あなたの業界の権威になりたいですか？コンテンツマーケティングは、それを実現するのに役立ちます。
しかし、ブログ記事を1〜2件作成して、突然信頼できるインフルエンサーになることは期待できません。本当に権威を築くためには時間と慎重に計画された戦略が必要です。
MoneyReign、Inc.のCEOであり、ZacJohnson.comのブロガーであるZac Johnsonは、コンテンツマーケティングを利用して権威となる10年以上の経験を持っています。実際、彼は9月25日にニューヨークで開催される次のインフルエンサーマーケティングデーのイベントでこの問題について講演します。
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Johnsonは最近、Small Business Trendsとのインタビューで、コンテンツマーケティングに関する権威の構築に関するいくつかの洞察を共有しました。ここに権威になるためにコンテンツマーケティングを使用することに関するいくつかのトップのヒントがあります。
あなたのニッチに具体的になりなさい
あなたがあなたの業界で権威になりたいなら、あなたは最初にあなたが影響を与えたい特定の領域を決定する必要があります。業界全体にわたる権限の構築は、はるかに複雑で時間のかかるプロセスです。しかし、小規模に始めれば、特定の分野に大きな影響を与える可能性が高まります。
ジョンソン氏は、「自分自身でこのプロセスを進め、他の多くの人々を支援してきたので、オンラインで権威になろうとするときに最も重要なことは、非常に狭いニッチな視聴者またはトピックに集中することです」と述べます。
たとえば、デジタルマーケティングの分野にいる場合は、ソーシャルメディアだけでなく、Instagramのマーケティングなどの特定のプラットフォームにも注目することで、影響を与える可能性を高めることができます。
あなたのコンテンツと他のコンテンツとの差別化
ニッチを選んだら、実際にコンテンツを作成する必要があります。しかし、一般的なコンテンツを作成するだけでは不十分です。すでにたくさんのコンテンツがあります。だからあなたは本当に目立つようになるだろうものを作る必要があります。
Johnson氏は、次のように説明しています。「コンテンツの作成に関しては、すでにすべての記述が1000回以上行われています。あなたがコンテンツマーケティングと検索エンジンのゲームに勝ちたいのであれば、あなたは単にあなたの競争よりも優れたコンテンツを作成する必要があります。」
検索エンジンを使った研究
ジョンソンによれば、その高い目標を達成するためにあなたができる最善のことの一つは、あなたの競争が何をしているのかを事前に調査することです。グーグルや他の検索エンジンはあなたにそうするための本当に簡単な方法を提供します。それから他の人がしていることを見たら、あなたはあなたのコンテンツをより良くするためにあなたがする必要があることを正確に知ることができます。
ジョンソン氏は、次のように述べています。「これを実行するための最良の方法の1つは、Googleで既にランク付けされているものを単にランク付けしたいものとして探すことです。トップサイトにテキストコンテンツがある場合は、ビジュアルコンテンツでもテキストを作成する必要があります。さらにレベルを上げて、カスタムビデオまたはインフォグラフィックを含めると、コンテンツを活気づけることができます。」
コンテンツを宣伝する
それで、あなたは素晴らしいコンテンツを作成しました - おめでとうございます！しかし、そのコンテンツを世界に公開するだけでは、実際にそのコンテンツを見たことがない限り、目標を達成するのに役立ちません。そのため、コンテンツを宣伝する方法を見つけることは、コンテンツの作成自体と同じくらい重要です。
ジョンソン氏は、「コンテンツを公開するだけでなく、効果的に宣伝することも目的としています。現在インターネット上には現在10億以上の活発なブログがあります - それらすべてがあなたが対抗する必要があるコンテンツを作成しています。このことを念頭に置いて、ブログをパーソナルブランドのプラットフォームとして使用するだけでなく、ソーシャルメディア、ゲストブログ、インフォグラフィックの作成、エキスパートラウンドアップへの参加など、コンテンツの宣伝方法にも集中して、より多くの情報を得てください。
工芸品に時間をかける
あなたがあなたの業界で権威を持つようになるだろうというコンテンツマーケティング戦略を作成することは一晩で起こるものではありません。あなたのコンテンツがどれほど素晴らしいか、あるいはそれを宣伝するためにどれだけのリソースを捧げることができるかに関わらず、その効果は時間がかかるでしょう。ですから、結果がすぐにあなたの期待に応えられなかったとしても、あなたは早い段階で計画を立てそしてそれに固執しなければなりません。
ジョンソンは、「あなたがそれを造るならば、彼らは来る」の時代は終わったと付け加えた。今では、本当に素晴らしいコンテンツの作成に多くの時間と集中力を注ぎ込み、それからさらに多くの時間と努力を費やしてそれを宣伝しています。これはまた、小規模のプレイヤーや個人が競争に打ち勝つ機会があるところでもあります。もはやお金や広告の出費ではなく、手を差し伸べて新しいパートナーシップを組む努力です。」
製品を多様化する
あなたのコンテンツマーケティング戦略は最終的にあなたがあなたの製品やサービスが潜在的な顧客や顧客にとってより魅力的になるように権威を築くための方法です。しかし、オンラインマーケティングのトレンドは絶えず進化しているため、収入やマーケティングの取り組みは変化し、時間とともに変化する必要があります。
ジョンソン氏は、「オンラインマーケティングとビジネスの世界で非常に多くの変更が行われているため、常に1つの収入源だけに頼るのではなく、1つのプロバイダまたはニッチ市場から収入源全体に頼るのは重要ではありません。」
コンテンツマーケティングでは、ブログに頼るだけでなく、ポッドキャスト、YouTubeチャンネル、さらには電子ブックなど、専門知識を共有するための他の方法を追加することもできます。収入がコンテンツ共有に依存している場合、これは特に重要です。ただし、権限を確立しようとしているだけの場合でも、コンテンツを配信する方法を変えることで、コンテンツを取り込むことが異なる可能性のあるより多くの潜在的な顧客やクライアントにアクセスできます。
Shutterstockを介して写真を入力する女性
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