ネイティブ広告とは

「ネイティブ広告は、それが掲載されているプラ​​ットフォームの形式と機能に一致するオンライン広告の形式です。」

もちろん、少なくとも何らかの文脈がないわけではないので、直接的なことは必ずしも明確ではありません。そのため、ネイティブ広告の例をいくつか見てみましょう。

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告の目的は、その周囲のコンテンツの形式と機能に溶け込むことであるため、見つけるのは難しい場合があります。以下は、「野生」で捉えられたネイティブ広告の例です。

ネイティブ検索エンジン広告

ご覧のとおり、検索エンジン広告はオーガニック検索エンジンの結果と同じように表示されるように設計されています。

ネイティブTwitter広告

ネイティブ広告のもう1つの形態は、Twitterの宣伝付きツイートです。あなたが以下で見ることができるように、「プロモートによって」テキストを除いて、プロモツイートは他のものと全く同じように見えます。

ネイティブニュースフィード広告

これらは、あなたがここで見ることができるもののような出版社のニュースフィードの本当のニュースの隣に現れる宣伝された投稿です：

BuzzFeedとThe Onionによる写真提供

ネイティブ広告の言語では、これらの「ニュース」ストーリーは「スポンサー」または「ブランド」になります。

• 後援 - ブランドは、コンテンツを作成するために出版社に支払います。
• ブランド - ブランドはコンテンツと発行者をうまく作成し、発行します。

ネイティブ広告

広告は通常の編集コンテンツのように見えますが、実際にはブランドを宣伝するために作成されます。これらの広告はオンラインでもオフでも人気があり、長い間掲載されています。これが一般的な例です。ギネスの「ガイド」シリーズ：

ネイティブ動画広告

ネイティブ広告はテキストや画像に限定されず、ビデオも人気が高まっています。ナイキがプロデュースしてSBNationで発表した「First&Long」シリーズはその一例です。

SBNationの写真提供

ネイティブ広告の目的

ネイティブ広告には、主に2つの目標があります。

1. 上記の「First&Long」ビデオシリーズのように、ブランドイメージを消費者の心の中に位置付ける。または
2. 上記の検索エンジン広告の場合のように、消費者に1つの特定の行動をとるように促す。

ネイティブ広告の利点は何ですか？

私たちの広告で彩られた世界では、消費者は非常に精通しています。彼らは遠くから広告を認識し、スーパーボウルの広告を除いて、ペストのようにそれを避けます。

さらに、消費者は広告内で伝えられた情報を懐疑的に見る傾向があります。誰かが何かを印刷したり、言ったり、行動したりしてもらうためにお金を払っているので、実際にプロジェクトが実施されるまでにどれだけのファクトチェックが行われたか知っています。

ネイティブ広告は、これらの問題の両方に対処するために開発されました。それを取り巻くコンテンツのように見えることで、ネイティブ広告はマーケティングメッセージを偽装し、それらが社説のコンテンツのように見え、聞こえるようにします。

このブレンド効果により、ネイティブ広告が社説のコンテンツとして認識される可能性が高まり、2つの強力な利点がもたらされます。

• 広告が見られ、読まれ、そして聞かれる可能性がより高い。そして
• 消費者が出版社に対して持っている信頼がブランドを「こすり落とす」という大きなチャンス。

ネイティブ広告を大ざっぱなものにしないのでしょうか。

ネイティブ広告についてよく聞かれる批判の1つは、広告が編集コンテンツのように見えるようにすることで、消費者に広告を消費させ、ブランドを信頼させるように設計されていることです。

この倫理的な議論は激怒し続けています。

議論の「ネイティブ広告は大丈夫」の側面はこのようになります。

• ネイティブ広告は、「プロモート」や「スポンサー」などの単語を使用して明確に表示されています。
• ネイティブ広告はWin-Win-Winのソリューションです。パブリッシャーは収入を得、ブランドは露出を得、消費者は教育的、娯楽的、または感動的なコンテンツを得ます。

「ネイティブ広告はOKではない」側の議論は、次のように主張しています。

• 「プロモ」や「スポンサー」などのラベルは見過ごされがちで、常に小さくなっているように見え、最大でも消費者の混乱や最悪の消費者の詐欺につながります。
• 「売り切れ」は消費者の社説への信頼を侵害するため、ネイティブ広告は出版社にとって勝ちとはなりません。

著者はさておき

おそらく、この議論を解決するための鍵は、私が私のキャリアの初期に経験したことにあります。若い広報担当エグゼクティブとして、ニューヨーク市で開催された「Meet the Press」イベントに参加しました。多くの主要出版物の編集スタッフが出席し、各自が順番に自分のクライアントの記事を自分たちの出版物に売り込む方法を教えてくれました。

最後に、もっと急進的な出版物の1つからのスタッフが、私たちのサービスを買う余裕がある人だけが彼らの物語をメディアに投げかけたので、広報担当者がより大きい善に反対して働くと非難しました。彼は、それが我々の全責任ではなかったと主張し続けた、しかし、我々のニュースリリースを変更せずに、あるいは事実チェックさえも印刷しなかったメディアはまったく同じように凶悪であった。

余談ですが、私は彼の話から重要な点を1つ取り除きました。その点はネイティブ広告にも当てはまります。各当事者は責任を負う必要があります。

• パブリッシャーは、消費者が混乱しないように、ネイティブ広告は有料広告のプレースメントであることを日に日に明確にする必要があります。
• ブランドでは、ネイティブ広告内に有用な情報を提供する必要があると同時に、商業的な目標があることを明確にする必要があります。
• 消費者は、どのコンテンツが社説であり、どのコンテンツがネイティブ広告であるかに注意を払う必要があります。規則に従っている場合、ネイティブ広告は常にそのようにマークされているので、「プロモート」または「スポンサー」ラベルを探してください。

コンテンツマーケティングはネイティブ広告ですか。

あなたは、ネイティブ広告がコンテンツマーケティングに非常によく似ていると考えているかもしれません。

ネイティブ広告に関する2回目の討論会へようこそ。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告はどちらも、ブランドの位置づけと行動の促進に役立つコンテンツを使用しています。しかし、それが類似性の終点です。

この2つを分けるための最良の議論は、Content Marketing Instituteの投稿で行われ、その中でJoe Pulizziは次のように述べています。