先月、大量の電子メールやスプラッシュページが表示され、急いでプライバシーポリシーを明確にし、あなたが知らなかったオプションを提供し、不気味なvan manのようにcookieを提供しようとした場合、その理由は1つだけです。波を作っています。
初心者または眠りについていない人々にとっては、General Data Protection Regulationは、非常に罰金を科される恐れがある中、企業がプライバシーポリシーおよびデータ使用慣行を再構築することを強いるEUの新しい法律です。多くの中小企業は新しい規制を無視していますが、事実上データを収集するすべての企業が参加する必要があります。そうしないと、彼らは多額の罰金を課される危険性があります。保護はEU市民を保護するために施行されていますが、米国企業も同様に遵守しなければなりません。
$config[code] not foundしかし、法律は事業主にとって困難を極めていますが、それだけではありません。別の見方をすると、GDPRは消費者が彼らのデータがどのように扱われるか、そして彼らがどの程度のプライバシーを要求するかについて明確な選択をすることを可能にします。
GDPRをどのように見て選択するかによって、あなたの会社の将来が決まります。悩みの種としてそれを見る人々は解決のために混乱しています。 LAタイムズとシカゴトリビューンは、遵守の準備をするのに2年を要したにもかかわらず、最終的にはヨーロッパの交通をすべて遮断しました。 Ensightenの調査によると、英国のマーケティング担当者の45％が罰金のために資金を確保しているだけで、これは合計で最大2,000万ユーロ、つまり年間売上高の4％に達する可能性があります。
しかし、新しい規制をチャンスと捉えている人もいます。毎月3000万人のユニークビジターを惹きつけるデジタルメディア企業であるDigital Trendsは、先を見越してGDPRを歓迎し、GDPRが成長の機会を複数提供し、中小企業がそれに続くことができると述べた。
Digital Trendsのプログラムおよび歩留まり管理担当シニアマネージャ、Andrew Beehlerは、次のように述べています。 「顧客中心のアプローチを2倍にすることは、同様に、顧客と広告主にとって最善の方法です。」
中小企業向けGDPR
これが、先見性からヒントを得て、新しいルールを活用する方法です。
しっかりした顧客中心の姿勢をとる
消費者データの収集開始により、マーケティングへの取り組みが変わりました。しかし、FacebookのCambridge Analyticaスキャンダルのような著名な違反による世間の関心の高まりを受けて、EUを超えた世界的な勢力がより厳格なGDPRスタイルのデータ規制に追随する可能性があります。実際、カリフォルニア州はすでにデータのプライバシーに関する法律を可決し、他の州が従うべき段階を設けています。データ使用による透明性への抵抗は無駄です。あなたの顧客にあなたが彼らのプライバシーを気にし、彼らのデータを尊重することを見せることは、その一方で、あなたに彼らの自尊心を勝ち取るでしょう。
「データの利用は、利用するのではなく、顧客に利益をもたらすはずです。顧客が自分のデータをどのように使用しているかに慣れている場合、顧客はオプトインします」とBeehler氏は言います。 「そしてマーケティング面では、GDPR準拠のデータは強制的なものよりも価値があります。それは二重の勝利になります。」
GDPRがあなたに尋ねるかどうかにかかわらず、顧客のデータを担当することは説明責任を示し、信頼を確立することです。それはまた、顧客の経験を向上させるためにデータがどのように取得され使用されるかについての会話に顧客を巻き込む。
あなたのマーケティングの優位性を主張する
最初の混乱のせいで、ヨーロッパのプログラムによる広告需要は、GDPRのアクティブ化から数時間以内に40％も急上昇し、1か月後にはマーケティング担当者の追い付きが遅れていました。一方、広告主様は、遵守していないサイトのスペースに対して支払いをしたくないため、視聴者にアクセスできません。
マーケティングウィークのErin Lyonsによると、規制が実施される前に、マーケティング担当者の27％がGDPRコンプライアンスに関するトレーニングを受けていませんでした。 「期限を超えて遵守することができれば、さらに68％の合意トレーニングが組織にとって不可欠になるでしょう」とLyonsは述べています。 「しかし、過去6ヶ月間で、GDPRの適切なトレーニングを受けたと感じているマーケティング担当者の数が、2017年11月から21％増の54％に増えました。」
すべての進歩のために、それはまだかなり少数の自信を持っている、準拠したマーケティング担当者です。これにより、準拠広告スペースが重視され、そのポリシーがすでにGDPRの要件を満たしているユーザーには優位性が与えられます。
したがって、他のマーケティング担当者が暗闇の中で悩んでいる間、彼らが探しているものを広告主に提供することができます：シームレスに準拠した広告スペース。 「自分自身を新しい規制の早期導入者として位置づけることで、広告収入の面であなたを第一に選ぶことができます」とBeehlerは説明します。 「最も魅力的なパッケージを提供できるため、広告スペースの需要が高まります。」
それは、GDPRの規制を公然と受け入れることによって、顧客にも広告主にも同様に自分自身をより望ましいものにすることを意味します。
Beehler氏は、次のレベルに進むと、広告主はコンプライアンスを生み出す企業が顧客との信頼関係を知っているため、広告スペースのプレミアムがさらに向上すると指摘しています。
創造性の呼びかけに答える
あなたのような準拠広告スペースが非常に少ないので、あなたのプログラムによる広告はより高い基準に耐えるためにオンポイントでなければなりません。さらに、この新しいマーケティング環境ではプログラムに完全に頼ることができない可能性があるため、インフルエンサーマーケティングやPRキャンペーンなどの補足的な戦略を使って人々にアプローチする方法を広げることをお勧めします。
Digital Trendsは彼らの創造的な仕事を倍増させるために社内代理店を開発しました。 Beehler氏は、「プログラマティックを介して視聴者にリーチするために活用できるクリエイティブな広告とアクティベーションに焦点を当てる」と提案しています。
あなたのメッセージがあなたの聴衆に届くとき、あなたは他の人が殴ったところで成功しました。それはすべて、これらの新しいGDPRマーケティング用水をどのように処理するかに戻ります。彼らはあなたを飲み込むことができますか、あなたは幸せにそれらの中で泳ぐことができます。準拠広告チャネルを検索または確立しながら顧客中心のアプローチを確立している中小企業は、1か月後に他の企業が暗闇の中で悩んでいるところで成功している企業です。
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