広告ブロッカーはすべてのオンラインパブリッシャーにとって最悪の悪夢です。 Webユーザーやモバイルユーザーは自分のお気に入りのサイトに広告が表示されるのを嫌うかもしれませんが、結果として得られる価値も覚えておく必要があります。
結局のところ、広告は無料のコンテンツの大部分をオンラインで支払うものです。そして、さまざまな広告ブロッカーを使用している人々の数が増え続けるにつれて、そのコンテンツを提供しようとしているパブリッシャーにとっての課題が増えています。
$config[code] not foundこれには、数十億ドル規模のオンライン広告業界のシェアを求める中小企業の所有者も含まれます。
しかし、ある広告主様は広告ブロッカーの問題に対する興味深い解決策を提案しています。
オンライン出版大手のフォーブス氏は最近、広告を見逃さないようにするために、訪問者の42.4％が自発的に広告ブロッカーを無効にすることを発表しました。その過程で、フォーブス氏はその修正によって、本来ならブロックされていたであろう1500万の広告インプレッションが収益化されたと述べている。
読者へのAd-Light体験の提供
これが、フォーブスが広告ブロッカーに関する独自の問題の解決に着手した方法です。 2015年12月17日以来、広告ブロッカーを持つ読者のごく一部が、オンラインマガジンから次のメッセージを受け取りました。
"フォーブスに来てくれてありがとう。続行するには、広告ブロックを無効にしてください。ご協力ありがとうございます
広告ブロッカーを使用している残りの読者は、サイトのコントロールグループになりました。彼らはメッセージを受け取らず、完全なアクセス権を持ち続けました。一方、広告ブロッカーを無効にした人たちは、「ようこそ」広告のない経験を得ました。彼らはまた、Webページやビデオ広告の間にあるインタースティシャルビデオ広告を避けました。
フォーブスの広告ブロック実験はほとんど孤立していません。雑誌スタッフのLewis DVorkinは、以前にドイツの出版社Axel Springerがそのオンライン新聞の1つと同様のアプローチをとり、そのコンテンツの広告版を有料で提供していたと書いています。
そしてConde Nastの出版物GQが最近この訴訟に従っています。
フォーブス広告ブロッキング実験からの学習
それでは、これらすべてがあなたのビジネスにとって何を意味するのでしょうか。間違いなく、広告ブロッカーは、トラフィックを収益化するために広告に依存しているすべてのオンラインパブリッシャーにとって大きな問題となっています。
PageFairの2015年の広告ブロックレポートによると、今日オンラインで2億人の広告ブロッカーが使用されていますが、そのうち米国では4,500万個が広告ブロッカーです。
インターネットの夜明け以来、オンラインコンテンツ制作者は、無料で顧客に本質的に提供する製品またはサービスを収益化する唯一の方法として広告収入に頼ってきました。
たとえば、オンラインコンテンツを使って別の商品やサービスを宣伝したり、ライブイベントを宣伝したりする場合は、オンライン広告がビジネスモデルの大きな部分を占めることはないでしょう。しかし、無料のオンラインリソースを提供することがあなたの主要なまたは唯一のビジネスであるならば、あなたはほぼ確実にします。
その一方で、DVorkinは、広告ブロッカー、パブリッシャー、および広告プラットフォームの間のエスカレーションは増加する可能性が高いと示唆しています。彼は書く：
「出版社や広告ブロック会社（ドイツのEyeoはAdBlock Plusで最大の企業の1つです）は、猫と猫のゲームに取り組んでいます。広告ブロッカーは、Forbes.comのようなサイトに広告を配信する企業（Googleの子会社であるDoubleClick.netなど）に関連する既知のURL /ドメインのリストをブロックすることによって機能します。許可されていると判断された場合、広告ブロッカーによっては、サイト運営者の広告を承認、またはホワイトリストに登録する場合がありますが、これは有料です。一部の人にとって、これは恐喝を叫ぶのです。」
オンライン出版社にとっての解決策は、訪問者に彼らが提供する価値を再紹介することです。あなたの訪問者があなたのサイトを訪問するときに広告ブロックソフトウェアをオフにすることと引き換えに広告ライト体験に興味があるかどうかを尋ねることを検討してください。
あるいは、そのコンテンツの一部に対して代わりに支払う機会を彼らに与えます。
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