有名な言葉が言うように、「無料の昼食のようなものはありません。」そして、フードデリバリーのスタートアップEat24はこれを難しい方法で見つけ出しました。 Eat24は最近Facebookを去ることを公に発表した。これは主に、ブランドのフォロワーと共有できる未払いの投稿数を制御するFacebookのNewsfeedアルゴリズムへの変更によるものです。しかし、ソーシャルネットワーキングサイトの反応は基本的に「それに慣れる」でした。これがこれからどうなるのか」
$config[code] not found公式のEat24ブログへの投稿の中で、同社はFacebookに向けて、ガールフレンドやボーイフレンドがやさしくダンプされていると説明し、次のように説明している。
「初めて会ったとき、あなたは私たちを特別な気分にさせました。私たちはあなたにSrirachaについての非常に面白い冗談を言うでしょう、そしてあなたは私たちのすべての友人に話すだろうそしてそれからみんなが一緒に笑うでしょう。でも今？私達が私達の友人と話をしたいのであれば、あなたは私達にあなたにお金を与えてほしいのです。さて、私たちがあなたにベーコンを巻いたタコスの写真を見せた時、あなたはみんな「この投稿をプロモート！」のようなものです。 「私たちが誰であるかのために私たちをただ好きにするのではなく」
何年もの無料マーケティングの後、Eat24のような企業は、Facebookがニュースフィードでブランドの最新情報を見ることができるフォロワーの数を制限し始めていることに気付いています。最近、ファンがあなたのニュースフィードを見ることを保証する唯一の方法は、彼らがあなたのFacebookページを訪問することです。 Facebookのスポンサー投稿に追加料金を支払うこともできます。明らかにFacebookはドア番号2を好む。
この行動パターンは、不満を抱いたFacebookマーケティング担当者の単なる認識以上のものです。 Ogilvy&Matherによる最近の調査によると、企業のFacebook投稿は10月のフォロワーの12％から2月のわずか6％に達したことがわかりました。 Valleywagによると、Facebookはブランドの投稿のうち1〜2％が最終的にフォロワーに届くようにすることを計画している。
FacebookはEat24の論争で沈黙を守っていない。投稿後のEat24のFacebookページへのコメントで、FacebookのPR担当者の一人がBrandon McCormickから答えた。
「Hey Eat24、これはFacebookのブランドンです。私はあなたの手紙を読んだことに悩んだ。世界は私達が最初に会ったときよりもずっと複雑です - それは変わりました。そして、私たちはあなたのタックイットと420についての冗談を愛していましたが、今ではそんなに面白くないようです。世界では深刻なことが起こっています。私の親友の一人はちょうど赤ちゃんを産み、もう一人は彼の自家製カップケーキの最高の写真を撮りました。私たちはまだ友達になることができると私たちは考えているからです。しかし、スペースが必要な場合は、私たちはあなたを完全に尊重します。」
企業がなぜFacebookに怒ってプロモーションページにサインアップするように説得しているのか、そしてそのすべての無料マーケティングの魅力を理解しているのは確かに簡単です。それから数年後、ハードマーケティングの仕事が終わったとき、Facebookはお金を要求し始めます。
Valleywagは、Facebookはビジネスであり、利益を上げる必要があると指摘しています。しかし、Facebook上で定期的に広告を出している大手ブランドは、そのうちのいくつかの世話をしているに違いない。
本当の犠牲者はゼロの広告予算で、そして絶対に無料でFacebookのために素晴らしいコンテンツの負荷を作成していた中小企業です。これらの企業は、将来的に自社の製品やサービスを販売するための他の方法を見つける必要があるかもしれません。
