Amazonで販売するLevi'sやRalph Laurenのような大ブランドは、Amazonで自社のブランドを提供する小売店の数も制限したいと考えています。たとえば、Leviの場合、最近の調査で、同社はオンライン販売者と商品を提供できるサードパーティの販売者の数を制限する特別な取り決めを持っていることがわかった。
しかし、それはAmazonでブランド名を提供する小規模のオンライン商人にとっては悪いニュースです。そしてこれは、Amazonが小規模の加盟店を絞り出しながら、ますます多くの大手ブランドが特別な取り決めを締結する場合にのみ悪化します。
$config[code] not foundサブスクリプションベースのビジネスインテリジェンスサービスであるL2は、Amazonのインテリジェンス調査を発表しました。とりわけ、これらの契約が、多くの中小企業を含む第三者の販売者にどのように影響を与える可能性があるかを調べます。
L2調査は300以上のブランドからの30,000以上のアマゾン製品リストをスキャンしました。その過程で、Levi StraussがAmazonと取引を行ったとき、Amazonでの製品検索で、Leviの製品が第三者の再販業者から入手できないことが判明しました。
実際、ブルームバーグ氏は、この調査の一環として、L2がAmazonでマーチャントアカウントを作成して、拒否されるだけのLeviブランド製品を販売しようとしたと報告しています。
対照的に、Amazonとはそのような取り決めをしていないRalph Laurenの場合、第三者の小売業者から消費者に入手可能なブランドの製品は9,000ありました。
L2調査は、Coach Inc.、Nordstrom、およびOakley Inc.などの他のブランドによって提起された質問によって促されました。また、Amazonがより独占的でより優れたものを求めるブランドに対してPay-to-Playシステムを構築した現場でのポジショニング
しかし、もっと大きな問題はこれです。ますます多くの大手ブランドがAmazonとの特別な取り決めを締結するとどうなりますか？小規模の第三者販売店（Amazonでも販売しているレンガやモルタルの小売店を含む）は、もはや大ブランドから販売することができなくなる可能性があります。
そしてL2は、Amazonがそのプラットフォーム上で大きなブランドの優れた優位性を販売しているもう1つの場所を見つけました。 L2の公式ブログ、The Dailyへの最近の投稿で、L2編集長のHoma Zaryouniは次のように書いています。
「その結果、P&GブランドがAmazonに登場したことで、ビューティ、パーソナルケア、ホームケアのロングテール検索者の41％が、他のどのCPGブランドよりも高くなりました。その他のビューティブランドとCPGブランドのロレアル、ユニリーバ、ジョンソン&ジョンソンが後に続き、Amazonの最初のページの検索結果のそれぞれ30％、24％、21％に現れています。」
画像：L2
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