マーケティング担当者は長い間それを予想していました、そしてeMarketerからの最新の見積もりが信じられることになっているならば、デジタル表示広告支出がついに米国のサーチ広告支出を上回る年になるでしょう
この予測は、eMarketerの新しいレポート「米国のデジタルディスプレイ広告の動向：2016年に注目すべき8つの動向」に掲載されています。
eMarketerは、ビデオ、スポンサーシップ、リッチメディア、「バナー広告」などの分野におけるデジタルディスプレイ広告の支出が今年321億7000万ドルに達すると予測しており、デジタル広告支出の最大シェア（47.9％）を占めています。
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この調査ではさらに、5ドルに1ドルをデジタル用に確保した場合、ネイティブ広告やTwitterやFacebookなどのソーシャルネットワーキングサイトの広告を含む「バナー広告」などのデジタルディスプレイ広告タイプになると予測されています。
2016年に成長するビデオ
デジタル広告の支出額に対するビデオの占める割合は、昨年の12.8％から14.3％に増加すると予想されています。また、リッチメディアとビデオのカテゴリの全体的な支出も、それぞれ36.4％と28.5％と大幅に増加するでしょう。
eMarketerの調査によると、需要が高く、価値の高いインストリーム動画広告インベントリを活用しようとしているパブリッシャーは、動画の成長を促進するでしょう。リッチメディアに関しては、成長はアウトストリームとインフィードのビデオ広告フォーマットの採用の拡大によって促進されます。
ビデオ広告のドルは今後もデスクトップに流れ込み、予想されている95億9000万ドルの支出の57.5パーセントを稼いでいる。ただし、残りの広告フォーマットはモバイル向けになり、ディスプレイの使用額の77.5％がタブレットやスマートフォンなどのモバイルデバイスでユーザーに届くために使用されます。
デジタルディスプレイ広告の支出は、今年有料検索を追い越すと推定されていますが、検索広告は苦しむとは思われません。実際、検索広告の支出は2016年に10％増加すると予測されています。アメリカの広告主は今後数年間でディスプレイ広告と検索広告の両方により多くのお金を投資すると見込まれています。
これがあなたのビジネスにとって何を意味するのか
この数字は、ディスプレイ広告のドルをさまざまなチャンネルやフォーマットに振り向けることで、消費者主導のメディアの人気が高まっていることを明確に反映しています。この傾向を最大限に活用するには、マーケティング担当者はクロスデバイス機能に投資し、モバイルに重点を置く必要があります。
また、この調査のデータによると、Facebookが2015年に米国のディスプレイ広告の30％弱を占め、Googleのシェアの2倍以上を占めていることも注目に値する。数字は、ディスプレイ広告にFacebookを利用することをもっと多くの企業が見ていることを示唆しています。
画像：Facebook、eMarketer
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