最近、Google AdWordsがどのように機能するかを視覚的に示すためのインフォグラフィックをいくつか見つけました。写真が1000語の価値がある場合、Google AdWordsのしくみを説明するのに数千語が必要です。
しかし、プロセスの最も謎めいた部分は、「オークション」の仕組みです。
オークションとは何ですか？
Google AdWordsオークションでは、3つのことが決定されます。
$config[code] not found- 特定の検索結果ページに表示される広告（広告が表示されるかどうかにかかわらず）
- 広告のランク付け方法（広告が表示されるページの高さ）
- 各広告主がそのクリックに対して支払う金額（他のユーザーが広告をクリックしたときに支払う金額）
これらの各分野について詳しく見てみましょう。
表示される広告
これはオークションの最も直接的な部分です。最初に、Googleはキーワード（ここではマッチタイプが重要です）と地理的な場所や時刻などの他のターゲティング設定に基づいて、すべての適格な広告主を探します。各検索エンジンの結果ページには、最大15個の広告スペースがあります。オーガニック検索結果の上にある影付きのボックスには最大3つ、右側には最大10件、ページ下部にはさらに2件までの検索結果が表示されます。
しかし、それらはどのような順番で表示されるのでしょうか。
広告の掲載順位
以前は、Googleは単価で広告主をランク付けしていました。あなたがより高い値を付けた場合、あなたの広告はより高く現れました。広告をさらに高く表示させたいですか。あなたがしなければならなかったのは他の広告主よりも高かった。
純粋なオークションでした。
しかし、Googleは検索者のために物事を改善するための努力の中で、広告ランクと呼ばれるものを導入しました。広告ランクは、広告主の上限入札単価に品質スコア（QS）を掛けて計算されます。その後、Googleは広告ランクに基づいて広告を最高から最低までランク付けします。
Wordstreamの次の図は、これがどのように機能するかを示しています。
各広告主が支払う金額
上の画像を見ると、各広告主がクリックに対して支払う必要がある額もわかります。あなたの広告ランクはあなたの品質スコアで割られ、あなたは次の広告主の最高入札額より0.01ドルだけ多く支払うことになります。したがって、あなたはしばしばあなたの最高入札額より少ない額を支払うでしょう。
上記の例では、最高の品質スコアを持つ広告主が最も少ない金額を支払います。そして細かい点が指摘するように、より良い品質スコアを持つ広告主は、実際には他の広告主よりも少ない支払いをし、その広告をページの上に高く表示させることができます。
Google AdWordsは本当にオークションですか？
短い答え：そうではありません。 Googleアドワーズ広告で成功することは、単なる入札単価の引き上げではありません。
通常、入札単価を引き上げると掲載順位が向上しますが、品質スコアは誰がどこで表示されるかに大きく影響します。これは、中小企業として、品質スコアを向上させることで、Googleの広告掲載順位を向上させ、費用を削減できることを意味します。品質スコアについては今後の記事で扱います。今のところ、品質スコアの大部分は、広告と訪問者を誘導するページが、検索者が探しているものすべてに一致することを確認することです。
AdWordsの機能の詳細については、インフォグラフィック全体をご覧ください。
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