Google AdWordsライブストリームイベントの謎が明らかに

Googleで何週間も聞いていた大きなGoogle AdWordsのお知らせの謎は、ついにGoogleのAdWords Product Management担当副社長、Jerry Dischlerによって明らかにされました。

話のテーマは？優れたモバイルエクスペリエンス、より多くの自動化ツール、および強化された測定機能を通じて、「重要な瞬間」に対処します。それは、マーケティング担当者が「瞬間を勝ち取る」、つまりマイクロモーメントを勝ち取るのを支援することだけでした。

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5月7日木曜日、無料のライブウェビナーで、発表と新製品/機能について詳しく説明します。ここでサインアップしてください。ただし、要約すると、4つの大きな可能性があります。またはPPCのプロとしての日常生活に影響を与えないかもしれません。

上に戻る：自動車業界や金融業界で仕事をしている場合、または大企業/エンタープライズ広告主である場合は、Googleがこれらの分野でマーケティング担当者向けの非常に優れた新機能を発表したため、間違いありません。ディスプレイネットワーク、入札ツール、およびアトリビューションモデリングにも、いくつかの大きな機能強化が加えられています。

1.モバイル検索者が「即時性と関連性」を使って必要なものを見つけられるようにする

Dischlerは、外出先でモバイルの瞬間について話すことから始めました。「私たちはオンラインではなく、オンラインで暮らしています」と彼は言いました。 Dischler氏は、モバイルのニーズに「即時性と関連性」で現時点で対応している広告主様が勝つと説明しました。これらの瞬間には、検索者は他のどのユーザーよりもはるかに忠実です。特定のブランド」

今日の自動車検索の50％はモバイル機器で行われているため、Googleは次の2つの新しいモバイル自動車広告フォーマットを導入しています。

自動車カルーセル広告これにより、検索者はSERP上の画像のギャラリーをスクロールし、クリックしてそれぞれの詳細を表示できます。グーグルは自動車検索をする消費者にとって画像の重要性を強調した。
ディーラー広告を探すこれにより、検索者は、場所、価格、レビュー、馬力、およびその消費者にとって重要な追加情報に基づいて、自分に合ったディーラーを簡単に見つけることができます。

これらのフォーマットは両方とも今日ベータ版で利用可能です。さらに情報が必要な場合は、Googleの担当者に連絡してください。

Dischler氏は旅行業界とショッピングにおけるモバイル広告の重要性についても話し合ったが、彼が話した機能（Hotel Adsのような）は広告主にとって目新しいものではない。

新しい金融商品

グーグルによると、モバイルは金融業界でも巨大であり（PPCの中で最も高価で競争力のある分野の1つ）、モバイル金融検索は前年同期比で48％成長しています。資金調達に関しては、「ユーザーは理解しやすく、真に偏りのない情報を切望しています」とGoogleは検索者がより情報に基づいた財務上の決定を下せるようにするいくつかの新機能を発表しました。

保険会社の評価： Google Compareは検索者が保険の価格を比較するのに役立ちましたが、価格は意思決定の中の1つの要素にすぎないため、Googleは購入者が顧客からのレビューなどに基づいて情報に基づいた決定を下せるよう支援します。この機能は数週間以内に登場します。
ローカルエージェントに連絡してください。 この機能により、検索者はSERPから直接エージェントに電話をかけることができます。
正しいクレジットカードを探す 国および地方銀行に対する支援を提供するために拡大している。
Googleの住宅ローン広告 家を買うのは圧倒的です。この新しい広告フォーマットにより、検索者はさまざまな貸し手の最新の料金を比較できます。それは人々が各貸し手のための評価で彼らのオプションを理解するのに役立ちます。

これらの金融商品はカリフォルニアでうまくテストされ、そして今テキサス、イリノイ、そしてペンシルバニアに拡大しています。

3.有料検索管理のスケーリングと自動化の改善

グーグルは、広告主が忙しくそして常に拡大縮小し自動化するためのツールを必要としていることを理解しているので、自動化を改善しそして広告主が拡大するのを助ける新しい機能を発表した。

表示のための自動サイズ変更 私があなたが全部で14の広告フォーマットの広告が必要であると説教した時のことを覚えていますか？もはや！ Googleは、Googleディスプレイネットワークでディスプレイ広告のサイズを自動的に変更することを発表しました。必要とされる3つのサイズは、GDNの95パーセントにわたって表示されます。 GoogleはこれをJobs2Careerでテストした結果、コンバージョン数が20％増加し、CPAが16％減少しました。これは非常に時間を節約するはずです。（OMG。最後に）
動的検索広告の改善点 Google検索の15％は完全にユニークなもので、これまで検索されたことがありません。そのため、Googleは動的検索広告の機能強化を展開して、広告主が適切な広告とランディングページを使用してさまざまな固有のキーワードをより簡単にターゲティングできるようにしています。これらの更新には、サイトの商品ページの自動クロールと整理が含まれます。（RIPキーワード？
自動入札機能の強化 入札単価がパフォーマンスに大きく影響する可能性があるため、GoogleはターゲットCPAと合わせて入札単価を調整し、ターゲットCPAと平均CPAを比較するグラフで入札戦略ダッシュボードを強化しています。

これらの機能強化は、今年後半に予定されています。

4. AdWordsの測定改善

チャネルやデバイス間でコンバージョン値を割り当てることは、ほとんどすべての広告主が苦労していることです。広告主は、どのアトリビューションモデルを使用するべきか、またどのように行動を取るべきかについて混乱します。これが、Googleが新しいデータドリブンアトリビューションモデリングを発表した理由です。これにより、AdWordsで独自のコンバージョンデータを使用して、コンバージョンの促進に最も役立つキーワードを確認できます。これはキーワードのビュースルーコンバージョンに似ています。その後、Googleはコンバージョンデータに基づいて入札単価を自動的に最適化します。これはおそらく数ヶ月以内にAdWordsにやってくるでしょう。