そして、ほとんどの中小企業の所有者はそのWebプレゼンスを確立するためにかなり良い仕事をします。しかし、多くの中小企業のサイトではよくある間違いもいくつかあります。中小企業のWebサイトでよく見られる4つの間違いと、所有者が自分のビジネスを改善するためにそれらを回避する方法を次に示します。
悪いデザイン=信頼性なし
プロ並みのWebサイトを構築することは、訪問者から即座に信頼を得るための最も強力な方法の1つです。誰かがあなたのサイトに着地すると、彼らは一目でそれを使ってあなたのビジネスを信頼できるかどうかを判断します。あなたのサイトがあまりにもテンプレート化されすぎたり、あまりにも醜く見えたり、あるいはあなたがそれを適切な場所にないものと一緒に1時間で投げつけたような場合、彼らはあなたがビジネスをするのに十分に信頼できるとは思わないでしょう。そして彼らは競争相手に向けて出発します。
幸いなことに、信頼できるWebサイトを作成するために、専門のWebデザイナーになる必要はありません。 Thesisのように、低コストでも無料のWordPressテーマもたくさんあり、プロのWebデザインの基本を身に付けるためにサイトのオーナーが利用できます。あなたがあなたのサイトをデザインすることに自信を持っていないならば、いくらかの安い援助を求めて地元の大学でチラシを出してください。自分の履歴書やポートフォリオに追加するためにいくつかの実世界の例を必要としている大学やさらには高校生は、おそらくローカルサイトを構築するのを助ける機会に飛び込むでしょう。あなたのWebサイトの目的はあなたを探している人々を自然に引き付けることです。あなたはあなたのサイトが正しいメッセージを放っていることを確かめたいと思い、その5秒間のテストに合格するでしょう。
コンバージョンファネルが長すぎます
コンバージョン数を増やすことを目的としているeコマースサイトの場合は、コンバージョンファネルに散らかっている不要な手順をいくつか削除してみてください。顧客が自分のショッピングカートに商品を入れてから最後に確認されたチェックアウトまでの間の画面数を数えます。 3つ以上ですか？もしそうなら、あなたはあなたのショッピングカートから何人の訪問者が放棄しているか見るためにあなたの分析をチェックしたいかもしれません。通常、顧客が何かを買うために飛び越えようとするたびに、その販売をする可能性は低くなり、誰かが時期尚早にあなたのサイトを離れる可能性が高くなります。
私が出くわしている中小企業のWebサイトの多くは、顧客を許可する前にできるだけ多くの情報を得ようとしています。彼らは将来彼らに彼らにニュースレターまたはより良い市場のためにそれらを申し込むことができるように彼らはあらゆる種類の人口統計情報を欲します。私はあなたがこの情報を必要としていることを理解している間に、ヒットしてその一部を取り除いてください。彼らが彼らの購入をして、それからあなたが追加情報を集めるのを手伝うためにフォローアップ電子メールまたは他のマーケティングを作成させなさい。 「購入」をクリックしてから実際に訪問者に商品を購入させないようにするには、あまりにも多くの手順を踏むことは、多くのSMBサイトにとって大きなユーザビリティエラーです。
狂気の背後にある方法はありません
Webサイトを作成する前に、その背後にある戦略を立てる必要があります。このサイトの目的は何ですか？教育する？売る？コミュニティを構築する？単にプレゼンスを形成するのですか？あなたの目標が何であれ、それはそれがどのように開発されたか、物事がページ上でどのように配置されているか、そしてあなたが作成したWebサイトのタイプについて大体言うでしょう。残念なことに、多くの中小企業の所有者（そしてその点では大企業の所有者）は、Webサイトを構築する前にこれを考慮に入れていません。彼らはただ何かを出すことに包まれてしまうので、検索者にとって使い物にならない、あるいは有用ではないサイトを作成することになります。
Webサイトを作成する際の最初のステップは、そのオンラインプレゼンスの目標を概説することです。そこからあなたはあなたがそれらの周りに構築することができるようにあなたの行動への呼びかけと主要な内容テーマを識別することができるでしょう。ユーザーが直感的に理解できるようにナビゲーションを組み込むことができるように、サイトがどのように使用されるのかを知りたいです。あなたが達成しようとしていることを強化するコンテンツを作成したい、それは有益であるべきです、そしてそれはあなたが彼らがやりたいことは何でもするための道を歩むべきです。サイトを構築する前にWeb戦略を作成しないと、ユーザーの関心と価値を失うことになります。
再訪問する理由はありません
事実上すべての中小企業のWebサイトの致命的な欠陥は、それらが誰かがそのサイトを再び訪れる理由を何も提供していないということです。あなたはメールをもらった？電話番号？このサイトが提供しなければならないのはそのためです。
あなたのサイトがユーザーにとって興味深くなるためには、ある程度の動的または変化するコンテンツがなければなりません。すべてが静的で、変わらない場合、なぜ誰かが戻ってくるのでしょうか。そして、検索エンジンがランキングを決定するためにユーザーインタラクションを調べ始めるにつれて、これらの要素はより重要になります。動的コンテンツをWebサイトに組み込む方法を見つけます。毎月更新されるサイトクーポン、ビデオコンテンツの変更、ブログ、ニュースを提供するある種のウィジェットなど、さまざまな方法でサイトに参加してもらい続けることができます。このタイプのコンテンツを提供することで、サイトの「メンバー」になって登録するようにインセンティブを与えることで、コンバージョン数を増やすために貴重な人口統計情報を明るくしたことになります。なめらかな、え？
中小企業のWebサイトで私が見る最大の問題のいくつかはありますか？特にあなたを襲う一般的な欠陥はありますか？
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