あなたが知っているコンテンツを思いついたことがあなたのターゲットオーディエンスの生活に多大な価値を追加するというシナリオについて考えてみてください。あなたはあなたの業界のための革新的な研究に時間とお金と努力を費やして、そして常緑樹のリソースを作成しました。
しかし、問題があります。探している収益が得られていないようです。
なぜそれが起こっているのですか？マーケティングの宣伝に失敗していませんかあなたの最適化コンテンツ配信はありますか？コンテンツ配信の最も一般的な手段の1つは、Webサイトのような所有メディアです。 Webサイトを利用してコンテンツを公開し、ソーシャルチャネルを介して販売するブランドはたくさんあります。あなたが同じことをするのを止めているのは何ですか？
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偉人から学ぶ
Guardianは、配信の観点から、コンテンツマーケティングに関してほぼ完璧な仕事をしています。コンテンツを最大限に活用し、より多くのユーザーに確実に届けるようにします。彼らはさらに、ブランドストーリーを伝えることを専門とする、独自のブランドコンテンツエージェンシー（Guardian Labs）を立ち上げました。
しかし、それがThe Guardianで、ロックインされた一連の読者がいます。著名な出版ブランドの方がそのコンテンツを宣伝する方が簡単だと言う人もいます。あまり知られていないブランド、中小企業、そしてスタートアップについてはどうですか？
あなたがマーケティングのために割り当てられた限られた予算を持っているので、スタートアップや中小企業のためのマーケティングは難しいです。しかし、常にあなたに有利に働くことが一つあります。それは戦略です。戦略に独占はありません。
確かに、あなたはまだあなたが彼らの領域で大きな男の子と競争することを可能にする計画を考え出す必要があります。ボクサーが片手で背中の後ろに縛られて指輪を入れるように聞こえますが、それはそうです。片手を持って殴られるよりも、片手でパンチを投げるほうが得策です。
これが無駄のないことと柔軟性があなたを助けるところです。スマート配信が登場します。ブログを書いてソーシャルメディアに投稿するだけでは不十分です。よく研究された、権威のあるコンテンツはあなたが理解するよりも多くのテイカーを持っています。必要なのは、観客にそれを知らせるためのちょっとした想像力だけです。例えば：
- 電子書籍を作成してWebサイトにダウンロードリンクを設定すると、コンテンツが新しいユーザーに届くだけでなく、電子メールの購読者も増えます。
- 評判の良いブログやウェブサイトでゲストの投稿を公開する。
- あなたの最新の内容をあなたのデータベースに更新を電子メールで送りなさい。
- ブログの投稿に合わせてページ上のSEOを最適化して、関連する検索で確実にランク付けされるようにします。
- あなたのコンテンツで素晴らしいイメージを使って、それらをSEOにしてください。あなたの画像がどのくらいの頻度でクリックバックを獲得するかに驚かれることでしょう。
- ブログ投稿をPodcastまたはハウツービデオに変換してYouTubeに投稿します。 YouTubeが世界第2位の検索エンジンであることをご存知ですか？
広がる
中小企業は、コンテンツを最大限に活用する必要があります。ソーシャルメディアでこのコンテンツを共有することはコンテンツマーケティングの大きな部分ですが、このコンテンツを拡大するための対策を講じる必要があります。もちろん、この目的のためにFacebook Adsやプロモツイートを購入することもできますが、他にも手頃な方法でコンテンツマーケティングを宣伝することができます。
オフラインのルートをたどり、会議でニッチインフルエンサーとのネットワーキングを試してください。彼らと話をしたり、メモを交換したり、あなたのブランドに関する情報を共有したり、連絡先情報を共有したりしましょう。最新のコンテンツを定期的に送信してください。特に、あなたが彼らが最も興味を持っていると知っている部分。
インフルエンサーは忙しい傾向があります。
あなたが時間の経過とともに積み上げてきたすべてのページの連なりを読む時間があるとは思わないでください。 PDF Split&Mergeなどのツールを使用して、公開している電子ブックやホワイトペーパーの関連部分を選択して、コンテンツの簡潔なバージョンを送信します。
ソーシャルメディア上でそれらと対話することをポイントにして、あなたが公開しているコンテンツについてのあなたのフィードバックを確実に得るようにしてください。彼らから叫ぶ 彼らの サークルはインスタントコンテンツのバイラリティにつながります。
他にできることは、コンテンツを作成、公開、および配布してから、思想的指導者によって書かれた同じ主題に関するより多くの投稿を探しに行くことです。あなたの記事についてコメント欄で話してください。 こんにちは、素晴らしい投稿ですが、重要な点を見逃しているかもしれません。 あなたが本質的にしていることは、思考のリーダーやインフルエンサー、そして彼または彼女の記事に従う読者の軍団の注意を引くことです。
このプロセスを詳しく見ると、ドメインインフルエンサーに手を差し伸べ、それらをコンテンツ配信プロセスの一部にしていることがわかります。あなたがそれを得意としていて、あなたが言う価値のある何かを本当に持っているならば、これらのインフルエンサーはあなたと相互に有益な関係を築くことを気にしません。
コンテンツをもっと深く掘り下げる
たとえあなたがハッキングされた一連の「秘訣」について話し合っているとしても、あなたのコンテンツはそれらに関する最後の言葉でなければなりません。あなたのコンテンツが会話スレッドベアのトピックについて議論していることを確認してください。重要な情報を省略しないでください。
自分のブログでBufferが公開した投稿を選びます。各投稿は包括的で、主題に関する決定的な言葉です。 BufferはEPICブログ記事を作成する習慣があります。いいえ、これは簡単ではありませんが、不可能ではありません。
あなたの聴衆と共鳴する投稿を作成するための鍵は研究です。一部のコンテンツマーケティング担当者は、コンテンツトピックの調査に調査を限定しています。それは権威ある投稿を思いつくために不可欠ですが、研究することを含む他の多くの面があります：
- 視聴者の問題点を明らかにします。
- 観客の動機を分析する
- コンテンツトピックに関する既存の意見がある場合はそれを確認します。
- 競合他社から押し出された同様のコンテンツの分析。
- 物語を話す（はい、それは研究も含みます）。
- あなたのアイデアにぴったりのコンテンツフォーマットを特定し、あなたのコンテンツ制作者チームがそのフォーマットのコンテンツを実際に制作できるかどうかを確かめましょう。
結果を提供するコンテンツを作成して公開するには、すべての基盤をカバーする必要があります。総合的な調査はあなたがそれ以上をするのを助けます。
あなたの番
「月を目指してください。逃した場合、あなたは星を打つ可能性があります。」 - W.クレメントストーン
あなたのターゲットオーディエンスが読むものよりも優れたコンテンツを配信するあなたの能力を信じてください。難しいですね。しかし、コンテンツ品質に関して言えば、良いことは新しい常識です。そしてあなたの最善の努力は十分ではないかもしれません。
これはあなたがあきらめるという意味ですか？もちろん違います！あなたは封筒を押し続けて、他に誰もこれまでに公表していない内容を思いつくように努力する必要があります。
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