」のサブタイトルに説明があります。今日のマーケティングと伝統的なマーケティング形態の違いを際立たせるために、著者は「賢く、早く、より安く」というフレーズと、「賢く、遅く、高価である」というフレーズをよく比較しています。
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の定期的な読者 中小企業の動向 間違いなく作者を認識します。彼はここで専門家の貢献者です。 David Siteman Garlandは、彼のあふれんばかりの明るい態度 - この本に浸透している態度 - で私の注意を引いた。ですから、彼が私に彼の本の事前のコピーを送ってきたとき、私はダイビングを待つことができなかった。
マーケティングの中核となるコンテンツ
これはマーケティング本です。しかし、マーケティングは幅広いトピックですので、絞り込みましょう。この本は、オンラインコミュニティとオンラインコンテンツを作成することによるマーケティングを重視しています。いくつかの場所でそれはイベントでのネットワーキングのようなオフラインマーケティングをカバーしますが、大多数はオンラインの世界に向けられています。
Wired magazineの創設者であるJohn Battelleは、かつて誰もが「今日のメディアビジネスに参入している」と述べたときに重要な見解を示しました。コンテンツの作成と共有見込み客や顧客が検索する検索エンジンでインデックスに登録されるコンテンツです。顧客がオンラインで消費するコンテンツです。そしてそれは人々がオンラインで共有し議論する内容です。終わりのない、24時間365日の会話が続いています。あなたのビジネスはオンラインでその会話の一部である必要があります。
私はあなたにそれをこのようにしましょう。今日では、コンテンツがなければ、クロスボウで武装することができますが、矢筒には矢がありません。あなたは目指すかもしれませんが、あなたはあなたの目標を達成するのは難しいと思うでしょう。
そして、コンテンツが本当にこの本が輝くところです：それはあなたのビジネスを売り込むためにオンラインコンテンツを作成して促進するための戦略とテクニックを論じるとき。
大きな絵
しかし、Davidの本は、ブログの使い方やソーシャルメディアの使い方の本とは異なります。はい、成功したブログ記事をオンラインで書く方法、効果的なビデオを作成する方法、そしてTwitterやYouTubeを使用する方法についてのいくつかのヒントが得られます。しかし、これは主にマーケティングに関する本なので、コンテンツを宣伝し、コンテンツを使用してブランドの忠実なフォロワーのコミュニティを構築するための戦略と戦略に重点が置かれています。
これは、常にあなたを全体像に戻す本です。定期的に、Davidはあなたに後退してあなたの全体的なビジネス目標について考えるように強制します。例えば、オンラインビデオについての章で、彼は「ウイルスを忘れて、機能に焦点を当てる」と言っています。もちろん、ウイルスになって百万のビューを得るビデオを夢見るかもしれません。しかしDavidが指摘したように、ビデオの真の価値は「ターゲットを絞った市場にコンテンツを提供すること」です。
それは一見単純そうに思えます - あなたも単純化していると思うかもしれません。しかし、もっと多くのビジネスが注意を払うべきであることは、重大なポイントだと思います。私は、これがウイルス性のビデオや「リンクベイト」の記事を作成しようとする試みに惑わされている中小企業でいつも起きているのを見ます。おもしろいとか、とんでもない間、彼らはあなたにこれ以上顧客を連れて行かないかもしれません。さらに悪いことに、それらは深刻な見込み客にとってはターンオフにさえなるかもしれません。そして、彼らがあなたの貴重な会社の時間とお金のリソースをメッセージの観点から外れているならば、それらは確かに誤用です。
賢く、早く、安く
私は、Davidの活気に触れました - まあ、それはメガホンを持ったチアリーダーのように本の中で出てきました。彼の個性が非常によく現れている理由の一部は、非公式の執筆スタイルです。それは本を非常に読みやすくします、そのような文章のそのme-to-youスタイル。
「これは別のホッケーの例です（うめき声を止めなさい！ホッケーはビジネスのための…そして生命のためのすばらしい比喩です）」
この本についてもう1つ気に入ったことは、現実的なアドバイスです。たとえば、どのくらいの時間を費やすべきかについてのセクションで 作成 ブログの投稿やビデオなどのコンテンツ マーケティング ダビデは次のように書いています。
「あなたの時間、そして与えられた人の時間は有限です。ここでの最大の落とし穴は、そのすべてを作成するのに費やすことです。この単語またはその単語について心配し、あなたのビデオの影を何時間も見つめながら、それが完璧ではないことを心配し、他の無限の時間の浪費。シェイクスピアもスピルバーグも私たちは誰もいない。これは、私たちが創造過程を急いでゴミを出すべきであるという意味ではありません。しかし、私の経験から、そして他の人の頭脳を選ぶことから、あなたはマーケティングと宣伝に少なくとも同じくらいの時間とエネルギーを注がなければなりません（それゆえ、この本のこのセクション）。
$config[code] not found強力なコンテンツを作成した人々は、20/80の規則のためにしばしば急上昇しました。あなたの時間の20パーセントは創造に割り当てられています。昇進、関係構築などへの80パーセント。」
なぜ読む 賢く、速く、安く
コンテンツは、今日のあらゆるオンラインマーケティング戦略の基本です。あなたはコンテンツを作成するのが上手になる必要があります。しかし、一人で作るだけでは不十分です。あなたはあなたのコンテンツを広く広め、会話にあなたの市場を始めそして従事させることに熟練していなければなりません。要するに、あなたのビジネスはあなたのコンテンツをマーケティングする能力を伸ばさなければなりません。そしてそれがあなたが読むべき理由です 賢く、速く、安く.
